AIを活用したエクスペリエンスオプティマイゼーションプラットフォームを提供するDynamic Yield（本社：NY、最高経営責任者：Liad Agmon、読み方：ダイナミックイールド、以下Dynamic Yield、https://www.dynamicyield.com/）は本日、「No Consent, No Cookies」をリリース致しました。

現在、市場の同意メカニズムは、ほぼオプトアウト要求を処理するためにクッキーを使用しています。このアプローチは、ユーザーが正式にオプトインする前に、テクノロジー・プロバイダーが特定のA/Bテストを実行、コンテキストベースのパーソナライゼーション・キャンペーンを実行したりするためにクッキーを使用することを可能にするため、GDPRガイドラインに反しています。Dynamic Yieldのソリューションを使用することで、今後企業は同意が得られるまでユーザーの行動追跡を自動的にブロックし、クッキーを使用せずにコードをゼロにし、コンプライアンスを確実なものにします。

最新のEUのGDPRの規制では、マーケティングやパーソナライゼーションの目的で個人情報を収集・処理する前に、ウェブサイトの訪問者側で明確な肯定的行動を取らなければならないとされています。しかし、ルール大学ボーフム校とインターネットセキュリティ研究所の調査によると、サードパーティ製クッキーへの制約が増え、プライバシーやセキュリティに関する懸念が高まっているにもかかわらず、この現行の法的義務を遵守しているサイトはわずか7%にすぎないと発表しています。

多くのウェブサイトは、訪問者が同意のポップアップをスクロールして通過するか閉じるかして同意に応答しなかった場合、同意を前提としているか、または推測しているという考えのもとで運営されています。さらに、クッキーの通知メッセージは同意管理システムに結び付けられていないことが多く、明示的にオプトアウトした可能性のある訪問者のためにエクスペリエンスを追跡し、最適化することができます。

市場の他のプレイヤーはクッキーベースの同意ソリューションを提供しており、自動的にGDPRに反することになります。Dynamic YieldのCTOであるOmri Mendellevichは次のように述べています。「当社のクッキーレス同意の提供により、ブランドはユーザーとの信頼関係を新たなレベルで確立し、自信を持ってコンプライアンスを遵守することができます。データ保護の新時代において、Dynamic Yieldはユーザー同意の最前線にいることを誇りに思います。

ブランドがプライバシーへの意識を高め、コンプライアンスを確保するための技術を採用し始めると、オプトアウトしたユーザーの数は確実に増加します。このような状況にもかかわらず、ブランドはこのトラフィックのセグメントに対して、より優れたデジタル体験を提供し続けることができます。実際、Dynamic Yieldの多くの強力なA/Bテスト、最適化、およびレコメンデーション機能は、位置情報、デバイスタイプ、チャネルなどの匿名のコンテクストデータに基づいて、オプトアウトされたユーザーのデフォルトサイト体験を豊かにするために利用することができます 」

「No Consent, No Cookies」ソリューションは、パーソナライゼーションとプライバシーのバランスをとるというDynamic Yieldの長年の取り組みの最新のものです。今年初め、同社はSafari ITP 2.3とGoogle Chromeのバージョン80 SameSiteブラウザアップデートの両方に完全に準拠していることを発表しましたが、このアップデートではクッキーのセキュリティとローカルストレージに関する新しい規制が強化されたことになります。

Dynamic Yield(ダイナミックイールド)について

Dynamic Yieldは、企業ブランドがパーソナライズされた最適化された同期化されたデジタル・カスタマー・インタラクションを迅速に提供し、テストすることを支援します。350社以上のグローバル企業のマーケティング、製品、開発、およびeコマースチームは、既存のCMSまたはコマースソリューションの上にあるテクノロジーレイヤーとしてDynamic YieldのExperience Optimizationプラットフォームを使用しており、コンテンツ、製品、およびオファーを各個人に迅速に反復処理し、アルゴリズム的にマッチングさせることで、長期的なビジネス価値を加速させています。