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3. BeRealの次はこれ。K-POPスターが火をつけた、Z世代の人気アプリ「Setlog（セットログ）」とは？

• K-POPスターたちの後押しを受け、ある新しいアプリが韓国で爆発的なブームを巻き起こしている。
• 「Setlog（セットログ）」は、友人と一緒に日々の日常をvlog（ビデオブログ）として記録できるアプリで、SNSへの投稿に最適な「1日のまとめ動画」を自動生成してくれるのが特徴だ。
• 「Timeleft」や「BeReal」の成功に続く、今まさに大きな波が押し寄せている「フレンドシップ（友達づくり）アプリ」の最新作である。

「BeReal（ビーリアル）」のブームも今は昔。Z世代やα（アルファ）世代の心を新たに掴んでいるアプリが登場した。

無料の韓国発アプリ「Setlog」がバイラルを巻き起こしたきっかけは、同国のトレンドにおける王道パターン通り、K-POPスターによる投稿だった。大人気ボーイズグループ「SEVENTEEN」の現在活動中のメンバー9人全員や、実力派ガールズグループ「aespa（エスパ）」のカリナが、このアプリを使って作成したvlogを相次いで投稿したのだ。

Setlogのコンセプトは至ってシンプルだ。友人グループの間で「1時間ごとに短い動画を撮影する」というルール（約束）を決めると、アプリが1日の終わりにそれらを縦型（ポートレート）動画へと自動で編集してくれる。そのままSNSへ手軽にシェアするのに最適な仕様だ。

このアプリを使えば、グループの中で誰が早起きで、誰が夜型なのか、友人が1日を通して今何をしているのかをリアルタイムに確認できる。時差がある離れた場所に暮らす友人同士が、お互いの近況を身近に感じるのにも一役買っている。

SEVENTEENのメンバーたちは、デビュー11周年の記念イベントの際にこのSetlogを試し、その日の活動や一緒に夕食を食べる様子をグループの共同ログとして記録した。

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SEVENTEEN（@saythename_17）がシェアした投稿

メンバーたちは個人でもビデオログを投稿している。グループのアメリカ出身メンバーの一人であるジョシュア・ホンは、中国で開催されたガラ（大型特番）の最中にこのアプリを使用。グループのメインボーカルを務めるスングァンとドギョム（DK）の2人は、今週末に開催されたコンサートの舞台裏映像を記録した。

5月だけで200万回以上ダウンロード

本稿執筆時点で、Setlogは韓国のApple App Storeの人気ランキングで3位につけており、グーグルの「Gemini」やアンソロピック（Anthropic）の「Claude」といった話題のAIアプリを抑えてのランクインとなった。その人気はシンガポールや日本など、他のアジア諸国にも波及している。アプリのデータ追跡サービス「Appfigures」によると、同アプリは5月だけで200万回以上ダウンロードされたという。

インターフェースのデザインはポップで可愛らしく、ミニマルな背景にカラフルなイラストがいくつか配置され、丸みを帯びた（コミックサンス風の）フォントが採用されている。ホーム画面では、最大12人までの新しいグループを作成するか、PINコード（ピン番号）を使って既存のグループに参加するかを選択できる。なお、1日のvlogの記録は午前4時から開始可能だ。

この仕組みは、いくつかの既存アプリを彷彿とさせる。例えば、毎日決まった時間にフロントカメラとバックカメラで撮影した2枚の写真を共有するよう促す写真共有アプリ「BeReal」や、友人が撮影したライブ写真をスマートフォンのホーム画面に直接表示させる「Locket（ロケット）」にも似ている。

Setlogの台頭は、ここ数年続いている「フレンドシップ（友達づくり）アプリ」の世界的なトレンドとも見事に合致する。この潮流では、デジタルを通じて現実世界（リアル）でのつながりを促進し、現代人の孤独感を軽減することを目指すアプリが支持を集めているのだろう。