1月7日，360搜索正式推出独立品牌好搜（haosou.com）,原域名（so.com）可直接跳转至新域名。其声称“是为了做得更好！努力成为中国网民最喜爱和信赖的搜索品牌。”在致用户的信中：好搜，不做坏事！为人民服务。这就是我们的初心，这就是好搜的由来。

从域名长短的角度来看，so.com比haosou.com更好，更容易让人记住。大家可要知道，京东花费千万购买JD.com放弃360buy就是为了使新域名更简短更容易记。哪360为何放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜呢？意欲何在？

百度近年来也在花大力气开发安全软件，意在打击“小3”，巩固自己正室之位（中文搜索引擎第一）。而360也不甘示弱，在2015年开年就拉开了“撕B”架势，大有“舍得一身剐强把百度拉下马”的节奏。对于此问题，笔者将从以下三个方面进行解读：

一、树立品牌效应 强化“搜”品牌

360放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜的长远规划在于布局360旗下品牌。大家也知道360起家于安全软件，发展于搜索殷勤，近来更是深入到了移动互联。其实“360”已经成为安全软件的标杆，甚至可以说成为了品牌，而360搜索为品牌附属产品，因此360搜索殷勤自身品牌还不够。

正如360总裁齐向东向全体员工发送邮件称：我们这个时刻推出独立搜索品牌——好搜，正是因为经过两年努力，我们的搜索体验无论是在准确度、丰富性，还是在安全性上，都有了飞速的提升。我们在搜索体验上并不亚于竞争对手，在某些方面甚至强于竞争对手，在这种情况下，我们唯一的弱项就是品牌。

因此，在360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额，位居中文搜索引擎第二位置的情况下，加强甚至凸显360搜索引擎的品牌至关重要。好搜就是奔着品牌效应来的，正如他们的解释：好(hao，三声)，是做好人做好事的好；搜(sou，一声)，是一搜到底的搜。

之前的360搜其语音为“三六零搜”四音，相对于“百度”二音来看，着实难以记住，而“好搜”二音更能让人称呼，便于用户记住。事实上，人们更能够记住百度。因此好搜此刻推出目的就在于用户记住他们的“好”。

二、360一身剐 欲把百度拉下马

2012年8月，360搜索诞生引爆了3B大战。360从软件安全、隐私保密、商业利益等各方面进行了“撕B”行动。在这过程中，每经过一次大战，360搜索的份额就上涨一些，支持360搜索的用户就多一些。直至2014年8月360搜索市场份额超过30%，将百度的份额拉低至58%。360称之为“360搜索成长的过程，就是一个不断从垄断巨头那里虎口夺食、刀头舐血的过程。”

360在其宣传中这样声称：搜索引擎与其他的网络应用有所不同，它是用户上网的入口。用户给了搜索引擎很大的信任，为搜索引擎公司创造了巨大的财富。但搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器,成为替坑蒙拐骗等恶行助纣为虐的道具，对用户来讲无疑是一场灾难。

360耸人听闻地宣称：更可怕的是，如果让这样的恶人完全垄断了市场，21世纪的中国互联网将陷入“中世纪黑暗”。直指百度搜索引擎向用户提供虚假医疗、欺诈推广信息和谋取不义之财。

其实360的目的很明显：搜索引擎这把枪，掌握在好人手里是工具，掌握在恶人手里就是凶器。这就是我们的初心，这就是“好搜”的由来——好搜，不做坏事！保护信息安全，保护消费安全，不让坏搜索只手遮天！360搜索推出独立品牌好搜，将继续挑战搜索垄断，反抗搜索霸权！

360好搜接下来对抗百度的频率肯定会越来越频繁，在移动搜索方面可能是恶战，根据好搜发布的7种重磅武器来袭中的周边号、万花筒、随心谈三项来看，这是分明在向百度直达号下战书，百度在移动搜索引擎的日子不会好过。

三、布局未来品牌规整

360在pc端方面，已经有了360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360云盘、360影视等具有360品牌规阵。360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额，又开始向移动终端进发，投资酷派，涉足无线WIFI。因此未来360产品将呈现多元化趋势，移动穿戴也在他们的窥探之内。

那么问题来了。360旗下未来的多元化的产品如何在用户当中出彩呢？只记住360就够了吗？这就是品牌树立问题了，如何让用户认知360旗下产品至关重要。安全方面360已然成为品牌，而此次花大力气推出“好搜”意在为未来产品品牌规阵开好（hao 三声）头，形成360、好搜、大神等品牌规阵。

未来，我想奇虎360会涉足更多领域，尤其在长尾产品方面将有360更多的身影，而其涉足的品牌将以360旗下品牌为主，因为360想成为一个未来帝国，而周鸿祎是教主，控制欲非常强。此次好搜品牌的发布旨在布局360品牌规阵，为未来360产品帝国搭建框架结构。

作者：唐氏二少，百度阅读《微媒体与新闻创新》作者，微信/QQ:tj519520753。原文链接。