미스트플레이가 글로벌 리워드 광고 플랫폼 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다. 

미스트플레이(Mistplay)는 글로벌 리워드 광고 플랫폼 MAF 자회사 마이칩스(MyChips SRL)을 인수했다고 6일 밝혔다. 

회사 측에 따르면 이번 인수를 계기로 파트너 네트워크 확장에 속도를 높이는 한편, 리워드 광고 분야 선도 기업으로서의 위상을 더욱 굳건히 한다는 계획이다.

리워드 광고는 모바일 UA 시장에서 핵심 채널로 자리잡았다. 구매 의향이 높은 유저를 유입시킬 수 있고, 리텐션과 인게이지먼트, 수익화 성과까지 수치로 증명된다는 점이 리워드 광고의 강점이다. 마이칩스의 합류는 미스트플레이의 로열티플레이(LoyaltyPlay) 글로벌 파트너 네트워크를 확장하고, 광고주에게 다양한 UA 채널을 제공한다는 점에서 의미가 있다.

마이칩스는 북미·아시아태평양·유럽 전역의 수백 개 앱에서 운영되고 있으며, 광고주가 새로운 이용자층에 도달할 수 있도록 지원해 왔다. 마이칩스가 미스트플레이의 로열티플레이 네트워크에 통합되면 미스트플레이는 보다 폭넓은 앱 생태계에서 리워드 경험을 제공할 수 있게 될 예정이다. 

미스트플레이는 리워드 앱(Play-and-Earn) 모델의 선구자로, 전 세계 모바일 게임 및 앱 퍼블리셔에게 리워드 광고 및 수익화 솔루션을 제공한다. 자체 AI 엔진과 리워드 앱 모델을 지속 가능한 성장과 이용자 인게이지먼트를 강화한다. 2015년 설립되어 캐나다 몬트리올에 본사를 두고 있으며, 전 세계 퍼블리셔와 함께 확장 가능한 리워드 기반 인게이지먼트 생태계를 구축하고 있다

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트리샤 한(Tricia Han) 미스트플레이 CEO는 “지난 10년간 미스트플레이는 이용자의 시간과 참여에 보상을 제공하는 방식이 게임 참여도 향상, 광고주 성과 개선, 건강한 생태계 조성으로 이어진다는 점을 입증해 왔다”며 “MAF 팀 역시 같은 믿음을 바탕으로 뛰어난 비즈니스를 구축해왔다. 양사의 결합은 리워드 모델이 광고의 미래임을 더욱 공고히 하고, 광고주와 퍼블리셔, 이용자 모두에게 새로운 기준을 제시하는 계기가 될 것”이라고 전했다. 

리카르도 푸치(Riccardo Fuzzi) MAF CEO는 “MAF의 향후 방향을 두고 다양한 가능성을 검토하는 과정에서 미스트플레이는 분명히 달랐다. 로열티와 이용자의 장기적 가치를 리워드 광고의 핵심으로 바라본다는 점에서 우리와 방향성이 일치했고, 10년에 걸쳐 쌓아온 신뢰가 이를 증명하고 있었다”며 “양사의 제품은 자연스럽게 맞물리며, 이 시장이 나아가야 할 방향에 대한 시각도 같다. 이번 결정은 우리가 구축해 온 비즈니스를 더욱 확장해 나갈 수 있는 기반이 될 것”이라고 밝혔다.