А вы тоже перестали обращать внимание на рекламу? Не один же я за последние лет 10 развил в себе баннерную слепоту настолько, что перестал воспринимать даже ту самую «классическую» рекламу, которая раньше прерывала просмотр кино по вечерам.
И ведь что самое интересное — к тем самым роликам иногда подходили на уровне настоящего кино и с подачей, смысл которой разбирали потом годами.
Не верите? А тогда давайте вспомним несколько примеров самой интересной игровой рекламы из прошлого.
❯ Он кинет вас с прогиба, если вы не будете играть в Sega Saturn. Серьезно
Про эту историю вы наверняка что-то да слышали. На Западе Sega Saturn вполне обоснованно принято считать провалом не в последнюю очередь из-за откровенно глупого подхода американского подразделения SEGA к маркетингу, неймингу и общей работе с ритейлом.
Однако совсем другая история разворачивается на малой родине консоли, там у нее был своеобразный культ не в последнюю очередь благодаря одному человеку.
Итак, знакомьтесь — Хироси Фудзуока. Культовый актёр на своей родине и любимец миллионов подростков и тех, кто постарше.
Чем известен? Он первый Kamen Rider, главный герой одноимённого сверхпопулярного в Японии сериала в жанре токусацу. Именно его стоит благодарить за исполнение, возможно, лучшего маскота консолей в истории.
В рамках поддержки релиза Sega Saturn в Японии была запущена рекламная кампания, главным героем которой стал ни много ни мало мастер дзюдо, живущий отшельником в горах и посвятивший жизнь тренировкам…
Ну или, точнее, игре на Sega Saturn. Звать героя СЕГАТА САНШИРО, что является сложно идиомой от фразы «Sega Saturn, Shiro!», что переводится как «Играй в Sega Saturn!».
Так вот, приключениям воинственного и стоического фаната посвящен целый ряд рекламных роликов, большая часть которых сводится к тому, что «Сега» в ультимативной форме поясняет, почему ТЫ (да, именно ты) должен вот ПРЯМО СЕЙЧАС играть в «Сегу». Не согласен? Ну тогда лови бросок через бедро, сынок.
Что-что? Вы танцуете в ночном клубе вместо игры в Sega Saturn? Извините, но приемы дзюдо очень быстро объяснят вам, почему вы ошиблись с выбором досуга.
Празднуете Рождество, не играя в Sega Saturn? Вместо Санты Клауса придет переодетый Сегата Санширо и раздаст подзатыльников, а в процессе доведет до слез буквально, ибо нечего проводить весело время, НЕ ИГРАЯ В SEGA SATURN.
Маскулинность, абсурдность и мемность роликов просто зашкаливала, и все геймеры Японии в голос признали, что Сегата Санширо — главный маскот видеоигр своего времени, а еще все акробатические трюки (а их в роликах было предостаточно) Фудзуока-сан исполнял самостоятельно.
А еще у этой рекламной истории есть… Вообще-то, довольно трагичный финал. По сюжету последнего рекламного ролика в офис Sega некие конкуренты запустили баллистическую ракету (я не шучу, ролик гуглится под названием The Last Commercial of Segata Sanshiro), и Сегата героически перехватывает ракету, улетает с ней в космос, говорит в камеру фразу «Sega Saturn, Shiro!», после чего происходит взрыв…
Ладно, не расстраивайтесь, у Сегаты по сюжету был ребенок, который продолжит его дело. Пацана зовут Сега Широ, и его играет настоящий сын Хироси Фудзуоки.
К счастью, все ролики сумели не просто сохранить, но и перевести на английский и даже подтянуть до HD-разрешения силами команды Saturn Memories, и посмотреть их можно у них на канале.
❯ Жизнь слишком короткая, чтобы пропустить Xbox
От японского доброго абсурда перейдем к европейской крипоте и, кстати, назад уже не вернемся.
Этот ролик без упоминания бренда цитировал Сергей Дружко, про эту рекламу говорили как про что-то очень сомнительное, но лично я вижу ее… забавной.
Суть такова: ролик начинается с демонстрации процесса деторождения, только вот младенец пулей летит в окно, в полете стареет и приземляется в могилу. Затем идет надпись, мол, «Life too short».
При чем тут консоли? Мало кто понял, но вообще-то это был ролик, посвященный самому первому Xbox, и посыл был такой: жизнь не такая уж длинная, не пропусти Xbox.
В итоге не пропустили только этот ролик на ТВ решением Европейской комиссии по этике, да и первый Xbox не то чтобы все купили в принципе, несмотря на мощность и инновации. Но да, реклама была очень смелая, даже слишком.
❯ Реклама PlayStation как отдельный вид сюрреалистического хоррора
Однако всё вышеперечисленное меркнет на фоне креативов компании PlayStation в прошлом. Самое легкое и менее безумное — молодой и длинноволосый Энтони Старр (звезда сериалов «Банши» и «Пацаны») в коротком ролике рассказывает о невероятной графике в играх на PS One.
Справедливости ради, этот ролик не совсем от Sony. Его сняли по заказу местной компании United Video, которая занималась прокатом и продажей фильмов и видеоигр. А вот сами Sony в 1999-м отрывались как могли.
Для ролика Mental Wealth (ментальное богатство… чтобы это ни значило) наняли Криса Каннингема, мужика, что в свое время снял самые жуткие клипы для Aphex Twin, Фиону Макклейн, малоизвестную актрису из Шотландии, которой на момент съемок было всего 17 лет, и превратили это в ролик, назначение которого сложно объяснить и по сей день.
В коротком ролике некая инопланетянка (та самая Фиона Макклейн) произносит то ли манифест, то ли философский трактат о прогрессе человечества и что, мол, следующим шагом должно стать ментальное богатство. Да, последняя фраза — намек на PlayStation и игры.
Главной фишкой ролика стал запредельный сюрреализм происходящего — мимика девушки пугает даже сейчас, особенно если смотреть ей в глаза. Но самое жуткое… здесь нет грима. Вообще. Весь ролик снят вживую, а лицо деформировано исключительно с помощью компьютерной графики. Актрису никто не предупредил.
Но это еще не самое странное. Для рекламы запуска PS2 в Европе Sony наняли Дэвида Линча, который, кажется, вообще не понял, что от него требовалось. Ролик назывался «Welcome to the Third Place» («Добро пожаловать в Третье место»), и происходящее в нем описать словами довольно трудно.
Видео длится минуту, оно полностью лишено цвета, и в нем нет ни геймплея, ни изображения самой консоли. Зато каждая секунда пропитана фирменным сюрреализмом Линча, который лично озвучил… утку. Сам ролик можно посмотреть здесь, желательно в наушниках.
Месседж никто, кстати, не понял, до ТВ шедевр не добрался (показывали только в кинотеатрах), а в США так вообще запретили. В целом Линч снял около 8 роликов для Sony в рамках маркетинга PS2, но самый странный именно первый. Остальные можно посмотреть тут.
Однако всё это меркнет на фоне знаменитого ролика с младенцем. Только вот рассказать о нем практически нечего. Да, в белой комнате сидит кукла, фоновой музыки нет, плач звучит в реверсе, а в конце кукла смотрит прямо в камеру, и в глазах мелькают символы PlayStation. Жутко, креативно и в духе времени, на самом деле.
Старший президент по маркетингу того времени Питер Дилле описывал рекламу как некий тест Роршаха, в котором каждый увидит что-то свое. Но, честно говоря, почти вся реклама Sony того времени вполне подходит под хрестоматийный вопрос «А на что я вот сейчас вообще смотрю?».
❯ Реклама, которая вряд ли что-то продала, но точно запомнилась на годы
16 января 2025 года мир покинул Дэвид Линч. Сразу же после этой новости в корпоративном блоге PlayStation вышел пост, отдающий почести творцу. Сколько консолей было продано после той самой рекламы — непонятно. Но то, что ее помнят до сих пор, это факт, значит реклама свое дело сделала.
И Сегату Санширо (долголетия и здравия ему, конечно) тоже помнят. И всех маскотов Nintendo, у которой тоже были интересные не ролики, но постеры откровенного характера, тоже припоминают часто.
А всё потому, что хорошая реклама — это искусство на уровне кинематографа. Для неверующих напомню — Финчер, Скотт и Снайдер начинали свой путь со съемок рекламных роликов. Гай Ричи деньги на первый фильм зарабатывал за счет коммершиалов для Британского телевидения. Мишель Гондри снял ролик, который до сих пор считается самой титулованной рекламой в истории.
Но в наше время, к сожалению, всё убила баннерная слепота и овершейринг информации. Поэтому больше нет никакой креативной рекламы.
Или есть?
Новости, обзоры продуктов и конкурсы от команды Timeweb.Cloud — в нашем Telegram-канале ↩
