最近关于FeedSky的话题广告引起了一些尖锐的争论，KESO认为这种广告“通过伤害读者，直接伤害了作者”，对于企业的这种口碑营销很不以为然。对此，FeedSky的吕欣欣和付国利也发表了不同的看法，我个人前段时间也在写FeedSky的话题广告，因此我就从一个Blogger的角度阐述一下我对这种话题广告的看法。

首先要明确的问题是，话题广告是否会对博客的个人品牌产生伤害？每个博客都有自己或大或小的个人品牌，写话题广告会给自己带来伤害吗？我认为这关键在于博客自己的选择，就是对不同类型的广告进行严格的取舍，只选择合适的广告，如果个人选择恰当，并遵循一定的原则，那么话题广告可能不但不会伤害博客自身，还会和博客互利互惠，形成双赢的局面。但是，如果博客自己的选择不当，的确有可能会对博客自身的品牌产生严重伤害和负面影响。

那么，选择话题广告的基本原则是什么呢？我个人总结了出了广告选择的“四项基本原则”，供大家商榷。

1、广告是否附和博客自身的个人品牌。

每个博客都有自己的品牌和方向，广告内容应该和博客自身的内容有内在的关系，广告的选择应该严格限定在内容相关的话题广告上。例如IT评论方面的博客，不应该写娱乐公司的话题广告。

2、企业本身的产品是否有价值。

在写广告前应该使用一下这个企业的产品，确认一下产品的功能、质量、可用性，并初步判断一下这个产品的价值，有价值的产品，别人才会感兴趣，才值得去写文章，没有用的产品，或者是有坏作用的产品，不应该做其话题广告，否则会让读者感觉受到了欺骗。

3、突出博客自身的个性思考。

选择好了一个广告，下面的问题就是该怎么写。话题广告的写作风格应该和博客的个人风格一致，不应该参杂过多的商家宣传用语。写作的时候应该着重突出博客自己对于广告的认识，内容要独特而与众不同，只有这样的介绍才有价值，如果只是将商家的介绍照抄一遍，那种广告是没有任何意义的。

4、广告的传播方式和口碑。

话题广告最重要的就是口碑营销，博客应该写出自己真实的经历和体验，不应该有所隐瞒。用户的体验是至上的，如果在使用产品中有一些不好的体验，那么也写出来，对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执，恰恰是客户体验产品的关键，相信这些争议也会引导企业在营销中走得更稳，走得更远，有远见的企业也是欢迎这样的批评的。

以上四点是我对当前话题广告的一点看法和认识，我认为如果坚持我所说的“四项基本原则”，那么即使Blogger写一些话题广告，也未必会对博客自身的品牌造成什么负面影响。