Какие рекламные форматы работают лучше всего и почему для мобильных устройств важны UX, viewability, адаптивность и техническая оптимизация.
Согласно исследованию DataReportal, в 2025 году 95,5% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, а рынок programmatic-рекламы вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей. Поэтому игнорировать этот трафик и не подстраивать сайт под него – добровольный отказ от заработка. Но как тогда получить максимум дохода, не потеряв пользователей из-за UX и технических ошибок?
Меня зовут Георгий Задворнов, я основатель Advertronic, сервиса по монетизации трафика. и участник рабочей группы AdTech комитета АКАР. Обо всем рассказал в статье.
1. Почему мобильный трафик нельзя монетизировать так же, как десктоп?
Потому что мобильный и десктоп трафики отличаются поведением и контекстом. Мобильный пользователь может искать информацию на ходу, отвлекаться на внешние факторы (например, на пересадку в метро или уведомление). А сама реклама с телефона воспринимается острее, навязчивый формат быстро вызывает раздражение и закрытие страницы. На десктопе пользователь спокойнее относится к баннерам и чаще их игнорирует, он внимательнее изучает сайт.
В чем еще различия:
Ограниченный размер экрана;
Другая логика взаимодействия с контентом;
Высокая чувствительность к скорости и загруженности интерфейса;
Нестабильное соединение и ограничения устройств;
Быстрый скроллинг и короткие сессии;
Потребление контента через соцсети, мессенджеры, push-уведомления.
Вот поэтому простое уменьшение баннера не решает задачу, а часто снижает доход. Для мобильного трафика нужны индивидуальные решения.
2. Ошибки, которые снижают доход
Перед тем, как начать настройку рекламы и добавлять доходные форматы, нужно подготовить свой сайт и устранить базовые ошибки. Именно они чаще всего ограничивают рост дохода:
Неадаптированные форматы для мобильных устройств (например, баннеры, «уезжающие» за экран);
Отсутствуют решения с высокой видимостью (viewability), такие как sticky или interstitial
Перегруз страницы блоками отпугивает юзеров;
Viewability меньше 30%, когда значительная часть показов не фиксируется;
Одновременная загрузка всех объявлений замедляет ресурс;
Отсутствует сегментация по географии и типам техники — один стек на все;
Код без оптимизации под mobile web.
Все это ведет к низкому RPM (Revenue Per Mille), плохому UX, снижению в поисковой выдаче и росту отказов.
3. Форматы, которые приносят доход на мобильных устройствах
Sticky-баннеры
Фиксируется в верхней части экрана. По нашему опыту, тот блок, который прилипает снизу, более доходный, но чаще вызывает раздражение у пользователей. Использование же двух блоков одновременно запрещено рекламными сетями.
Всегда остаются видимыми, не перекрывая контент;
Высокий уровень viewability и кликабельности;
В Advertronic возможна настройка таймера, повторного показа и частоты, чтобы не раздражать пользователя
2. Interstitial
Полноэкранные объявления, которые появляются при загрузке страницы или при первом заходе;
Один из самых дорогих форматов;
Требует точной настройки частоты и условий показа.
3. In-article и in-text
Размещаются внутри текста;
Воспринимаются естественнее;
Могут быть как баннерными, так и нативными;
Эффективны при автоматической расстановке с учетом длины текста и поведения пользователя.
Подробнее о последнем пункте. Зачастую блоки попадают в разметку ещё на сервере без учёта размера устройства конкретного пользователя. Или вовсе ставятся «вокруг» текста. Рекламу нужно размещать там, где есть настоящее внимание пользователя. Который пришёл, например, прочитать статью. Именно в этой зоне высокая видимость, следовательно и доход.
4. Нативные форматы
Реклама интегрируется в дизайн сайта и выглядит как часть контента, обеспечивая плавный переход от контента к рекламе. Такой формат приносит меньше денег, но нативных блоков может быть много, минуя визуальный шум и увеличивая доход.
Блок замаскирован под контент сайта;
Меньше раздражают, больше CTR;
Формат хорошо показывает себя на новостных и тематических сайтах;
Можно адаптировать к структуре карточек, лент, списков.
5. Outstream-видео
Видео внутри текста, а не в плеере;
Высокий доход при корректной настройке звука, автопаузы, оптимальной продолжительности;
Удачный формат для статей и обзоров.
6. Форматы поверх изображений
Легкие и ненавязчивые решения;
Используют уже существующий визуальный материал;
Подходят для сайтов с большим количеством изображений.
Агрессивные форматы, такие как full screen, могут давать краткосрочный рост дохода, но увеличивают отказы, вызывают негатив и ухудшают UX. Это влияет на возвращаемость и поисковый трафик.
4. Что учитывать при размещении мобильной рекламы
Волшебная палочка в виде доходных форматов не сработает без правильной технической настройки и учета поведения аудитории. За чем нужно следить:
Viewability (видимость). Когда рекламный блок уезжает через доли секунды, то человек не успевает воспринять информацию, а система такой показ не оплачивает. Используйте авторасстановку, которая:
Учитывает высоту экрана;
Анализирует текст и скроллинг;
Размещает блоки так, чтобы пользователь действительно их видел.
2. Lazy load (отложенная загрузка). Загрузка всех объявлений сразу перегружает страницу, если точнее:
Снижает скорость;
Увеличивает расход трафика;
Повышает вероятность ухода пользователя.
3. Контроль частоты показов. Не нужно показывать рекламу слишком часто, иначе надоест пользователю, и он не вернется. Настраивайте:
Ограничение показов на пользователя (per user);
Интервалы между interstitial;
Повторное появление sticky по истечении определенного времени;
Контроль «первого экрана»: показы не раньше, чем через X секунд.
4. Адаптивность и размеры. Реклама должна корректно подстраиваться под экран:
Не ломать верстку;
Не выходить за границы;
Не мешать взаимодействию.
5. Анализ поведения. Изучайте, что делают посетители вашего сайта: как они взаимодействуют со страницей, что приковывает их взгляд, где они принимают решение. У всех все по-разному ведет себя аудитория, потому что сайты тоже отличаются:
Типом контента и длиной материалов;
Глубиной просмотра;
Источниками трафика.
Важно учитывать и региональные стандарты. Например, формат fullscreen и стики-блоки высотой 250 пикселей широко используется в России, но Google ссылается на нормы betterads.org, в которых эти форматы нежелательны. Это нужно учитывать при настройке рекламы в разных гео.
5. Почему без постоянной оптимизации не обойтись
Рынок мобильной рекламы меняется быстро:
Возникают новые форматы;
Меняется поведение пользователей;
Рекламодатели корректируют стратегии;
CPM зависит от сезона.
Чтобы сохранять доход, нужно постоянно тестировать гипотезы, пересматривать рекламный стек каждые несколько недель, запускать A/B тесты на всех устройствах и отслеживать Core Web Vitals.
Основной источник аудитории в 2026 году – мобильный трафик. Если учитывать особенности поведения пользователей, грамотно распределять рекламную нагрузку и постоянно совершенствовать рекламный стек, можно обеспечить себе стабильный доход. Адаптация под mobile UX + корректно настроенные форматы напрямую ведут к росту выручки.
📩 Если остались вопросы, пишите в комментариях, постараюсь ответить!
Другие мои статьи:
Core Web Vitals и доходность сайта, в чем связь? Чек-лист издателя;
Это ломает всю монетизацию programmatic-рекламой: как зарабатывать с сайта системно;
Как монетизировать сайт и увеличить доход от рекламы без потери UX;
Кейс: как увеличить доход паблишера на 15% и больше от programmatic-рекламы;
Куда в 2026 идти малому бизнесу за лидами, кроме ВК и Яндекс Директа?