«Островок» везения: как компания раскрутилась с нуля и стала одним из лидеров сферы бронирования в России

В конце мая 2026 года СМИ узнали о том, что сервис «Островок», позволяющий быстро бронировать гостиницы и апартаменты, может перейти к МКПАО «Яндекс». Отечественный техногигант хочет приобрести проект за 15 млрд рублей, при этом собственники сайта планируют продать его за 20 млрд. Об истории сервиса и его патентом портфеле — подробнее в сегодняшнем материале.

Как и когда был основан сервис «Островок»?

Он был создан в 2010 году. Его основатели — Сергей Фаге и Кирилл Махаринский.

Фаге признавался Forbes, что был инициатором создания «Островка» (на первых порах — Bajdarka.ru) в РФ, так как увидел свободный рынок с минимумом конкуренции: в других странах на аналогичных позициях уже были на тот момент проекты, которые стоили миллиарды, и с которыми соревноваться очень сложно. 

Эта ставка Фаге оказалась правильной. Выйдя на рынок России, «Островок» практически сразу же завоевал популярность и смог привлечь серьезные инвестиции (13,6 млн долларов от нескольких фондов). В 2012-м «Островок» стал резидентом «Сколково», еженедельно на сайт заходили минимум 150 тысяч посетителей. 

Фирма наращивала темп, подписывая многочисленные партнерские соглашения с другими туристическими корпорациями (например, Aviasales, Hotelscombined и другими).

Через год компания привлекла еще инвестиции (25 млн долларов) и расширила форматы бронирования отелей.

В 2014-м «Островок» подписал партнерское соглашение с Airbnb, а также привлек не менее 12 млн долларов от сооснователей «ВКонтакте». В этом же году Кирилл Махаринский заявил о том, что покидает проект, но оставляет за собой место в совете директоров.

В 2016-м из «Островка» публично ушел еще один из основателей сайта — Сергей Фаге. Вместо него руководить фирмой назначили Феликса Шпильмана.

Компания продолжила развитие. 

Например, сайт рос сразу по двум направлениям:

• постоянно расширялся перечень гостиниц-партнеров, с которыми работает сервис;

• реализовывались многочисленные инновационные проекты.

В результате в 2025-м в базе «Островка» — почти 3 млн объектов размещения по всему миру, более 200 тысяч — в России. Ежемесячная посещаемость — минимум 16 млн. 

«Островок» — высокотехнологичный интернет-портал, строящий свою экосистему: у него есть, например, программа лояльности (GURU), позволяющая экономить при бронировании (гостиницы тоже получают выгоду — благодаря программе они могут привлекать активных туристов). 

Кому принадлежит сейчас «Островок»?

Собственником сервиса является Emerging Travel Group. По данным «Известий», ее владельцы — Сергей Фаге и Кирилл Махаринский. ETG базируется в США (Уилмингтон).

Если «Островок» будет продан, отмечает Ъ, то распределение активов будет примерно таким: МКПАО «Яндекс» получит права на бренд, а также договоры с наработанной базой отельеров, а вот вся программная часть останется за ETG. Компания хочет использовать ПО в других странах, где она работает в гостиничном секторе.

Источники изданий предполагают, что ETG, продав российский «Островок», выйдет на нью-йоркскую фондовую биржу.

Чем еще владеет ETG (кроме «Островка»)?

После 2022 года собственники корпорации разделили бизнес на две части: международный и российский.

На международном уровне у ETG останутся несколько сервисов (RateHawk, ZenHotels и Roundtrip). Валовая сумма транзакций по этим проектам оценивалась в 2024 году в 3,7 млрд долларов.

С этим понятно. А что у «Островка» с интеллектуальной собственностью?

У фирмы, которой принадлежит российский сайт, минимум 10 зарегистрированных в Роспатенте товарных знаков. Еще несколько брендов проходят процедуру регистрации. 

Оформленные в Роспатенте обозначения выглядят, например, так: 

Примеры обозначений, направленных на регистрацию в Роспатент: 

Патентов и свидетельств на программы и базы данных у российской компании нет. Только товарные знаки. Судя по всему, собственные IT-разработки защищены внутренними документами и режимом ноу-хау.

С интеллектуальной собственностью более-менее понятно. А что с финансами «Островка»?

Отметим, что первые годы после своего создания сайт работал исключительно на деньги инвесторов, прибыли не приносил. Все изменилось в 2017-м: тогда фирма вышла впервые на самоокупаемость. В 2022 году выручка у ООО «Бронирование гостиниц» (ей и принадлежит «Островок») оценивалась в 3,43 млрд рублей, в 2023-м — 5,58 млрд, в 2024-м — 8,06 млрд.  

Перспективы

Очевидно, что в случае закрытия сделки сервис «Островок» встроится в экосистему Яндекса, что существенно усилит позиции последнего на рынке онлайн-бронирования отелей и путешествий. Главный актив «Островка» — это сильный бренд. Его-то отечественный техногигат и получит. Что касается IT-решений, то тут за Яндекс можно не переживать.