Blog诞生的时间并不长，国内常用的英文字典里面甚至找不到这个词，但最近通过互联网上彰显个性的Blog个人主题站点被媒体关注而热了起来。Blog是近两年在美国出现，并迅速风靡全球的一种新的网络媒体形式。所谓Blog，即是Web Log（网页日志，简称“网志”）合并演化而来，主要是以日记的形式发布文章，并可以附加评论的个人网页。随着克林顿白宫事件通过Blog在网络上惊爆内幕并且迅速传播，这种新的网络媒体形式也流行开来，许多热衷网络写作的人加入了Blog的行列，这些人就叫做Blogger（博客）。Blogger就像当年的Hippy（嬉皮士）一样，已经成为对特定人群的一种称谓。

Blog据说是一群海归人士引入中国的，国内最早的Blog网站可能是方兴东先生创办的“博客中国”，他也是Blog文化不遗余力的布道者。早期的Blog网站，定位主要还是在IT、信息化、经济、科学技术等领域，参与的人士大多是一些专家学者，形式和内容都比较专业，不太容易吸引普通的网民参与。直到一些网站意识到Blog可能带来的商业价值，开放了自助式的Blog网页，才逐渐普及开来。追溯Blog的技术原型，可以说是简化的BBS和个人空间的组合，从技术上看没有任何新意可言。90年代，互联网刚普及起来时，出现了很多有名的网络作家，不少人就是通过一些门户网站的社区BBS发表作品，这可以算是Blog的雏形。国内著名的网络原创作品站“榕树下”，它的文章发表方式，其实就很有些Blog的味道。但为什么BBS、网络作品站没有Blog目前这样如火如荼，赢得媒体的关注和网民的积极参与呢？

首先，无论是BBS、还是网络作品站，它突显的首先是论坛或网站的定位，网民只是一个参与者，文章的发表和评论回复，都是有规矩的，有一定的审核机制，有专人（版主、网管、编辑等）在管理。相比较而言，Blog更强调的是个性。就本质而言，Blog其实就是有现成的网页模板的，可以发表文章和评论，并可按日历索引的个人网站。它的形式相对简单，管理者和发布者通常就是一个人，和一些新闻网站的文章发布系统类似。一个维护着某著名PHP脚本论坛汉化版的朋友给我讲，其实Blog从技术构架上来看是非常简单的，只能算是BBS系统的一个小子集。他给我举了一个例子，论坛管理员为某注册用户开了一个版，只充许这个用户发布帖子，其他用户只有浏览和回复，这就和Blog差不多了。而经营着Blog业务的网站，其实可以看成一个有无数版面的大论坛。

BBS技术机制我是熟悉的，我也有自己的Blog网站，仔细想想，我觉得朋友所说是有道理的。但Blog在不到两年的时间内，就变得这么热，大有当年免费邮箱和OICQ（QQ的前身）的势头，是有其内在原因的。Blog站点目前是免费的，而现在好用的免费网站空间几乎没有，论坛空间不仅更贵，而且安装、配置、维护并不是普通的网民能力所及的。Blog本来的意思就是在网络上写日记的地方，所以它的使用和维护起点很低，会申请免费邮箱，基本上就可以玩转Blog。我办公室同事的小孩，还在读小学，就有了自己的Blog主页，每天在上面记学校吃了啥，老师同学说了啥。可见，Blog有其流行的基础条件，就是上手简单。国外Blog最近也很流行，但几乎都限于写写随笔、收藏一些的文章，也有专门通过Blog发表作品的。大多数中国人并没有经常书写的习惯，Blog的出现和流行，如果能改变这种现状态，无疑对提高整体国民素质是很有好处的。但我所见到的很多Blog网页，形式和内容已经不是真正的Blog，部分聪明的网友，将Blog弄成了图片集、小说集（当然不是原创）、Flash站、炒股站，甚至还有发布影视下载链接、广告信息的。这种看似热闹的Blog风潮，不仅不会加速Blog的发展，很有可能使Blog偏离健康发展的轨道。但不管怎样，Blog不仅满足了专业人事和职业作者交流存档的需求，也满足了普通网民“玩票”的愿望，确实具备了流行的潜质。

除前面的原因，中国的Blog能热起来，不得不提到两个人，这就是前段时间风行一时的网络写手，木子美和竹影青瞳。我个人是不太赞成在网络上发表过于私人化的文字的，虽然Blog的精神就是自由和分享，但放在网络上的文字和图片总是要人看的，对自己负责，对别人负责是一个网络人起码的良知。凭一些露骨的描写和照片来吸引读者和点击率，始终不是正道。如果文字纯粹是自娱，还是锁在笔记本里，或放在电脑里面更好。文字放到网上，就会有人看到，网络是自由的，但并不是没有游戏规则的，自由的前提是自律。

说实话，木子美事件出来后，我没怎么关注，以为不过就是“美女作家”罢了。直到前段时间看到新浪关于竹影青瞳的报道，才知道原来Blog已经在媒体的炒作下热的不行了。起因好像是因为作者在文章中附了局部裸照，于是作者Blog所在的天涯社区不仅注册用户激增，Blog主页点击率一个月内飙升到了每天十几万，运营商的服务器也多次当机。直到网管将Blog站内的裸照换成了油画，此事才稍微平息。通过这次事件，Blog被更多的人所了解，当然也有不少误解，但因此加入到Blog队伍的人越来越多。国内几大Blog网站，近一个月来的Blog站点的注册数大幅增涨，个别网站已停止了免费注册。

看到Blog在国内的流行，笔者既感到高兴，也有几分担扰。Blog只是一种网站形式，从技术上看是成熟技术，但如果缺乏规范和监管，很可能会因此早夭。前些年，BBS也热了一阵子，但一些素质不高的网民通过BBS发表不负责的帖子，最终招来对BBS的严格控制和审查。Blog作为网络新生事物，如何健康发展，是互联网监管部门、Blog运营商和广大网民都应思考的问题。

中国的Blog能否健康发展，必要的监管和引导是不可或缺的，这需要Blog网站运营商做很多工作。我敢肯定，单纯做Blog网站的运营商目前是不赚钱的，他们看好的是Blog的未来。除了争取注册和浏览用户外，努力提高网站的知名度和点击率，是他们的主要工作之一。这和互联网刚在中国热起来的九十年代中后期，大量的网站提供免费邮箱、免费域名、免费空间的繁荣景象有几分相似，但经过“网络泡沫”的破灭后，网站在投入方面已变得非常谨慎。目前很多大的Blog网站仍可以免费注册Blog空间，这和Blog网站的运营成本相对较低有关。据测算，个人Blog站点平均占用空间不超过１MB，这对运营商的硬件、软件、人力等的投入压力相比个人空间、域名、邮箱等系统的投入要低很多。在经营Blog站点的同时，如果能因为个别出色的Blog网页能吸引到广大网民的眼球，无疑是划算的买卖。因此，也不难想象最近出现的网络写手事件，偷笑的肯定是Blog运营商，只有点击率的提高，才能树立网站的品牌。赢得网络广告的投放还在其次，更重要的是，网站出名后，有机会向其它网络增值服务发展，如短信、网游等等，也更有机会赢得风险投资的青睐。相信资深的网民一定记得当年网易、搜狐简陋的主页，当时恐怕谁也没想到它们能发展今天的规模吧。腾讯的Oicq当年不过是广东电信的弃儿，作者偶然性的放在服务器上，互联网却成就了今天的QQ帝国。所以，互联网是最容易产生奇迹的地方，也难怪Blog一出现，就被一些敏感的网络公司发现了商机。

不过，天下没有白吃的午餐，Blog就象免费邮箱一样，走向收费是必然的趋势。即使以后还有免费的Blog，其目的也是为了吸引新人的试用和加入，但绝对不是稳定的，功能也不会很完善，容量空间将会受到严格限制。如果你真的要做一个博客（Blogger），你自然会为你辛勤搭建的网络家园找一个可靠的支撑平台。收费的Blog网站，一定会出现，而且将来会是主流，它将提供更大的空间，更完善的功能（比如支持ftp上传和备份，与个人主页空间绑定，更多可定置的风格和模板，来自运营商的宣传支持等），吸引到专业的Blogger（博客）和玩家的参与。现在还有一种趋势，国内的Blog越来越多地被打造成可定置的个人主页，Blog的加速发展对原有的个人主页服务商必将带来冲击。

目前传统的门户网站，除了新闻以外，很多都开通了邮箱、短信、购物、网络游戏、域名服务、主页空间、社区BBS、聊天室等服务项目，但涉及Blog的几乎没有。我认为，既然Blog的技术和资金投入并不大，门户网站完全可以利用现有的投入，开通综合性的Blog网页服务，培养高质素的Blog专栏，抢占未来Blog市场的先机。虽然Blog的商业价值不如短信、网游那么大，甚至在一段较长的时间里要“烧钱”，但以较小的代价，树立Blog品牌，随着一批有影响的Blog专栏站的诞生，其社会和广告效应都是可观的。更重要的是，Blog虽然技术含量不高，但却是一种新的网络文化形式，很有可能撼动现有的出版体系，对人们的阅读方式产生深远的影响。作者和读者的同步和交流，时效性和互动性，这是传统出版物根本无法比拟的。

虽然，现在Blog在热闹的同时，有了一些负面的新闻，产生了一些不良影响，但我相信，随着互联网的监管法制的建立，随着网络出版机制的建全，Blog是非常有前途的。在不久的未来，很有可能大多数的作家手稿，是先在网络上和读者先见面，然后才出现纸制的版本。

不要担心这种发行方式，作者无法靠稿费生活，前几年热门的几部网络小说，作者都是名利双收的，不光纸制版本赚到钱，还收了不少影视版权费。对于一些在行业内领先的专业网站，引入Blog服务定位于自己的网站方向，也是很不错的做法。《CSDN中国程序员》网站请候捷、李维等专家级人物开辟专栏网站，其实就是Blog的尝试，事实证明取得了很好的效果，候捷、李维的书籍在网站的销售榜上一直是名列前茅的，作家专栏可以说功不可莫。很多专业网站，同时经营着专业的杂志期刊，如果引入Blog专栏服务，可以吸引到很多的业内专业人才，通过筛选Blog专栏中的优秀项目和作品，达到网站媒体和Blog作者的双赢。

作为现在已涉足Blog的网站，单纯靠经营Blog服务目前是不能支持网站生存的，除了要选好定位外，更要努力向相关领域扩展。我的感觉是，未来专业化的Blog网站生存力比综合性的Blog网站更强，更容易向专业化的出版、咨询、软件方面拓展，而综合性的Blog，将主要成为大型门户网站的增值服务，作为可定置的个人主页进行运营。

本人接触Blog的时间不长，以上只是根据自己实际的Blog体验，提出的一点初浅的看法，如果能对业内人士有所启发则幸莫大焉。（文/冯强）