流量统计作为互联网站点最基础的数据分析工具，几乎与每个站长、互联网从业者相关。在互联网这个没有硝烟的战场上，流量统计工具就像打仗用的武器。能否选好适合自己的武器、用好武器，很大程度上决定了我们的胜败。

今天我们就来说说百度在今年新推出的免费流量统计工具：百度统计，与之对比的是统计工具：CNZZ（含全景统计和广告统计）。今天我们来横向测评下这两款武器。

一、基本的统计数据指标

数据指标是一切数据的基础，反映了流量分析的广度：

CNZZ各个报告的指标，如下：

1.时段分析：PV，独立访客，IP，人均浏览次数、新独立访客、人均浏览次数

2.搜索引擎、搜索词：搜索次数、关键词个数、独立访客、IP、人均搜索次数

3.来路页面、域名：来访次数、独立访客、IP、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数

4.受访域名、页面：浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间、跳出率、进入次数、离开次数

5.地域、浏览器等：浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间

百度统计各个报告的指标，如下：

1.趋势分析（时段分析）、来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、地域、浏览器等系统环境报告：浏览量、访问次数、访客数、新访客数、IP数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率

2.最常访问、入口页面、退出页面报告：浏览量、入口页次数、退出页次数、平均停留时长、退出率

3.还有一类专门针对百度推广的，指标除了1）所列的指标以外，还包括：点击、消费、平均点击价格、平均转化成本、收益、利润、投资回报率

点评：

1、CNZZ各个不同的报告提供的指标有一定差异，有针对性，不过比较混乱，体系不够清晰。

2、百度统计各个报告的指标设立的较有章法，各个最细的报告上都提供了完整的网站流量和质量评价指标，但有点过于严谨，不过数据也算完整齐全。

3、在PV，UV，IP这些基本的统计指标上，百度统计和CNZZ没什么明显差异，而在流量质量评价方面，百度统计采用了基于Session的统计方法，这点是比较科学的。

二、数据统计的维度

有指标，还不行，还要看可以从哪些角度来拆分数据。这决定了数据的深度：

CNZZ的统计维度基本上都是一维的，有少许两维交叉：

1、一维：时间（按天、按小时）、搜索引擎、关键词、来路域名、来路页面、来路分类、受访域名、受访页面、、浏览器、分辨率、操作系统、语言、终端类型、插件安装、回头率、访问深度

2、二维：搜索引擎×搜索词、地区×网络接入商

百度统计除了各种一维统计以外，还提供了一些多维交叉分析：

1、一维：时间（按天、按小时）、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型、地域、、页面分析、地域、浏览器、操作系统、屏幕分辨率、屏幕颜色、flash版本、是否支持java、语言、是否支持cookie、网络服务提供商

2、二维及多维：搜索引擎×搜索词、时间（按小时）×（来源类型、搜索引擎×搜索词、推介网站）×地域

点评：

1、CNZZ数据维度简单，提供的地区×网络接入商比较实用，但比较难做深入的分析。

2、百度统计提供的数据维度非常丰富，特别是时间×来源×地域的组合，可以定位到某一个外链分小时的流量变化，帮助很大，当然，系统上手难一点。

三、实时网站流量统计

不少草根站长都有盯着数据的习惯。看看这方面分别满足的如何：

CNZZ：

1、最近15分钟每分钟的PV和IP数、总的PV，总的IP数

2、最近15分钟的访客访问记录

百度统计：

1、最近30分钟每分钟的PV和独立访客数

2、最近500条的访客访问记录

点评：

1、百度统计的访客访问记录，帮我把用户的访问过程都排列好了，而不像CNZZ是按照IP找，大家都知道一个网吧里出来的都是一个IP，查出来的访问记录那叫一个乱；

2、百度统计没有cnzz那个最近15分钟的数据， 不过它的最近30分钟的Flash会自动刷新，这点还算方便

四、易用性和可用性

1、易用性方面：

CNZZ：界面上广告比较多，但是大家都习惯了，操作起来比较简单。

百度统计：界面简洁，非常清新，没有广告，报告中的折线图、饼图Flash漂亮，尤其是概况页那个分小时的对比图。

2、可用性方面：

CNZZ：中午的时候数据比较难查出来，偶尔还出点小问题。

百度统计：查询速度挺快的，也较稳定，数据的存储量还挺大的

点评：

1、CNZZ要挣钱，肯定得有广告，不过这都还好，关键是偶尔出点问题这一点还是挺让人抓狂的。

2、百度毕竟有很多服务器，带宽也大，所以易用性和可用性方面，百度统计胜出。

五、高级分析和增值功能

这方面，内容很多，一般小站点用不到，可以说日IP小于100的不用往下看了，简单做了列举，有兴趣的朋友可以自己比较：

CNZZ：

升降榜：用于追查流量变化原因的功能，提供了关键词、来路、受访页面三个维度的分析

站内搜索：就是使用之后，在你的网站上增加一个浮出层，提示用户还搜索过什么词来到你的网站，吸引用户点击，但是看起来用的人并不多，可能是对大多数网站用户来说是一个干扰。

短信报警：可以设置流量超过或低于一定值，就发短信预警

广告统计功能（广告统计）：可以设定某个特定来源点击过来的URL，统计特定来源流量，或者设定页面上广告位点走之后的链接，统计页面链接被点击的次数

转化分析（全景统计）：这个是收费的，可以设置一个用户浏览过程，看用户在每一个步骤上的流失率

点击链接图（全景统计）：可以分析页面上各个链接的点击次数

页面访问轨迹（全景统计）：可以分析带来流量的页面和带去流量的页面

行业分析：链向CNZZ的行业分析站点

站长工具：链向CNZZ的站长工具页

百度统计：

升降榜：同样用户分析流量变化的原因，提供了搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型等多个维度的变化分析

子目录：可以设定对部分页面做单独的分析，而且针对设定的页面集合做全套的数据分析。

指定广告跟踪：可以设定在页面URL中设定多个参数，分析制定来源的流量，用户广告分析

百度推广流量分析：与百度推广密切结合，能够准确分析百度推广的流量情况

事件分析：在后台设置，不需要修改前台代码，即可统计页面上的各种控件被点击的次数

转化分析：可以设定一个目标和步骤，能够分析各个来源的用户到达目标的次数，以及在实现目标各个步骤上的流失情况。

页面上下游：可以对设定的页面，分析其上游、下游页面的关系；

整合百度指数：在搜索词报告里，可以直接点击查看这个词的百度指数；

整合相关搜索词：在搜索词报告里，可以直接点击查看与这个词相关的10个热门搜索词；

搜索来路URL：在搜索此报告里了，可以查看每个搜索词对应的搜索URL；

百度风云榜：链接到百度风云榜

百度收录量查询：传闻要出，提供最准确、最权威的百度收录量数据，

热力图（开发中）：提供鼠标在页面上点击的位置和链接。

点评：

1、百度是站长无法忽视的重要流量入口，百度统计一旦利用起这一点优势，将非常可怕；

2、百度统计的收录量查询、热力图都是非常值得期待的功能；

3、广告分析方面，百度统计把来路广告和去向广告都整合了在一起，而CNZZ则分布在好几个系统中，所以百度统计这方面的用户体验较好；

4、百度统计子目录的分析非常灵活，CNZZ没有类似功能，这一点我的朋友们反映挺多的；

5、CNZZ有短信预警这种功能，这个挺不错的，百度的系统稳定速度快却没有这个功能，还是要好好改进下的。

总结：

1、往深了看，从百度统计的整个分析指标和分析维度架构（基于Session而不是基于PV，从一开始就以流量质量评估为切入点）就可以看出来，它的志向是蛮高远的，不是想做一个简单的流量统计工具，而是一个流量分析和优化工具。事实上，国外的流量分析早就进入了网站分析的时代，用户吸引和用户保持并重早已是共识，而国内还相对落后很多。近年来，随着越来越多的大企业开始重视网站分析，WAW活动的开展，一批独立博客的兴起，越来越多的人也接触和认识了网站分析。所以说百度还是比较高明的，瞄准了这个市场，同时催熟这个市场。

2、CNZZ目前还没有什么清晰的盈利模式，而且CNZZ的整个分析结构决定了，它是第一代以PV为统计单元的流量统计工具。目前有很强大的用户习惯和用户基础，不过技术和需求的潮流是不可逆转的，关键是看谁可以尽快找到市场的爆破点。

3、从武器角度打个比方来说明现在的形势，CNZZ就好比是一个刀，已经被磨得很锋利了，而百度统计则颇有一些枪的意味，并且正在被不断升级，如果配上百度输送的子弹，估计也小觑不得。

来源：朱韫晖投稿，作者电子邮箱：pkuzyh(at)pku.edu.cn