Iba a llegar... pero ya llegó, de sopetón, la controversia sobre la entrada de la inteligencia artificial (IA) en los contenidos de los medios informativos. Este primer caso es sin duda anecdótico, pero sirve de introducción al tema, que se ha hecho realidad antes de lo previsto. Lleva ya un mes haciendo ruido, y en días pasados lo resumíamos en EL MUNDO: las posibles crónicas deportivas creadas con IA en la que fue la gran revista del género en otros tiempos, Sports Illustrated.

Es una triste historia de la que fue la mejor revista deportiva norteamericana, dentro del imperio Time-Life, aunque anecdóticamente su más famosa portada de cada año, la swimsuit issue, dedicada a un desfile de bellas modelos con bikinis mínimos, no tenía gran cosa que ver con el deporte y no vemos claro cómo se recibirá en estos tiempos de nuevo feminismo. Pero aún existe: era una de las portadas de una gran revista semanal y es una de las de una pequeña revista mensual, revendida a un grupo que quiere reducir gastos y sacar el mayor rédito aún posible a su marca, Sports Illustrated.

Para saber más

El escándalo surgido hace un mes no está aclarado del todo: la empresa editora tenía subarrendados contenidos -de ésos hoy llamados patrocinados- a otra empresa, y una periodista de la web Futurism descubrió que los nombres y fotos de los supuestos autores de esos textos eran falsos, productos de la IA. Se defendió la empresa diciendo que era una forma de crear seudónimos, pero que los textos eran obra de redactores reales. Eso no ha quedado claro, se ha acallado el asunto con despidos, pero la realidad de una revista que sobrevive con menos periodistas, trucos y ahora IA ahí queda, testimonio de la crisis del periodismo auténtico.

El más notable columnista especializado en IA, Josh Tyrangiel, de The Washington Post, lamenta la cutrez de este final de la que fue famosa revista, pero se sigue mostrando optimista sobre el futuro de la inteligencia artificial en el periodismo auténtico y en la supervivencia de una información de calidad: recordando su pasado en la agencia de información financiera Bloomberg, afirma que los errores factuales -en cifras y cotizaciones- abundaban cuando intervenían redactores, y que cuando se automatizó su redacción desaparecieron.

Eso, dice, deja a los redactores dedicarse a dar información razonada y valiosa, y la IA liberará a los medios de esas servidumbres. Pero reconoce que ello vale para medios serios y que aún quieren servir información veraz y comprobada al público lector, pero que medios en decadencia como Sports Illustrated seguirán abusando de la IA para falsear su producto dándole a un botón. Y eso vale para Estados Unidos... y para todo el mundo.