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3. Amazonの「Prime Day」に立ちはだかる問題——ほぼ全員がすでにPrime会員

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Amazon Prime Dayは、その目的を見事に果たした——むしろ少しやり過ぎたかもしれない。

Amazonは、無料配送やストリーミング動画視聴といった特典を含む有料会員サービスにより多くの人を登録させるため、Prime Dayを始めた。

しかし、Business Insiderの姉妹会社EMARKETERでリテール・EC担当のプリンシパル・アナリストを務めるスカイ・カナベス氏は、「Prime Day 2026」の開幕を控えた今、Primeが獲得可能な最大市場はほぼ飽和状態に達しつつあると指摘する。

EMARKETERによると、オンラインで買い物をする人の86%以上が、すでにPrime会員になっている。「もはや、これ以上獲得できるような成長の余地はほとんどありません」とカナベス氏は述べた。

この小売企業が初めてこのショッピングイベントを開催したのは2015年だった。同社は、中国のアリババによる11月の「独身の日」セールからインスピレーションを得たという。ブラッド・ストーン氏の著書『Amazon Unbound』によると、Amazonの創業者であり当時のCEOであったジェフ・ベゾス氏は、Prime Dayを「Primeの新規会員を増やすための取り組み」として承認した。

Consumer Intelligence Research Partnersによると、当時、米国の消費者のうちPrime会員だったのは約4,000万人だった。それから約10年後、その数は2億人に達している。