Da quando il GDPR ha iniziato a dispiegare i suoi effetti nel 2018, qualunque professionista o azienda che tratta i dati personali degli utenti ha dovuto adeguare il proprio processo per la raccolta e gestione dei contatti.
Contrariamente a quello che molti pensano, l’introduzione del GDPR ha migliorato la qualità e i risultati del lavoro, in particolare per coloro che si occupano di Direct Marketing. Ma perché? Per due semplici ragioni:
- la realizzazione di una strategia sulla base di un database costruito in pieno rispetto del GDPR risulta molto più efficace in quanto gli iscritti sono molto più qualificati;
- alla base del regolamento vi è come interesse principale la tutela del consumatore, di conseguenza comunicandolo, è possibile migliorare la reputazione del brand.
Quali sono le regole principali da rispettare per acquisire iscritti rispettando il GDPR?
Prima di procedere con i consigli su come aumentare gli iscritti rispettando il GDPR, è bene che tu conosca quali sono le regole fondamentali per poter rispettare la normativa.
In primis, il form di acquisizione contatti non deve mai contenere campi precompilati e deve sempre essere presente il link alla Privacy Policy del tuo sito. In questo modo darai al fruitore la possibilità di poter visionare il modo in cui i suoi dati saranno utilizzati. Prima di utilizzarne i dati personali per scopi di marketing, l’utente deve aver prestato volontariamente il suo consenso a ricevere le tue comunicazioni spuntando la checkbox dedicata.
Ma non solo: i dati della persona possono essere utilizzati solamente al termine della procedura di double opt-in. In cosa consiste?
Dopo che l’utente ha compilato il form, cliccando sulla checkbox di accettazione della informativa privacy, dovrà ricevere una email di double opt-in. Questa ulteriore conferma, che potrai collegare a un flusso di iscrizione alla lista nella tua piattaforma, richiederà all’utente di confermare la sua email per registrarsi al servizio.
Solo allora potrai iniziare a inviare le tue comunicazioni.
Ultimo ma non meno importante, una volta che l’utente si è iscritto alla tua lista, dovrai dargli la possibilità di poter modificare, aggiornare e/o cancellare i dati forniti in precedenza.
Ora che sei a conoscenza delle regole principali sull’acquisizione dei contatti, ecco per te i nostri consigli per aumentare i tuoi iscritti alla newsletter in pieno rispetto della normativa GDPR.
Inserisci form di iscrizione sul tuo sito web
Il primo modo molto semplice per aumentare i contatti alla tua newsletter è quello di inserire un form di acquisizione contatti all’interno della homepage e delle pagine con maggior traffico. Un altro consiglio utile è quello di inserirlo anche all’interno del footer del tuo sito web, in modo tale da aumentare la possibilità che i tuoi contatti si iscrivano e da non infastidire la navigazione.
Inserire alcuni popup all’interno del tuo sito può aiutare a mettere in risalto degli aspetti commerciali del tuo sito web. I popup sono infatti utili per raccogliere indirizzi email in cambio dell’iscrizione alla newsletter aziendale, per segnalare i propri servizi commerciali, per proporre uno sconto in cambio di un contatto email, per far conoscere prodotti rilevanti per il proprio business.
Un consiglio è quello di inserire un form popup all’apertura del tuo sito o al termine di un articolo.
Utilizza una piattaforma di email marketing
Per l’acquisizione, la gestione e l’utilizzo dei contatti dei tuoi iscritti, è fondamentale l’utilizzo di un software di email marketing italiano.
Un esempio è la piattaforma di email marketing 4Dem, totalmente italiana e GDPR compliant, grazie alla quale potrai non solo inviare email ai tuoi iscritti, ma anche realizzare campagne di SMS marketing e flussi automatici per favorire la fidelizzazione dei tuoi utenti.
Con 4Dem potrai anche realizzare form e popup di acquisizione da inserire all’interno del tuo sito web e aumentare la tua baseline di iscritti alla newsletter. Ma non finisce qui, perché la piattaforma ti permette anche di realizzare landing page dove raccontare al meglio i vantaggi del tuo prodotto o servizio.
Proponi contenuti di valore
Una strategia molto funzionale è quella di proporre agli utenti che visitano il tuo sito dei contenuti di valore, detti Lead Magnet.
Esempi di questi contenuti possono essere ebook, guide o webinar gratuiti per spingere gli utenti a iscriversi, lasciando il loro contatto e permettendoti di aumentare gli iscritti alla tua newsletter. Un altro modo per favorire l’iscrizione è quello di offrire dei codici sconto con l’obiettivo non solo di acquisire il contatto, ma anche di portarlo all’acquisto dei tuoi prodotti o servizi.
Sfrutta il potere dei social e dell’ADS
Un altro metodo per aumentare gli iscritti alla newsletter è quello di condividere con la tua community social i contenuti email. Mostra loro che sei presente anche su altri canali comunicativi.
Puoi realizzare per loro una lista dedicata così da inviare contenuti personalizzati.
Un altro consiglio è quello di realizzare una sponsorizzata sui social o su Google ADS in modo tale da raggiungere un pubblico più vasto e che magari non ti conosce ancora. Puoi inserire nella CTA una pagina di atterraggio realizzata ad hoc in cui inserirai, oltre al form di iscrizione, i vantaggi che trarranno dalla tua newsletter.