为什么我们会遵守规则？传统经济学观点认为是外部激励。但欧洲多所大学的研究人员通过一系列实验挑战了这一观点。实验参与者逾 14,000 名，研究人员发现，人们遵守规则是因为他们认为这么做是正确的——即使打破规则会带来个人利益且不会对他人造成伤害。研究人员称，遵守规则是因为对规则的内在尊重和满足社会期望的渴望。在其中一项实验中，参与者处于匿名孤立的环境中，获得了一个极大诱惑的机会打破规则。虽然打破规则不会有任何代价，但结果显示 55%-70% 的人选择遵守规则。这表明有很大一部分人内化了遵守规则的责任感——研究人员称之为无条件遵守规则。进一步的实验测试了社会期望的力量，结果表明参与者期望他人遵守规则，并认为此类行为具有社会适宜性（socially appropriate）。

www.nature.com/articles/s41562-025-02196-4
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