微博营销，究竟该怎么做？（实战系列八：策略篇）

——文/IT诗人 代腾飞   2011年10月14日 于成都

    在前面一系列的微博营销实战文章中，笔者几乎介绍了微博营销过程中的方方面面，在接下来的几篇文章中，笔者将着重与大家探讨一下微博营销的策略与技巧，经验与总结，当然笔者也不是非常精通微博营销，只是将笔者在实战过程中以及在网上学习、与同行交流中得出的一些心得体会记录于此罢了。我们先来说微博营销的策略，或者说微博营销的策略有哪些？我们该从何入手做好微博营销？

   其实，关于微博营销策略的文章，网上也有不少，大家可以搜索关键字看不同作者总结的一些文章，当然都不是很全，各有各的观点和见解，笔者将一些笔者认为不错的策略加上自身实战得来的一些策略共总结十大策略如下，希望能给从事微博营销行业的朋友带来一些帮助。

   策略一：内容策略，通过让用户喜欢上你的内容从而吸引着用户的眼球，因此需要巧妙利用视频、图片等工具，真正与用户达成情感共鸣。在策划和撰写微博内容时，就一定要苦下功夫，站在用户的角度去策划并撰写博文，假如你是粉丝，你会被此吸引吗？会去关注并转发评论吗？在每写一条博文之前可以先问问自己。

  策略二：名人策略，最好的例子就是李开复，名人的一举一动，一言一行，他们看什么书了，到哪里了，见什么人了，本身李开复的创新工场就很贴近很多的草根互联网创业者。所以更容易引起共鸣。他做了一个很有意义的事业，大家更会支持。，并且他本人也是一个很儒雅的人，也是很会写的人，写的博文都是高质量的，更加会吸引更多人的来收听他。普通微博也可以考虑如何借用名人效应来推动自身微博的传播以及粉丝的积累。比如：挑战某个名人，也可以利用自己的专长，让自己成为某个领域的名人，发挥自己的意见领袖作用快速累积粉丝。

策略三：话题策略，可以参照新浪和腾讯微博首页推荐的热门话题来进行，因为热点的话题，才是人气聚集的地方，要充分利用热门话题来传播自己的微博。

策略四：互动策略，互动性是微博的最大特点，也是能够快速发展起来的重要原因。互动，体现了微博社会化媒体的天然属性，大家只有在你来我往的互动中才能是自己的微博发展得更好，传播得更广、累积更多的粉丝。

策略五：活动策略，典型的例子就是蔡文胜的ipad的赠送互动，借着ipad在美国上市的热潮。做了一个收听和转发第几个转播的就送ipad，一下拿出来了几个ipad来做活动，下了血本的，但是回报却不是几个ipad的价值能够衡量的，很好的为他的个人品牌做了营销。

策略六：推荐策略，其实就是想办法来让微博官方推荐，比如腾讯微博，你要是能够让微博精灵或者是微博薇薇转播一次，那效果是最好的了，收听他们的人是腾讯微博账户有多少是多少，当然还可以推荐到默认注册收听里面、热门收听推荐里面。

策略七：热门广播策略，通过组织人脉关系或者技术手段上腾讯、新浪微博的热门广播、经典广播排行榜，如果能上这个，传播效果和累积粉丝的速度和数量也是非常惊人的，经过笔者实践证明。

策略八：员工/团队策略，如果是公司微博，就号集公司所有员工注册微博来对主微博进行关注、转发和评论，也可以组建QQ群之类的进行互转、互粉、互评等，甚至可以自己注册多个马甲进行互粉、互转、互评。

策略九：名单/微群策略，利用微博里面名单或者微群功能，或者搜索某个关键字、词，利用物以类聚，人以群分的原理，更加准确和容易的找到目标粉丝。

策略十：情感营销策略，通过搞某些活动、发布某些轻松话题，调动用户积极参与其中，深层次地进入用户内心，用情感链连接起品牌的影响力。

当然，关于微博营销的策略或许远远不止上述十种，欢迎大家补充和修改，在实施各种策略时，也有很多不同的方法和技巧，笔者稍后将讲述一些，敬请关注笔者后续文章！也欢迎各位前来与笔者进行微博营销交流和探讨，我的微博 http://weibo.com/daitengfei888以及http://t.qq.com/daitengfei888,共同进步！

作者简介：代腾飞，成都飞客文化传播有限公司总经理、IT诗人、散灵说创始人、网络营销专家，曾写下几千诗歌、散文、宣传软文，著有国内首部IT诗集《青春飞扬》、创业巨著《赢道：成功创业者的28条戒律》、拥有自主研发的系列网络互动营销软件，包括《腾讯、新浪微博互动平台》、《三千博客发布平台》、《邮件群发平台》、《各大门户网站博客全功能助手平台》等、创立“品牌之品牌效应”营销理论并致力于打造“80后”第一营销品牌、从事网络营销推广与品牌传播业务，包括微博托管维护、增加真实粉丝、转播、评论、微博营销活动策划执行、轻博客、博客、论坛、邮件、软文及整合推广等。欢迎联系QQ:26300585进行交流。