El Mundial 2026 ya empezó y los ojos del mundo están puestos sobre él, la FIFA lo sabe perfectamente y por eso publicó las reglas de «Protección de la Marca», normas que estipulan quién puede utilizar los nombres, logos, lemas o imágenes asociadas a la organización y están dando mucho de qué hablar.
Las reglas no han cambiado mucho desde que la FIFA publicó su programa formal de protección de marca, el cual se documentó públicamente en el 2021, pero se venía utilizando desde hace muchos años atrás.
La mayoría de las reglas se mantienen: están prohibidas las transmisiones de juegos en vivo por medios no autorizados, la venta de merchandising falsificado y el uso de los logos o imágenes de la FIFA para promociones o sorteos, entre otras cosas.
Donde realmente entran los cambios son en dos puntos clave:
Por eso, surgió la duda de si la FIFA iba a permitir a los establecimientos transmitir los juegos durante el Mundial.
La respuesta corta es sí. Está permitido que en bares, restaurantes o cualquier otro lugar de acceso público se transmitan los partidos del Mundial 2026 como de costumbre.
La prohibición de la FIFA trata sobre la promoción de dicha transmisión; es decir, los locales comerciales no podrán hacer campañas anunciando que van a transmitir los partidos para atraer público.
Otra incógnita importante es una práctica que en años recientes se puso de moda: los Fan Fest, las reuniones en plazas públicas en donde los fanáticos disfrutan del partido como si estuviesen en el estadio. Estas tampoco están prohibidas, sino más bien reguladas.
Para que estos eventos públicos se den, los entes gubernamentales correspondientes deben hacer una solicitud previa a la FIFA y así podrán ser organizados sin ningún problema.
La FIFA permitió el uso del material audiovisual del Mundial únicamente a los medios autorizados; es decir, las cadenas de televisión con derechos de transmisión oficiales y sus canales digitales.
Adicionalmente, un grupo selecto de creadores de contenido en YouTube y TikTok, entre los que destacan los británicos The Sidemen o la belga Céline Dept, han recibido permisos especiales y acceso a los archivos de la FIFA para generar material propio de manera legal.
Fuera de esa comunidad de creadores y medios oficiales, cualquier canal que intente subir goles, jugadas o resúmenes sin autorización se enfrentará a un bloqueo inmediato por derechos de autor.
El contenido que puede transmitir cualquier medio de comunicación —que no tenga autorización de la FIFA — se reduce únicamente a la prensa escrita tradicional con fotografías, más no videos, como lo establece el reglamento en la sección de Non-Rights Holders (No detentores de derechos).
Toda esta información la pueden encontrar en el archivo oficial de la guía de propiedad intelectual de la FIFA (FIFA Intellectual Property Guidelines).
No. La fiesta del mundial la puedes seguir disfrutando como siempre en tu bar o restaurante favorito o incluso en un Fan Fest autorizado. La FIFA no quiere evitar que veas la Copa del Mundo, pero sí quiere proteger el milenario negocio de las transmisiones televisivas y todo aquel que pagó por esos derechos.
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