5月23日から行われる福島県・相馬地方の伝統の祭り『相馬野馬追。
常磐自動車道・南相馬鹿島サービスエリア内にある『セデッテかしま』も相馬野馬追一色に染まっている。
落ち着いた雰囲気で買い物が楽しめるのは、お土産処『南相馬商店』。特設コーナーでは、限定タオルやほら貝まで用意されていた。

1000年以上続く、伝統の相馬野馬追といえば、勇ましい甲冑競馬や神旗争奪戦など毎年迫力のある演目が魅力だが、セデッテかしまの入り口付近のオブジェも迫力満点。勇ましい武士たちが今にも動き出しそうな躍動感を放っていた。

2025年に相馬野馬追は女性騎馬の出場条件が撤廃し、2026年は女性騎馬が2025年よりも8騎多い48騎の参加になったそう。
伝統と革新を大切にしている相馬野馬追だが、2026年はあの人気コンテンツと新しい取り組みを行う。

それが『ウマ娘』だ。
5月23日から3日間、相馬野馬追と『ウマ娘プリティーダービー』との夢の初コラボキャンペーンが始まる。
『ウマ娘』とは、実在する競走馬をモチーフとしたキャラクターのことで、ゲームやアニメ・音楽など様々なジャンルで作品展開を行っている。
今回のコラボは『セデッテかしま』と『道の駅南相馬』の2カ所で3つの企画が行われる。

まず一つ目は、等身大パネルの設置。
『セデッテかしま』ではノーリーズン、そして『道の駅南相馬』ではスーパークリークがファンを出迎える。設置時間が決まっているのでご注意を。

企画２つ目は、パネルが写った写真を撮ってＸに投稿すると、抽選で30人にオリジナルスポーツタオルが当たる。応募方法はＸで確認を。

そして企画3つ目は、この期間だけしか手に入らない「ポストカード」の配布。
相馬野馬追期間中に、一日先着1000人限定で、オリジナルポストカードがもらえる。相馬家の家紋が入っていて、スペシャル仕様となっている。

実は…ノーリーズンとスーパークリーク。モデルとなった競走馬は、相馬野馬追と深い縁がある。
ノーリーズンは引退後に野馬追に出場し、地元ファン・競馬ファンから長い間親しまれてきた。
スーパークリークは相馬家33代当主・相馬和胤（かずたね）さんが経営していた牧場の生産馬だという。
このように深いかかわりがある『相馬野馬追』と『ウマ娘』。今回のコラボは3日間限定となっている。相馬野馬追とあわせて、このコラボを楽しんで！