在小红书的营销生态中，如何让笔记在聚光搜索中脱颖而出，抢占首屏位置，是许多品牌和创作者关注的焦点。本文详细介绍了小红书聚光搜索笔记的相关性预检工具，并提供了实用的笔记制作和优化技巧。从标题和正文的关键词植入到封面设计，从互动积累到高点击率和转化率的策略，作者为你提供了全面的指导。
为什么在聚光投放时，精心制作的笔记，在投放搜索计划时，找不到笔记，本质在于我们选择笔记不合适，和搜索词相关性弱。
针对这一情况，小红书更新了聚光搜索词相关性预检，通过这个工具去检验笔记和搜索词匹配情况。
点开聚光后台-数据-搜索相关性预检，输入关键词，然后选择要投的笔记，系统就会根据笔记情况和搜索词，给出匹配建议，是好、中、差；
图：小红书搜索词预检
好：笔记和搜索词相关性高，更容易获得首屏位置；中：笔记和搜索词相关性弱，很难获得首页推荐；差：关键词和笔记相关度弱，广告曝光度低。
图：小红书首页屏展示
系统打完分之后，还会根据内容给出优化建议，以官方推荐根据关键词作出相关性打分情况。
图：小红书预检结果案例
除了上述通过预检，去看笔记是否相关外，更需要在笔记制作上，去贴合更多关键词。
如何制作强相关的搜索笔记？直接参考小红书官方提炼的搜索笔记“十则”。
图：小红书搜索笔记“十则”
图：小红书搜索笔记“十则”
标题、正文和标签是决定一篇笔记，能否被用户搜索到关键因素。植入有效关键词植入大大提升被搜索概率。
关键词如何挖掘？可通过关键词规划工具或下拉词框来增加。可查看我之前写这篇文章。看谁还不会用，小红书关键词规划工具！
为什么用竖图？把小红书理解成一个商品货架，竖图占的面积越大，更容易被用户点击；
封面尽量使用竖图，增加更多展示位置。封面文字写明购买理由，增加被看到、点击的概率；
内页图片要5张以上，将用户卖点表达清楚，内页更多是支持购买理由。封面和标题表达购买理由，内页去支撑购买理由。
点赞、互动数据越好的笔记，用户更愿意去点击互动，提前做好点赞评数据。特别是评论，多层次丰富评论，更容易获得用户信任。
在投放初期，也可以通过全站-互动投放，少量金额去投互动目标，增加笔记更多点赞评，数据多，用户也更想去点击；
图中官方的数据也显示，点赞超过1K，评论超过200，系统给笔记预估的点击率越高。点击率高，出价低也能获得展现；
正文中植入让用户去互动，私信类客户引导用户去私信，提升私信开口率和互动；观察你的笔记，是否正文有引导私信的动作；
如何去做评论区，可以直接我之前写这篇内容小红书评论区营销如何用？一文读懂小红书评论功能
通过前面的投放测试，我们将笔记以点击率、转化率来分类，找到高点击率和高转化率笔记。
高点击和高转化率类的笔记，重点作为投放，给予更多预算，低点击率或者转化率低的笔记，调整封面和文案，如果始终投放没效果，就及时放弃。
头部客户想拿到更多流量，需要增加更多笔记数量，有数量才能更多笔记去搭建计划。
保证账号每天至少有1篇笔记量，保证笔记量，这样才能够更多投放类素材。
笔记投放数量是营销目标的3-5倍，增加更多投放笔记数量，想方设法增加更多素材能够搭建计划投放；
图：电商客户投流基础建议
搭建搜索计划后，尽可能让搜索一直在线。刚开始做搜索，量不高，所有的计划都要养，养计划，增加更高权重，搜索计划持续投放。
关键词要进行一对一对应，比如你的笔记写的场景词，就应该拿这样笔记投场景词，切勿将多篇笔记，放在一堆关键词下面投放。
图：小红书搜索计划词
开启智能化创意，拿到更多量，获得更多展现的机会；我的观点，是否要开智能优化，你要看你的封面是否能够过滤用户。
如果你的内页没办法过滤到用户，就不要开启智能化。一旦你开启智能化，系统也会推荐一些垃圾流量。
以上，就是聚光搜索笔记，如何抢占首屏。
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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