近日，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。近期，因华为 Mate60 系列手机发售，“遥遥领先”成为网络热词。

据企查查显示，近日，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。

据悉，“遥遥领先”是华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东最早在2020年底的华为Mate 40系列发布会上多次提及的形容词。据统计，他在整场发布会中共说了14次“遥遥领先”，之后这个词就火了起来，成为一个网络热词。

去年的Mate50发布，全球首发了卫星通信功能，余承东再次提及“遥遥领先”，将“遥遥领先”的热度推高。

今年9月12日下午，余承东现身上海前滩31号，主持当天的问界新M7发布会。虽然此前已有消息称，此次发布不包括手机等新品信息，但与发布会相关的各种词条却在当天接连登上社交平台的热搜榜。

据统计，在90分钟的发布环节，余承东在现场至少提及了五次“遥遥领先”，二十多次“领先”，每次提到的时候均引发了现场观众的掌声。

自9月华为Mate 60系列开启“先锋计划”以来，华为Mate 60系列手机目前仍然“一机难求”，此外，据CINNO数据报告显示，在超高端折叠屏市场，华为占据了50%的市场份额；车业务方面，问界新M7正式上市后，销量持续走高，日均订单量超1500台，上市不到两周，订单已超2万台，根据最新数据显示，问界新M7累计大定已突破6万台。

近日，华为发布2023年前三季度经营业绩，实现销售收入4566亿元人民币，同比增长2.4%，净利润率16.0%。

华为轮值董事长胡厚崑表示：“公司经营结果符合预期。感谢客户、伙伴一直以来对华为的信任和支持。面向未来，我们将持续加大研发投入，发挥公司产业组合优势，不断提升产品和服务竞争力，为客户、伙伴和社会创造更大价值。”

值得指出的是，与去年同期和今年上半年相比，华为的利润率都有所提升。2022年，华为前三季度公司实现销售收入4458亿元人民币，主营业务利润率为6.1%；今年8月，华为公布上半年财报实现营收3082.9亿元，净利润率为15%。

今年上半年，华为多项业务表现稳中有进：ICT基础设施业务保持稳健，终端收入实现增长，数字能源和云业务实现良好增长，智能汽车增量部件竞争力持续提升。

来源：综合每日经济新闻、企查查、每经App、华为发布会

注释：

《商标法》第十条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

《广告法》第九条规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

因此，宣传中使用“遥遥领先”用语，涉嫌不正当竞争，属于虚假内容，因此属于违反广告法。

如果商家在宣传中使用了“遥遥领先”描述自己的产品，而实际产品的质量、性能并没有领先同行很多，则可能承担如下《广告法》规定的如下法律责任：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

我觉得，如果这种商标能审核通过的话，商标法和广告法就纯属摆设了。