微信订阅号新增的“快讯”频道，标志着社交媒体平台在信息分发领域的进一步拓展。这一变革不仅为用户带来更加即时的新闻体验，同时也为内容创作者提供了新的机遇与挑战。在“去中心化”的传播模式下，官方媒体与个人创作者如何在这一新舞台上共存共赢，成为关注的焦点。

日前，微信在“订阅号”中推出了“快讯”频道，该频道位于“订阅号”频道的头部位置，并且会主动向用户Push相关热点新闻，号称“去中心化”的微信订阅号，越来越向着新闻客户端的方向出发。

用户点开“快讯”频道后，系统会推送当日的热点新闻内容，在下方还可以看到与新闻热点相关的“2024巴黎奥运”，在下方的Feed流中，用户可以看到各种各样的新闻内容，这些账号不需要用户关注。

那么，什么样的账号或内容会被“快讯”推荐呢？

郭静的互联网圈观察发现，“快讯”的账号都是官方媒体，比如，贵州法治报、鲁中网、每日经济新闻、财联社等，个人运营的自媒体账号不在此列。“快讯”频道中的内容，普遍在5个小时以内，最新的内容一般会在几分钟内。

“快讯”频道的推送频率并不算高，一天可能会有三四次左右（可能更高），该功能也处于灰度阶段，有的微信号并没有出现该“频道”，另外，每个微信账号推送的“快讯”内容并不一致。

对于微信公众号创作者来说，微信订阅号新增“快讯”，究竟是好事儿还是坏事儿呢？乍看之下，“快讯”频道似乎抢占了下方的订阅号的注意力，同时，“快讯”也没给个人公众号机会，但这并不意味着就是坏事。

“快讯”的推送，提升了“订阅号”的打开率。对于普通用户来说，来自微信订阅号“快讯”的主动推送，会让用户提升订阅号的打开率。相比较原先各种各样的内容，“快讯”的内容无形中吸引了用户的注意力，用户很容易受“快讯”的吸引点开“订阅号”。

订阅号的这个功能，就像新闻客户端的消息通知一样，某种程度上说，这比新闻客户端的消息通知更有效，因为新闻客户端的通知是可以关闭的，而用户大概率不会主动关闭订阅号中的通知功能。

在微信信息列表中，订阅号的“小红点”通知，会让该频道排在微信消息页的前面，只要有“快讯”推送，用户很难不被吸引。而用户在打开“订阅号”列表的同时，其注意力就很有可能被订阅号中其他的内容所吸引，也就间接增加了打开率，所以，对于个人微信公众号来说，反而是好事，因为被“看见”的几率增加了。

订阅号“快讯”的推出，真正影响的是新闻客户端类产品，以前用户可能会通过新闻客户端去获取新闻信息，但订阅号的“快讯”功能，让用户能够快速被新闻内容所影响，无需打开新闻客户端。对于用户来说，很多新闻，仅仅只是“知晓”就够了，“快讯”功能满足了这部分用户的需求。

作为一款月活跃用户数达13.59亿的产品，微信的任何动态都会产生巨大的影响，“快讯”功能的推出，无疑又一次显示出其对订阅号的重视，如果说有些功能会让用户产生“尾大不掉”或者鸡肋的感觉，那么，快讯功能的推出，并不会对用户产生任何不适，若用户不喜欢，也可以点击关闭。

图文赛道近一两年处于弱势期，一方面，短视频和直播以迅雷不及掩耳之势，迅速抢占用户的注意力，导致平台对图文创作者的重视度愈发降低，平台更加鼓励短视频内容；另一方面，各个新闻资讯类平台的内容过剩，几百万创作者不断产生内容，也导致“好内容”越来越难被看见，再加上平台对流量、留存率、打开率等JPI的考量，图文创作者的生存环境更难。

今年微信订阅号的多次更新，无形中激发出了公众号作者的活力。

• 平台给流量，粉丝数不再重要。
• 降低流量主的限制，并让创作者的收益看得见。
• 小号和新号都有机会。

当然，像“快讯”这种更新，更多的还是官方媒体的机会，也就是说，像各种都市报、晚报、早报等媒体，有更多被微信平台Push的机会，这个流量就很高了。