Hay que ampliar la visión, interrelacionar las cuestiones políticas con el precio del aceite o los 'narcos' para dar a un público que hoy evita leer o ver las noticias motivos basados en la utilidad e interés para sus vidas

Thomas Baekdal, el analista de medios danés y uno de los grandes expertos en la digitalización de la comunicación y sus consecuencias, ha publicado un estudio interesante y revelador sobre el fenómeno mundial del aparente desinterés de los ciudadanos por las noticias y, de paso, por pagar suscripciones para recibirlas. Baekdal insiste en el tema de dar interés verdadero a lo que se publica, de convencer al lector o espectador de que lo que se le explica es relevante y útil para él. Y explica que el gran obstáculo a superar es cómo lo que fueron medios generalistas se han convertido en publicaciones especializadas del sector político, que sólo interesan dentro de ese sector.

Escribe Baekdal: "Primero, ¿qué es una publicación especializada? Como probablemente ya sepan, es un medio dirigido a un sector determinado y a un tipo específico de profesional, con el enfoque puesto en escribir sobre la gente de ese sector y para ellos. Esto es increíblemente útil para quienes están en ese sector, y la mayoría de las publicaciones de negocios se definen así. Pero, a la vez, no son muy útiles para quienes están fuera de ese sector. Y aquí es donde vemos el problema del periodismo especializado político: se centra en el mundo político, y cada tema es cubierto desde esa perspectiva. Es sobre lo que hacen los políticos, y reflejamos cada problema y cada acontecimiento según cómo impacta a los políticos o a sus adversarios".

El analista ofrece un ejemplo actual: Gran Bretaña ha entrado oficialmente en recesión, y su PIB se contrae. Es un tema con enormes implicaciones para el país, sus habitantes, su nivel de vida, las empresas y sus contactos internacionales. ¿Cómo cubrir el tema? De dos maneras: centrándolo en el público, el comercio, los precios, la vida real, y hacer periodismo "útil y constructivo". Pero también -y Baekdal dice que es lo que está haciendo la prensa británica- se puede tratar como una publicación especializada política y enfocarlo todo sobre cómo ello impacta en el paisaje político y en las posibilidades de los diferentes políticos de ganar las próximas elecciones. En este caso, si va a perder Rishi Sunak su cargo de primer ministro.

No es difícil ver paralelismos con otros países, como los problemas del campo o de la economía en España importan sobre todo porque Pedro Sánchez puede mantenerse o va al fracaso. Y, al estilo de este analista, insistir en que hay que ampliar la visión, interrelacionar las cuestiones políticas con el precio del aceite o la seguridad de la costa andaluza ocupada por los narcotraficantes, para dar a un público que hoy evita leer o ver las noticias motivos reales, basados en la utilidad e interés para sus vidas, de volver a interesarse por la información.