2014年的双11如期而至，这一天仅仅天猫和淘宝平台销售的产品就超过了中国全社会商品零售总额的50%以上。数据显示，阿里巴巴双11开始后的38分钟交易额突破100亿，7小时后突破200亿，按此节奏2014年的双11交易额会达到500亿人民币左右。

11月11日0点到来的时候，伴随着交易额的上涨，阿里巴巴的股票也一路疯涨，截止收盘阿里巴巴股价超过119美元，市值达到2994亿美元。按此计算，阿里巴巴一家的市值超过了腾讯(1540亿美元)、百度(866亿美元)、京东(358亿美元)、360(90亿美元)、网易(120亿美元)、搜狐(19亿美元)6家中国互联网巨头总和。

阿里巴巴似乎已经成为了一家真正意义上对国民经济产生巨大影响力的帝国，但纵观今年的双11来看，阿里并非不可战胜，阿里也不会独享双11的成果。留给第三方电商平台和线下商户的机会还有很多。

2014年开始双11增速会大幅度放缓

2009年5000万，2010年9亿，2011年55亿，2012年191亿，2013年350亿.....通过历年的数据我们可以看出双11快速增长的时间已经过去，2014年会大幅度放缓。所以我对2014年双11交易额的预告是500亿人民币左右，不会出现像外界预测的600---700亿交易额。

线下商户纷纷开展双11促销

或许很多人已经看到了，近期我们去大街上或者商场逛街，发现为数众多的线下商户也纷纷开展各种双11活动，其折扣和营销力度不亚于那些淘品牌们。线下商户纷纷觉悟，开展各种双11促销活动，从一定程度上会分流一部分天猫、京东的客流，尤其是从11日晚上7点以后分流会明显加速。

其他家电商和垂直电商迅猛发力

除了阿里以外，国内其他主流电商平台和垂直电商网站在双11交易额都实现了大幅增长，以下是笔者收集到的几组数据：

11月11日早上8点，汽车之家公布了通过汽车之家网店订购汽车的数量。截止8点，汽车之家疯狂购车节订购总量为11197辆，订购总金额达17.42亿。

国美在线在11月11日凌晨宣布，开始10分钟后，大家电销售60360台，订单额突破2个亿!无线占比50.8%!比去年劲增10倍

酒仙网宣布，双11开局后，10分钟内卖出了100万瓶酒。据了解，今年参战酒仙网双11的供应商数量由去年的198家增加到423家，增幅高达114%，促销产品SKU更是达到了上万种，其中不乏五粮液、郎酒、汾酒等著名品牌。

苏宁易购宣布，截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万,主力品类彩电50寸彩电售出20017台，对开门冰箱销售20212台，油烟机销售21961套，手机销售100257台，平板电脑销售35689台。母婴销售252120件，超市食品销售312569件。

中粮我买网宣布，1秒钟卖出去16873个商品，10分钟后卖出5万多盒牛奶，12600多个进口啤酒(大家没有看错，我买网官方宣布的计量单位是“个”，不是“件”)，同比增长400%。

京东、聚美优品、当当等平台还没公布最新数据，不过基本上每一家都能大幅度超过去年的交易额。

网民由感性到理性

三天一小促，五天一大促已经成为电商常态。双11举办的6年来，我们的网民也在逐步成长，依靠所谓的半价促销就想俘获消费者芳心的时代已经过去了。电子商务发展到一定阶段，“低价”这个标签要被撕去，转而向用户体验和服务提升来努力。也就是，越来越多的网民买东西不在等哪天买，而是什么时候需要就什么时候买。

总结：虽然双11由一家独大到了今天的百家争鸣，但无论如何，中国消费者的购买力足够巨大，天猫双11还会依然火爆下去，阿里会继续强大下去。

来源：投稿，本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123