在这个智能手机、平板电脑当道的时代，电子书阅读器（又称电纸书）似乎走到了尽头。

面对电纸书末日论，业内人士认为：手机、平板电脑定位于喜欢大量多媒体应用与画质表现的消费者，适合浅度阅读，实际上大多数人用它们进行阅读也只是打发零碎的时间。电纸书定位于以深度阅读为主要行为的用户，对于那些长期、大量阅读的人来说，无闪烁、低辐射、低功耗的电纸书才是他们的首选。

电纸书进入新时代

回顾近几年电纸书的发展，现在的电纸书在技术、内容、价格等方面发生了翻天覆地的变化。

近几年，电纸书技术在屏幕显示的清晰度、刷新速度、人机互动体验等方面不断进步，技术的升级换代使得阅读体验大大提升。

数字内容越来越丰富。阅读向数字化的发展是不可逆的，即便阻挠重重，传统读物也在走向数字化的过程中。受整个移动阅读市场的推动，现在从事内容分发的公司越来越多，电子化读物越来越多。

相对于技术、内容方面，电纸书的价格变化更让人咂舌，当初动辄两、三千元的“奢侈品”一举降到现在的500元以下，价格低廉、阅读体验好、内容获取方便使得产品价值越来越凸显。

Kindle入华在即

Kindle是亚马逊5年前开始推出的一种使用电子墨水（e-ink）技术的便携式电子书阅读器。借此硬件，亚马逊建立起一个庞大的电子书销售平台。2010年，亚马逊就在美国实现了电子书销量超越纸书。

在2012年最后一个月，Kindle书店悄悄出现在了亚马逊中国的网站上，两万多本电子书同时上架。只是，拥趸心目中的“阅读神器”Kindle并没有来，发售的电子书也只能在苹果和安卓系统的移动终端上阅读。

5年来，依靠强大的水货市场和淘宝卖家，中国已然聚集起了一批Kindle拥趸。他们和中国的电纸书制造商一直想知道，亚马逊什么时候会带着Kindle来中国。

2012年年初，二三十人的Kindle团队已经基本搭建完成，美国总部和中国公司各抽调了一部分，还有小部分外部招聘而来。2013年，Kindle要来了。

Kindle入华的机会与挑战

对于亚马逊缘何急于先推出中文书店这样的问题，中国新闻出版传媒集团新媒体研究中心主任程晓龙认为：“早在半年多前，Kindle的入华先机其实就有些丧失，因为中国的数字资源在近期快速被其他一些从业者积攒，当前内容资源已比较分散。亚马逊的入华当然不宜再拖。”而资源越是遭遇“分而治之”，数字版权保护问题、用户体验标准不统一等短板就愈发凸显。

Kindle入华不仅失了先机，在平台内容、硬件方面也面临着来自中国本土诸多企业的挑战。

平台方面，当前Kindle电子书店存量为3万多册，当当、淘宝在10万册上下，京东约15万册。而在国内真正将整个数字版权资源整合得比较好，支付渠道也较清晰的是一些运营商平台。

硬件方面，国内盛大锦书499元，博阅高清电纸书在京东及苏宁易购的促销价也不到500元，几度出现断货。据上游屏厂人员介绍：目前国内电纸书市场比较冷清，很多品牌退出了市场，但一批有研发实力的企业通过给海外客户提供电纸书ODM（原始设计制造）服务越做越大，比如深圳的欣博阅科技，其海外出货量不容小视。

Kindle硬件入华在即，Kindle的品牌号召力恰好是国产电纸书的机会。利用本土优势，贴近用户需求、不断创新，国产电纸书或许会逆转困境，迎来光明的前景。

来源：投稿，作者：坚强如何