Jun 23, 2026, 03:48 PM [原文]

Pinterest執行長強調，平台是購物搜尋引擎。藉由AI強化視覺搜尋與廣告，不僅讓營收成長四倍，也向廣告商證明其強大的商業價值。

• Pinterest 執行長格雷格·阿貝爾（Bill Ready）希望廣告商了解，其用戶來到該平台是為了購物。
• 搜尋與產品推薦現已成為 Pinterest 業務的核心部分。
• 阿貝爾在坎城國際創意節（Cannes Lions）接受《Business Insider》專訪，談論 Pinterest 如何利用 AI。

Pinterest 是一個搜尋引擎。其執行長希望廣告商能意識到這一點。

阿貝爾於 2022 年從 Google 加入該公司擔任執行長。他向《Business Insider》總編輯傑米·海勒（Jamie Heller）表示，Pinterest 每月的搜尋量超過 800 億次。

「這些搜尋主要是視覺化的，」阿貝爾說，並補充指出「其中超過一半具有商業性質。」

這場訪談是在《Business Insider》年度 CMO Insider 早餐會上進行的，並獲得創始贊助商 BCG、支持贊助商 PayPal 以及貢獻贊助商 LinkedIn 的支持。

Pinterest 已成為一種數位商場，產品和品牌被策略性地放置在動態消息中。雖然並非每位用戶來到 Pinterest 都是為了購物。有些人可能只是打開應用程式或網站隨意瀏覽。但這已成為一種事實上的體驗。如果你來到 Pinterest，你至少最後會進行櫥窗購物。

阿貝爾表示，自接任 Pinterest 執行長以來，他一直專注於「將其打造為一個購物平台」。

AI 正被證明是該計畫的關鍵部分。

Pinterest 加倍投入 AI 驅動的視覺搜尋工具，引導用戶瀏覽搜尋結果，並根據其喜好提供推薦內容。阿貝爾表示，Pinterest 利用該平台的專有數據訓練開源 AI 模型，這有助於向用戶呈現這些推薦。

該公司也正在利用 AI 來優化其廣告產品。

2024 年，該公司推出了「Pinterest Performance+」，利用內容中的視覺訊號幫助廣告商進行更精準的投放。它還提供工具，利用生成式 AI 將產品轉化為更具風格化的影像，用於平台廣告。

阿貝爾在坎城的舞台上舉了一個例子：想像有人想買一台 5,000 美元的咖啡機。

「他們可能會思考這台機器放在自家廚房會是什麼樣子，」阿貝爾說。「當你可以實現個人化，不僅是向他們展示一台很棒的咖啡機，而是展示一台放在像他們家那樣的廚房裡的咖啡機時，轉化率會更高，而且還能提升品牌形象。」

搜尋與 AI 的創新一直在支撐 Pinterest 的廣告業務。

「我們讓營收成長率翻了 4 倍，」阿貝爾在談到廣告時說。「但當然，你會希望先獲得用戶參與度，營收隨後就會跟上。」

雖然 AI 是 Pinterest 搜尋和廣告業務的重要組成部分，但該平台仍在觀察其超過 6 億 30 百萬名用戶。其中超過一半是 Z 世代。他們對動態消息中的 AI 內容有何感受。

「我的背景是創業家、工程師和技術專家，AI 有非常多極佳的用途，但消費者中也出現了一些反對聲浪，」阿貝爾說。

與幾乎所有社群媒體平台一樣，Pinterest 也因過多低品質的 AI 內容（AI slop）而受到部分用戶的審視。

去年，該公司推出了相關工具，讓用戶可以限制在 Pinterest 動態消息中看到的 AI 生成內容數量。

「我們正處於這個過渡期，用戶仍在試圖摸索自己的品味和偏好，」阿貝爾說。

◎本文經 《Business Insider》 US授權刊登，原文發表於此，作者為Sydney Bradley。

本文初稿由《Business Insider》TW 使用 AI 協助翻譯，並經人工審校確認。