最近有消息猜测，停更许久的李子柒，或许要回归了，这也引起了不少人的讨论——停更了两年的超级IP“李子柒”，是否还可以再拥有以前的流量和辉煌。关于这个问题，作者分享了他的观点，一起来看一下。

现象级国风IP李子柒因为与MCN公司杭州微念闹纠纷，停更了两年。

这两年来，关于她的讨论，从来没有断过。

最近抖音发布的一个“美好奇妙夜”官方宣传片，停更许久的李子柒现身其中，大家纷纷猜测，李子柒大概要回来了。

问题是，停更了两年，这个超级IP，还能回到从前吗？

网上很多声音认为，江湖早已不是那个江湖，大家口味也变了，李子柒复出，可能回不到从前了。

很多人之所以持悲观态度，是因为山中一日，网上千年，江湖在迅速变化，都过去两年了，短视频江湖已经洗了好几轮。这个时候，重新出来，大家可能不吃这一套了。

但如果你认真细究，会发现这个担忧，是一个很粗鄙的结论。因为李子柒，不是一个普通的IP，她满足了再次爆红的所有条件。

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首先，李子柒依然拥有庞大的粉丝基础。

虽然这两年，李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万（其中抖音就掉粉近600万），但是据统计，截至今年9月，李子柒在国内四大平台仍然拥有9206.7万的庞大粉丝量。

别忘了，这次复出的传闻，来自抖音的官方宣传片，也就是说，虽然李子柒在抖音掉了很多粉，一旦她复出了，官方基于自己的利益考虑，一定会给予巨大的资源扶持，重新涨回几百万粉丝可能就是几天的事情。当年罗永浩的直播间就是跟官方合作，几天从零跑到了头部，而李子柒完全有这个能力，让官方给资源。

所以李子柒在国内的粉丝量，是不愁的。

我们再来看看国外的粉丝，在过去的两年，李子柒在YouTube粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1770万。

国内和国外加起来的粉丝基础，还有一亿多，意味着什么？意味着李子柒拥有一个跟中央电视台那样有影响力的喇叭，放个屁，都可能震动江湖。

也就是说，虽然李子柒退出江湖两年了，但是她在江湖上的话语权，没有发生变化。以前能触达一亿人，现在重新复出，依然能触达上亿人，随着她复出的消息被各大媒体报道，各种资源也会纷沓而来，影响力会更大。

这跟那些被封号的IP不一样，被封号意味着粉丝基础要从零到一积累，李子柒不是被封号，只是停更，掉了一些粉丝，同时又涨了一些回来，因此有很好的传播力基础。

02

接下来，我们看看李子柒所在的赛道。

李子柒这个IP，是横跨三个赛道的：国风、美食和三农。

这三个赛道，都是目前短视频平台上，依然火热的赛道。也就是说，江湖的确变了，但江湖上的需求，没有变。国风一直很热，美食不用说，刚需中的刚需，三农也一样，现在依然是短视频平台的顶流。

也就是说，李子柒所在的赛道，还在。不像许家印，牛逼哄哄的，行业不行了。李子柒所在的三条赛道，都是符合国家鼓励的方向，可以说依然蒸蒸日上。

市场在，曾经的市场一姐回来，自然不会很差。

我知道，你们接下来想说的是，这两年冒出了很多不错的新三农博主。这就是我想跟大家说的第三个问题：

李子柒如果归来，生态位有没有变。

我们都知道，赚钱的本质，是卡一个生态位。一个好的IP，一定是卡了一个很好的生态位。也就是说，在三农这条赛道，有无数的博主，每个人都有自己的生态位。而曾经的一姐李子柒，还能坐在最前面吗？

答案当然是肯定的。

到目前为止，市面上都没有比李子柒更好的内容，最多也就是出来了一个接近的。也就是说，在过去的两年，李子柒“一直被模仿，从未被超越”。

就像苹果的手机，如果停止发布新产品两年，会有超越者吗？两年的时间里，可能会有一大批接近的平替者，但是要想超越，或者取代，非常难。一哥的品牌影响力、技术沉淀、理念沉淀，不是两年就能超过的，你可以来抢夺一块蛋糕，但是一旦对方回来，依然能坐第一的交椅。

同样的逻辑，那些担忧李子柒回不到从前的人，你能找到可以完全替代她的IP吗？就算你看到了无数做得不错的三农IP，但李子柒是独一无二的。

别忘了，相比别的IP，李子柒横跨了三个领域，她是三农博主里，最好的国风IP之一，是国风博主里，最好的美食IP之一，是美食博主里，最好的三农IP之一。

独特的气质形象，就算你解决了讲故事模式和审美，也没法取代李子柒这张独特的脸。

基于这三个原因，李子柒，有粉丝基础，有市场，有生态位，凭什么不能回到从前？当然可以。

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通过李子柒，给我们的启示是，顶级的IP，都是在制造稀缺内容。

内容本质是产品，如果你能够制造出独一无二的产品，那么无论江湖怎么变化，都会有你的传说。