14. august, 2026

Forbrukerne skal kunne stole på at produkter som selges til Norge er vurdert etter tydelige kriterier og kan spores tilbake til ansvarlige aktører, mener Forbrukerrådet, Standard Norge og Miljømerking Norge.

Dette er en kronikk skrevet av Mette Fossum, direktør i Forbrukerrådet, Jacob Mehus, adm.dir. i Standard Norge og Cathrine Pia Lund, adm.dir. i Miljømerking Norge. Kronikken har tidligere stått på trykk i Dagsavisen.

Millioner av varer kommer daglig til Norge gjennom globale netthandelsplattformer. Når varer kjøpes direkte fra produsenter og markedsplasser over hele verden, blir standarder, dokumentasjon og sporbarhet viktigere enn noen gang.

Hver eneste dag sendes flere enn 130 000 varer til norske forbrukere gjennom globale netthandelsplattformer som for eksempel Temu og Shein. Mange av produktene kommer uten den dokumentasjonen, sporbarheten og kontrollen vi ellers tar for gitt i norsk handel. 

Samtidig blir det stadig vanskeligere for forbrukere å vite hva de faktisk kjøper, hvordan produktene er laget og hva de er laget av.

Den raske veksten i global netthandel utfordrer ikke bare norske butikker og seriøse aktører som følger regelverket. Den utfordrer også tilliten til markedet og forbrukernes sikkerhet. Forbrukerrådet har tidligere advart mot produkter, kjøpt fra globale netthandelsplattformer, på bakgrunn av europeiske tester. 

Dette gjelder for eksempel leketøy og elektronikk. Testene har avdekket alvorlige sikkerhetsmangler, risiko for elektrisk støt og produkter som inneholder helse- og miljøskadelige stoffer. 

Når Tolletaten (etter det vi erfarer) samtidig anslår at mer enn 130 000 gjenstander kommer til Norge hver eneste dag gjennom slike plattformer, sier det noe om hvor krevende denne utviklingen er å følge opp.

Mange forbrukere oppfatter det som en selvfølge at produkter som selges til Norge, er trygge å bruke. I praksis er det ikke nødvendigvis slik.

Når et produkt selges gjennom en europeisk forhandler og er CE-merket, inngår det i det europeiske systemet for produktsikkerhet. Kjøpes et produkt derimot direkte fra en markedsplass utenfor Europa, uten at en europeisk importør eller forhandler er involvert, gjelder ikke den samme markedskontrollen.

Resultatet er at produkter som ellers ville blitt stanset eller kontrollert i det profesjonelle markedet, kan finne veien direkte inn i norske hjem. Det er her standarder spiller en avgjørende rolle. 

Standarder er felles spilleregler for hvordan produkter skal testes, dokumenteres og vurderes, enten det gjelder elsikkerhet, kjemikalier, holdbarhet eller klimaavtrykk. De gjør det mulig å stille tydelige krav og skape et felles grunnlag for kontroll og sammenligning på tvers av land og markeder.

Det samme gjelder troverdige miljømerker. Offisielle merkeordninger som Svanemerket og EUs Ecolabel bygger på dokumenterte krav og uavhengig kontroll. Det holder ikke å markedsføre et produkt som «grønt» eller «bærekraftig»; påstandene må kunne dokumenteres.

Hele åtte av ti norske forbrukere mener virksomheter overdriver hvor miljøvennlige produktene deres er, ifølge en undersøkelse Opinion har gjennomført for Miljømerking Norge, og like mange mener det er viktig for dem at merkeordninger er objektive uavhengige av produktene de sertifiserer. 

Nettopp derfor er slike ordninger viktige i et marked der forbrukerne i stadig større grad må orientere seg blant produkter de vet lite om.

Dette handler ikke om å være mot netthandel eller internasjonal konkurranse. Åpne markeder er avhengige av tillit, og tillit forutsetter at varer som selges til norske forbrukere kan dokumentere at de oppfyller grunnleggende krav til sikkerhet, kvalitet og miljø – uavhengig av hvor de er produsert eller hvor de kjøpes

Når stadig flere varer omgår etablerte kontrollmekanismer, utfordres også konkurransevilkårene for seriøse virksomheter som investerer i dokumentasjon, testing og bærekraftige løsninger. Forbrukerne skal kunne stole på at produkter som selges til Norge er vurdert etter tydelige kriterier og kan spores tilbake til ansvarlige aktører.