有一个姓朱的读者发邮件告诉我，说他在百度中搜索某些关键字的时候，意外的发现了百度的一个竞价广告新模式：“类似Google的赞助商链接”，于是推测这可能是百度在悄悄测试新的广告模式。

这个现象我在不久前也发现过，因此今天我就重点讨论一下百度的竞价广告的问题。

竞价排名是百度模仿Google Adwords做的一种按效果付费的网络推广方式，是百度的主要盈利方式，同时，竞价排名也使得百度备受各方批评和指责。百度竞价排名的主要问题是，百度不仅仅在搜索结果的右侧有赞助商链接，在正常搜索结果的左侧链接也有赞助商广告，这些广告链接和真实搜索结果混杂在一起，很难区分，如果一个广告商出的钱足够多，那么其广告链接会排在搜索结果的第一名。在相当长的一段时间里，在百度搜索一些热门关键字，通常要翻到第七八页才能得到正常的搜索结果，而直到今年三月份的时候，百度才改变了竞价广告的展示策略，最多只显示一页广告。可以说这是百度的一大进步，但是还不够，因为第一页往往还是点击率最高的一页，翻到后面几页搜索的用户毕竟占少数。

百度不将赞助商链接明确标识，显然是为了获得更多的广告收入，但是这样的处理，会使得用户的搜索体验非常糟糕，搜到的内容往往不是用户最想要得到的内容。对于广告商而言，也因为非常高的“误点率”而多花了不少冤枉钱。百度的这种广告方式，看似对自己最有利，其实百度应该看到，竞价广告的商业模式是由搜索引擎、网民、广告商三方构成，作为一个良性的模式，应该实现搜索引擎、网民与广告商的三方共赢，这里的关键就是公平、公正、公开。

广告商希望通过最低的成本获得最大的回报，这就需要降低广告的误点率，使得每一个点击广告的用户都是自己的“真实潜在用户”，这种用户对广告发布者来说是价值最高的，因为搜索页面的“迷惑”而误点进来的用户，往往是价值最低的用户。

用户希望在最短的时间内得到最有价值的信息，大多数用户喜欢看的是有价值的信息，很少有人愿意看无价值的广告，时间是宝贵的，浪费别人的时间无异于谋财害命。将赞助商广告和真实搜索结果进行明确的区分，更易于用户选择出最有价值的信息，增加用户的搜索体验。

因此可以看到，明确标识“竞价广告”对于用户和广告商来说都是都是有利的，那么对于百度而言是否就不利呢？我看也未必，这么做之后，百度的广告收入的确在短时间内可能会出现萎缩，但是百度为此可以营造出自身“公平、公正、公开”的品牌价值，品牌价值大幅提高，可以让用户更乐意相信广告商发布的内容，提高广告潜在的价值，这样，百度可以通过提高广告单次点击的价格来逐步增加收入。

百度显然也看到了这一点，并悄悄进行了一些探索。根据我们对一些关键字搜索内容的观察，百度的确在谨慎地尝试这种新的广告模式，在一些较为冷僻的关键字中使用“赞助商链接”这样的广告明确标识，使得用户能够明显分辨出正确的结果。相信百度在小心翼翼地尝试之后，如果感觉效果理想，就会全面实施这种新的广告模式。

最后，我强烈建议百度在竞价广告的审批上严格把关，目前在百度上搜索“加密狗破解”，竟然有好几个破解网站堂而皇之地做起了竞价广告，希望百度不要为了赚这些黑心钱，而和那些违法犯罪分子干起坐地分赃的勾当。在打击盗版的产业链这种大是大非的问题上，百度应该做出自己正确的表率，而不是目前这样的态度。