IT之家 4 月 29 日消息，市场监管总局今天发布一批直播电商典型案例，主要为虚假宣传类违法情形，涉及虚假人设售卖网课、虚假或者引人误解的商业宣传、直播间增加虚假人气、广告虚假误导表述、未核验直播营销人员身份信息并保存相关记录备查案等场景。
IT之家附具体案例如下：
经查，2025 年 6 月至 12 月，佛山鹏浅花文化传媒有限公司（以下称当事人）借助网络平台通过打造“公务员、警察、创业逆袭”等虚假人设，在私域直播间销售“二类电商项目”网课。当事人主播在直播中宣称自身曾通过广东省公务员考试、曾任职警察后辞职并创业成功，且承诺学员参与项目可“月入过万”，同时虚构限时优惠活动，诱导消费者购买。经核实，该主播实际仅短暂任职辅警，所谓高收益案例极少，优惠价格实为常态定价，构成虚假商业宣传。截至查处时，当事人共向 115 人销售课程，销售额 56.69 万元。另查明，在案件调查过程中，当事人涉嫌擅自变更住所登记事项。
2025 年 12 月，佛山市南海区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款、《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第四十六条的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，改正擅自变更住所登记的违法行为，并处罚款 30 万元的行政处罚。
经查，2025 年 7 月，湖北福泽生态农业技术有限公司（以下称当事人）在某平台开展直播推广黄鳝苗，直播宣称“我们合作确保每个人养殖都能养殖成功…… 包你这个成活率，鱼苗成活率必须达到 90% 以上”“我们是和华中农业大学水产研究学院进行合作培育出来的福泽 2 号”“我们提供给你们的都是精苗，经过层层筛选的成活率高达 95%”。直播间内未上架商品或其他链接，由观众在直播间留下联系方式，主播留存客户的电话号码后再进行电话联系，在电话内宣传并详细告知购买方式，由此达到直播引流。经查明，当事人无法提供其宣传的“保证黄鳝苗存活率 90%”以及“华中农业大学水产研究学院培育福泽 2 号”的相关佐证材料，上述行为构成对商品质量、合作来源等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
2025 年 11 月，湖北省仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人立即改正违法行为，并处罚款 3 万元的行政处罚。
经查，自 2023 年 10 月起，王某（以下称当事人）在商丘市虞城县城郊乡某村庄租用一间民房铺设机房，利用本人及他人身份信息购买物联卡 100 多张，申请 87 个可正常登录的直播平台账号，在特定微信群承接业务。接单后，当事人与放单人添加微信好友，按照放单人提供的直播间号、开播时间、所需人数、直播时长等信息，使用控制软件操控机房内 200 部手机登录指定直播间，为直播间提供挂榜、增加虚假人气等服务，完成后收取约定服务费。
2025 年 11 月，河南省商丘市虞城县市场监管局依据《网络交易监督管理办法》第四十三条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款 4 万元的行政处罚。
经查，2025 年 7 月，临沂歌尔莉电子商务有限公司（以下称当事人）在某平台直播间，未经审查发布“壳聚糖妇科凝胶”二类医疗器械广告，含有“拒绝反反复复”“都可以给你随便地解决”等表示功效的断言或者保证内容；发布“七日棒雪莲生态卫生护垫”消毒产品广告，含有“4000 多米雪莲”“40 多种草本”等无法证实内容；发布“蓝莓叶黄素酯软糖凝胶糖果”普通食品广告含“眼干、眼涩、眼疲劳、老花眼、青光眼、白内障”等涉及疾病治疗功能的内容，存在虚假误导表述。
2026 年 1 月，山东省临沂市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款、第五十八条第三款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人改正违法行为，并处罚款 10 万元的行政处罚。
经查，璧山区迈巴乐台球俱乐部（以下称当事人）于 2026 年 1 月中旬聘用艺名为“莹莹”的直播人员，通过直播的方式对其提供的服务进行营销。执法人员对当事人经营场所开展现场检查时，当事人无法提供其聘用的直播人员“莹莹”的身份信息，也无法提供保存相关信息备查的记录。执法人员当场下达责令改正通知书，要求当事人立即改正。2026 年 2 月 4 日，执法人员对当事人整改情况开展现场检查，发现当事人在上述问题未整改的情况下，仍在经营场所内违规开展直播营销活动。
2026 年 2 月，重庆市璧山区市场监管局依据《直播电商监督管理办法》第五十九条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人立即改正违法行为，并处罚款 1000 元的行政处罚。
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