今天早些时候，苹果正式公布了其2019年Q1的财报，而根据财报数据来看，苹果公司第一财季营收843.00亿美元，相比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%；其中，大中华区营收为131.69亿美元，相比去年同期的179.56亿美元下降27%。

而在财报公布后的电话会议中，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）更是被问到iPhone的定价问题。分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。而由于去年美元汇率波动较大的问题，在一些新兴市场，汇率问题放大了其价格差异，这就是苹果改变其国际产品定价的原因。

而为了缓解这个问题，库克也同时表示，为了缓解用户对高售价的焦虑，他们决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策，即苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顾客，上次购买的是iPhone 6s或iPhone 6，甚至iPhone 7，那么你花的钱可能是199美元。然而在目前没有捆绑合约的情况下，一次性支付的价格要比这个数多得多。”

最后，库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”

实际上，苹果从1月11日开始，已经在全国主要的电商平台进行了降价，根据天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。1月11日，苹果公司下调iPhone售价，部分机型售价降至历史新低。具体来说，在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。