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3. 米ECの頂上決戦が進行中：ウォルマートは、アマゾンが「ウォルマート化」する前に、アマゾンになろうと急いでいる

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小売大手のアマゾンとウォルマートは、新たな成長段階を推進するために、互いの戦略をますます取り入れるようになっている。

直近の動きとして、ウォルマートが一部のスーパーセンターのバックルームにサードパーティー（社外）のマーケットプレイスの商品を保管する取り組みのテストを開始したと、フィナンシャル・タイムズが4月19日に報じ、ウォルマートもBusiness Insiderに対してこれを認めた。

「一部の市場を皮切りに、お客様がすでにご存知でご愛用いただいているピックアップ・配送サービスを通じて、マーケットプレイス商品の厳選されたラインナップを近くご提供する予定です」

と広報担当者は述べた。

この動きは、アマゾンの従来の領域にさらに踏み込むものだ（同社はサードパーティーマーケットプレイスという概念を普及させた、Eコマースの巨人である）。一方、アマゾン自身もウォルマートの領域に足を踏み入れ、独自のスーパーセンター形式の店舗を計画している。