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3. オーデマ ピゲとスウォッチのコラボ、時計業界では賛否両論

• スイスの高級時計ブランド、オーデマ ピゲとカジュアル時計ブランドのスウォッチは2026年5月9日、「ロイヤルポップ」と呼ばれる新たなコラボ時計の発売を予告した。
• 高級時計ブランドが入門向けブランドと組むことについて、時計業界ではさまざまな意見が噴出している。
• 一部のコレクターは、この提携によってオーデマ ピゲの高級ブランドとしての価値が損なわれるのではないかと懸念し、批判している。

時計コレクター界隈で衝突が起きている。

オーデマ ピゲ（Audemars Piguet）とスウォッチ（Swatch）は2026年5月9日、新たな提携を発表した。このニュースに、時計コレクターたちは大きく沸いており、期待を寄せる人もいれば、疑問視する人もおり、中には強い不満を示す人もいる。

オーデマ ピゲとスウォッチの両社は、「ロイヤルポップ（Royal Pop）」と名付けた「業界の常識を覆す」新商品を計画していると発表した。この商品は、「時間を身につける新しい方法」を掲げており、次世代に向けたモデルになるとしている。

一部の時計ファンは、それが腕時計なのか、それとも別のタイプの時計なのかさえ分からない段階にもかかわらず、ぜひ手に入れたいと意気込んでいる。TikTokユーザーの1人は、5月16日の発売を数日後に控えたイギリスのショッピングセンター前で、人々がキャンプをしている様子を動画で投稿した。

「今は前例のないほどの熱狂が起きており、人々は本当に夢中になっている」と、高級時計のオンライン販売会社ウォッチガイズ（WatchGuys）のロベルティーノ・アルティエリ（Robertino Altieri）CEOはBusiness Insiderに語った。

「ここまで文化的な関心を集めた時計の発売は、ここ数年見たことがない」

しかし、一部のオーデマ ピゲのコレクターは、この提携に好意的ではない。SNS上では、「このコラボは高級ブランドとしての価値を安っぽくしてしまう」と批判する声も出ている。オーデマ ピゲの時計は通常2万ドル（約314万円）以上で販売されるのに対し、スウォッチは65ドル（約1万200円）から購入できるためである。こうした批判的なファンの中には、スウォッチとのコラボ商品の発売前に、自分のオーデマ ピゲを売却するとまで話す人もいる。

「DDG」として知られるソーシャルメディア系インフルエンサーのダリル・グランベリー（Darryl Granberry）も、反対派の一人だ。彼はこのコラボについてオンライン上で不満をぶちまけており、自分が所有する20万ドル（約3140万円）の時計が、はるかに安価なスウォッチのコレクションと似てしまうことへの苛立ちも語っている。

彼は2026年5月10日のXへの投稿で、「フェラーリ（Ferrari）を買ったのに、3万ドル（約471万円）の『フェラーリ版（ホンダ）シビック』が出てくるようなものだ」と、この状況を例えている。

一方で、オーデマ ピゲが、「誰でも手が届くブランド」になったことをネタにして、この発売をからかう人たちもいた。またある人は、冗談交じりに、「オーデマ ピゲが、マクドナルド（McDonald's）と組んで、限定チキンナゲットを発売するらしい」とXに投稿している。

「オーデマ ピゲに数十万ドルを費やしてきた人たちは、その象徴的なデザインが安っぽく扱われていると感じている。オンライン上で最も強く批判しているのはそうした人たちだ」とアルティエリは語っている。