内容摘要：智能手机的兴起与普及，俨然为世界打开了一个新的媒介平台，数以万计的企业进入移动领域，在新兴媒介上对于企业的品牌传播属于企业品牌战略中非常重要的一环。

本文通过分析目前国内智能手机与智能手机软件应用以及新媒介下的品牌传播现状，探讨智能手机应用UI设计在品牌传播中的重要性与方向，为企业进入移动领域提供可行性参考。

一、研究的背景

（一）智能手机的现状

自从美国苹果公司（简称）的iOS系统（苹果手机操作系统）风靡与美国谷歌公司（简称）的Android（安卓手机操作系统）系统诞生，标志着世界正式进入移动时代，海量的移动端人群，低门槛的应用开发费用，数以万计的企业由此进入移动设备领域。

自从智能手机操作系统的风靡，操作系统的统一意味着可以大大减少为了开发适应不同移动设备型号所需的各种资金资源，不断有各式各样的大小企业开始进入移动领域。传统的大众传播媒介有报纸、杂志、电视、广播等，而移动应用的存在则作为一个新的传播媒介，可以使品牌传播的多元性更加突出，尤其是移动应用的易传播性、富媒体性、高交互性，这些特殊属性可以说在一定程度上弥补了传统媒体中很多不足，这其中影响力不容小视。

尼尔森2013移动消费者报告

据美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》所示，中国的智能手机普及率已超过美国和英国，达到惊人的66%普及率，并随着iOS（苹果手机操作系统）与Android（安卓手机操作系统）的崛起，智能手机业界一片欣欣向荣的景象。

（二）智能手机应用软件UI设计的现状

UI是User Interface的简称，中文译为用户界面，UI设计一般是指针对软件的人机交互、体验、视觉等的完整设计。目前在国内，UI还是一个相对陌生的词语， 这是因为国内对UI设计的范畴大多还停留在美工的概念中，这种情况是在以前由于许多手机厂商还是以技术为主导，更注重通话质量、电量、待机时长等硬件参数，在开拓市场中，追求大而全的手机配置硬件等则成为厂商获取消费者亲睐的主要策略之一，UI设计往往并不受到重视。随着市场逐渐趋向繁荣，竞争加剧，而且科技发展至今已满足消费者基本需求，技术往往已经不是决定产品的最主要因素，于是厂商开始将产品的外观、易用性、用户体验、人性化、UI界面等等作为新的卖点来吸引消费者。

软件UI（界面）是人们与机器进行沟通交流的一种媒介，如何完成更自然更简单高效的人机交流，则是软件UI（界面）设计存在的意义与研究方向。

近些年来，智能手机分辨率和硬件性能的不断提高，更美观体验更好的人机交互UI界面诞生则成为了可能。

各大本地互联网企业争先恐后的涌入移动互联网行业，给我们带来了缤纷多彩的新科技般体验，像手机逛网店、社交、游戏、订电影票等等这些体验在以前的SP服务商大行其道的年代是不可想像的，逐步完善的3G网络以及正在试点的4G的到来，为富媒体的移动互联网提供了强而有力的动力源泉。

（三）智能手机应用软件在品牌传播中的应用与发展

作为一个企业，其中的品牌传播是企业运作中非常重要的一环，在移动设备这个新兴的领域，如何利用掌握的资源统一品牌形象，促进市场销售，这是人们必须探索研究的领域。

传统上的品牌传播，以企业品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体下，选择广告、公关、营销策划、人际等传播方式，将品牌推广出去，促进市场销售。企业如需进入大众的视野，唯一的途径是通过传播媒介，如果少了传播这一方式，那么消费受众群体将无从对品牌进行更进一步的了解。

由于智能手机有着巨大的用户群基础，智能手机平台在今时今日成为了各大企业争夺的战场，如何在这个新的媒体平台建立品牌形象，如何更好的维系自身品牌和口碑，则成为了每个企业必经的难题。

像纸媒在21世纪受到互联网的冲击，传统企业也嗅到了变革的气息，大举进入互联网甚至催生了一个巨大的网站建设市场，数以万计的企业纷纷在这个时代来临后建立了自己的品牌形象网站，而电商巨头的崛起，则用事实来证明互联网威力的巨大。

在2011年的“Interbrand全球最佳品牌100强”中，就已经有91%品牌都拥有了自己的APP，其中数量最多的是电子类品牌，紧跟其后是汽车类、商业服务类、金融服务类，如今越来越多的品牌通过创建APP应用来强化品牌故事，根据易传媒在2012年三月份所做的基于7000用户参与的调研报告显示，愿意通过品牌APP来了解品牌的用户已经超过了30%，在智能手机用户中，下载过品牌APP的比例高达80%，其中超过了20%的用户下载了10个以上的品牌APP，对于餐饮、数码、服饰美容类的APP则最受用户欢迎。

智能手机具有很多其他媒介所不具备的特性，例如各种传感器、地理位置、强交互的内容、碎片化的广告展示等等，使得品牌可以突破以往的媒介限制，创造出更丰富的定制化品牌信息，例如基于用户的习惯向特定的用户群推送内容等等。

二、研究的方法

应用的UI设计像一把双刃剑，一方面一个视觉、交互、体验良好流畅的UI可以加强品牌的形象和识别性，并向用户“洗脑”般传输品牌的各种故事和文化，一方面一个体验糟糕的UI设计不仅使用户无法沉浸在应用内，而且还会造成用户对该应用造成厌恶感并扩大牵连到品牌本身，不仅达不到预期的效果，还对用户造成了负面的印象。

（一）启动图标对于品牌应用UI设计的重要性与方向

一个应用UI应是一个品牌元素的凝聚集合，并在有限的条件限制范围内最大化展示品牌，应用UI对用户影响最强烈的有几个地方：

图2.1.1

如图2.1.1所示，启动图标是应用的主要入口，通常占据了手机桌面的众多APP中的一个位置，其地位不亚于企业的LOGO，但与企业LOGO相比更加复杂，细节更多。它能为用户传达出应用的特征与属性，给用户或带来或强化对品牌的第一印象。

抛开品牌文化，从功能上来说，以iphone智能手机来说，平均每屏可以摆16个启动图标，一般人会有3、4屏，启动图标提供一个作为引导用户与应用“接触”的作用，较高的识别性有助于应用从整个屏幕中“跳出”，因此不乏很多应用使用品牌名称作为图标的设计元素。

图标的设计，应该遵从色彩、形状、文化几个方面入手，在满足高识别性的前提下，融入品牌元素，将图标与品牌紧紧的绑在一起。

（二）启动画面对于品牌应用UI设计的重要性与方向

图2.2.1

如图2.2.1所示，在用户点击启动图标到完全打开应用过程中显示了一张图片，这个图片覆盖整个屏幕，这是除了主程序图标外第二个用来展示品牌的重要阵地，全屏的画面展示，给品牌故事的讲述留下了很多空间，一个良好的宣传设计，不仅能灌输品牌的理念和故事，还可以加深对用户对该品牌的认同感，随着应用的版本更新，这个画面可以按品牌的步伐来替换不同的画面设计，包括但不限于品牌活动、品牌历史、品牌故事等等。

（三）应用首页对于品牌应用UI设计的重要性与方向

图2.3.1

如图2.3.1所示，一个智能手机软件应用的首页就和品牌网站类似，分为头部、内容区、底部栏，起到应用的连接点（导航），通过首页可以链接至各个分页。

一个完整的首页的设计包括广告图、导航、品牌各内容等，按照品牌的特征与需求，定义画面中各个元素的风格和视觉效果，合理的首页布局和交互设计可以给用户带来便利。

三、结语

一个企业移动应用质量的好坏，很大程度直接影响了其品牌在传播受众中的印象。企业移动应用主要由简易性、一致性、美观性等因素构成，而其中应用UI界面设计的则占了很大的一部分比例，一个良好的UI界面设计，不仅会出色的完成企业品牌的传播，还会带给终端用户愉悦的使用观感，这对塑造一个企业品牌力提供了一个非常好的营销推广机会。

参考文献

[1]（美）赛门铁克，2012移动应用现状调查[R]，2012.09

[2]（英）Interbrand，Interbrand全球最佳品牌100强[R]，2012

[3]陈刚，创意传播管理[M].机械工业出版社，2012.01

[4]（美）唐纳德·A·诺曼，情感化设计[M].电子工业出版社，2005.05

[5]（美）迈克尔·塞勒，移动浪潮[M].中信出版社，2013.01

作者：Welkin；原文链接。