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- 《酷男的異想世界》安東尼揭露 科技與廣告界正過度癡迷於錯誤的詞彙
安東尼・波羅夫斯基認為，行銷不應追求抽象的「品味」，而應著重「具體化」。他強調，具體、個人化的敘事更能創造記憶點並引發共鳴，藉此打造出讓觀眾印象深刻的內容。
- 本文的一個版本刊載於 《Cannes Diary》，這是一份報導坎城國際創意節（Cannes Lions）的每日快閃電子報。
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從《酷男的異想世界》明星轉型為國家地理頻道主持人的安東尼・波羅夫斯基（Antoni Porowski）表示，「品味」。這個目前在矽谷和廣告界最熱門的詞彙之一。實際上並非領導者應該追求的目標。
「『品味』這個詞讓我感到不自在，」波羅夫斯基在坎城國際創意節《Business Insider》套房的一場現場討論中說。
波羅夫斯基將他的想法追溯到在蒙特婁求學時期，當時看到的一個標語寫著：「籠統是藝術的敵人。」
「我喜歡『具體化』這個概念。如果某件事太過籠統，它就不會對人們產生記憶點，」波羅夫斯基說。
他補充說，泛泛而談的敘事無法吸引觀眾。
「他們無法真正產生共鳴，」他說。「如果我做得個人化且具體，我認為我就能發揮我對品味的感知與概念。無論人們是否認同，他們仍然會發表評論，因此仍然存在互動。」
魚條測試案例
波羅夫斯基指出了一個與 Gorton's 魚條合作的行銷活動。
該品牌的要求除了圖文說明外，還包含一項特別要求：必須包含 12 根魚條。
「這是一個非常具體的品牌要求，某些高層認為這會奏效，但這不一定有意義，」波羅夫斯基說。
波羅夫斯基沒有照本宣科地執行簡報，而是找到了個人連結。他在一個波蘭家庭長大，大部分餐點都是從頭開始製作的。唯一的例外是當一位不會煮飯的保姆照顧他時，會給他吃魚條、豌豆和番茄醬。
「我想我們需要走完全的坎普風（camp），」他回憶當時告訴品牌方的話。「讓我們穿上全套漁夫裝。我會穿上涉水褲，然後與其只是擺放魚條，不如讓我拿著一根長釣竿，讓 Gorton's 的魚條掛在魚線上？這在萬聖節發布，他們批准了。」
從那以後，波羅夫斯基一直將這種個人化的方法應用於行銷活動中。
當品牌方反對時
現實情況是，並非每一次合作都像魚條那次一樣順利。波羅夫斯基對於處理摩擦有一些建議。
「事實上，有些品牌確實有非常強烈的準則和他們想要達成的重點，」波羅夫斯基說。
「如果我遇到很多阻力，我總是要求進行 Zoom 會議，」他繼續說。「這不僅僅是為了說服他們，但如果我能傳達我對所爭取事物的真實熱情，100 次中有 99 次他們會說：『好吧，就這麼做吧。』」
如果品牌堅持己見，波羅夫斯基會堅持投入額外的工作，以獲得他想要發布的行銷內容。
「我會問：『我們能拍我想拍的鏡頭嗎？我們先拍你們想要的，然後我們再來談談。』我不是在開玩笑。我不認為有過任何一次他們會說：『不，不，我們還是要用我們的。』這真的很不可思議，」波羅夫斯基說。
◎本文經 《Business Insider》 US 授權刊登，原文發表於此，作者為 Kim Last。
本文初稿由《Business Insider》TW 使用 AI 協助翻譯，並經人工審校確認。