单从硬件上来看，苹果iPad真的是简单的不能再简单了，即便MacOS系统非常优秀，iPad也没能安装上最新的OS 4，这么大的板子还不能像iPhone 4一样多任务运行。当然这篇文章是绝对不肯可能找一台真的iPad来砸，虽然现在也不是很贵，但看到那么可人的东西，实在是舍不得砸啊。每次讨论ipad时，往往局限于这台机器本身，而iPad的背景身世环境才是促成iPad成功的更大因素。

iPad的兄弟姐妹

在iPad出世之前，其实我们已经有了iPod、iPhone、iTouch。虽然iPhone和iTouch有了软件商店让他们的用途更加多样化，但是对这个家庭的成员，人们似乎还是喜欢来做专一的事情。iPod就是来听音乐，即便是现在，用iPod来听音乐也是一件很惬意的事情。因为专业，所以有很好的表现。iPhone到第四代才开始支持多程序，或许正是因为专一才能让程序有很好的表现。

iPad很好地继承了专一的传统。

当注意力集中到一件产品的时候，他的客观参数可能会影响我们的很多看法，以及我们对这款产品最本质功能的印象。买一款电子词典的，是为了玩里面普通的游戏吗，是在乎他的影音功能吗，但是很多国产的电子词典总是在这方面大做文章。

形似iPad的硬件产品之前并不是没有出过，很多都搭载Windows系统，耗电太多，很小的屏幕和很拥挤的键盘，造成操作体验非常不好。当我们惊讶一款产品居然可以连USB、读卡槽、摄像头都有的时候，却很少去考虑用户真正用起来是否会需要这些。

很多朋友买下来以后，就直接当成神仙供起来了。

可是iPad出现在以后，那种感觉让人自然而然地专心起来，无论是阅读还是上网，少了之前的浮躁，用心下去，体验反而更佳。

iPad和电子阅读器

iPad他就希望能成为人们阅读的得力助手。在一个悠闲自得的下午、或风和日丽、或风雨交加、或电闪雷鸣的下午，坐在沙发上，旁边一杯清茶，然后轻松地捧着iPad来读《1Q84》。

多么享受啊，但我们的焦点似乎总在iPad身上，iPad只是一个工具，我们读的是《1Q84》，这才是重点。所以说为什么IT人是没文化的，一看到这个句子只会关心iPad。

在讨论电子阅读器时，也总是陷入一个这样的误区。无论是汉王、还是爱国者，无一例外都把电子书自身的参数放在了宣传的首要位置。

作为消费者，把电子阅读器买下来了，可是电子书从哪里来？IT人都是聪明的，他们知道电驴迅雷，知道谷歌百度。可是普通消费者没这么聪明，他想看1Q84，可是从网上找的PDF都是被卡巴斯基提示有病毒，找的电子书都是施小伟（《1Q84》大陆版翻译）的访谈。

不能给用户提供有效的电子书获得的途径。

这和MP3播放器不一样。音乐在听的时候可以不集中精力。阅读时，是需要很集中精力。MP3的版权问题已经泛滥，一个人可能会听很多歌，但是阅读的特性决定了一个人在一段时间内能阅读的数量很少。

一款电子书能否为用户提供有效的内容获取途径就显得更为重要了。

而美国市场恰好拥有这样的条件。

iPad和数字音乐

苹果的产品在中国大陆已经成为了时尚的代名词，在中国大陆的范围内很多问题不具有可讨论性。

iTunes出现时，版权问题已经有了，iTunes也是世界上少有的，通过数字方式保护了音乐市场的发展，同时又促进了音乐市场的进步。看看美国这两年音乐市场的发展，很多音乐才子辈出，如果没有雄厚的资金保障，很难有这样的发展。Lady gaga、Taylor Swift这些都不用赘述。

美国的出版业在音乐市场之前就已经很成熟了。

这里不得不说，美国有很多爱阅读的人民，虽然信息化出自这个国家，但是这个国家的人并没有背弃阅读的传统，很多文字类的期刊报纸依然在人们生活中占据很重要的位置。

其次是那里的出版商、发行商，美国出版业则有一个完全成熟的商业流程。回想一下当年《哈利波特》和《达芬奇密码》都是出版业的成功的经典案例。书籍自身优秀的素质，加上发行商恰如其分的宣传，出版业至今仍然好戏连台。

《时代周刊》和《娱乐周刊》的小说销量排行榜和非小说销量排行榜上，不断有新面孔出来。每天我拿上喜剧中心的“每日秀”，乔恩斯图尔特都会请到一位作者来介绍他的新书。我真很奇怪，他哪来那么多时间来阅读这些书籍。

这一部分完全没有提到iPad，正是因为iPad背后有一个如此负责的妈，ipad才能那么似乎忌惮的推出，因为完全压力的内容。iTunes的成功，Kindle在电子书市场上的成功，iPad完全没有风险地推出图书服务。

iPad的情敌

iPad最大的情敌自然是Kindle，有人说iPad的出现预示着Kindle的终结。可是实际情况是Kindle还是卖的很好。虽然卖这玩意儿也赚钱，可是更多的利润还是在电子书的销售上，所以iPhone上Kindle客户端以及Android客户端的推出对Kindle的业务基本上没太大影响。

Kindle本身也有不输于iPad的功能。相比之下，iPad的完美网络体验所带来的在线内容的阅读，才是超过Kindle的原因之一。

在国内，我个人已经对汉王和爱国者没有兴趣了。相反，对不久之前才公布的Bambook，更让我觉得更有可能获得成功。这里不是为Bambook打广告，我自己了解也不算特别透彻。只是Bambook有别的IT厂商绝对没有的过人之处。

当然盛大是一家游戏公司，可是苹果至今也是家IT公司。盛大当年一口气收购了那么多小说网站，榕树下、起点中文网，从一开始Bambook就有别人根本没法比的内容奠基。

起点中文网在付费阅读上已经远远走在国内的前列，如果不是版权保护的缺乏，起点中文网能获得更多的收益，把作者圈住则是起点另外的成功。

作为成功的在线阅读成功者，盛大有砝码来跟出版商来谈。

当然Bambook距离成功还有很大一段距离，作为一款国产产品，在没有发售之前就能够想象到可能会有一些细节的问题。

赢得了那些每月愿意为阅读付出百元以下的消费者之后，如何还能再赢得能一次性为阅读付出更多的消费者，转变消费者观念，打动中国消费者内心仍然是盛大需要用心的地方，这里不为盛大做广告，只是单纯的希望我们不要连阅读都需要借助别国的产品。

iPad的未来

当然文章结束了，我还是没能砸烂一台iPad，其实iPad也没有很复杂，在我们不断地在互联网服务做加法运算的时候，iPad的减法让他有了更专一的态度。

希望iPad的减法也能成功为我们减肥。

来源：读者投稿，原文链接。