Прежде чем рассуждать о потенциале развития Дополненной реальности (AR) в 2026 году, попробуем разобраться в чем же ее отличие от Виртуальной реальности (VR) и почему последняя в ближайшие годы точно не будет интересна бизнесу.
В ходе рассмотрения вопроса постараюсь абстрагироваться от маркетинговых мифов вокруг технологий и оставлю лишь факты.
VR (Virtual Reality)
Это полное погружение пользователя в цифровую среду посредством очков виртуальной реальности.
Реальный мир исключается, а все взаимодействие происходит внутри виртуального пространства: тренажёры, симуляции, обучение, игры.
На данный момент наблюдается 3 основных барьера для внедрения реальным бизнесом:
1) Высокая стоимость индивидуального оборудования для пользователей.
Стоит признать, мало кто в РФ может позволить себе «игрушку» за 100 000 рублей.
Как итог, рекламный потенциал подобного оборудования на сегодняшний день крайне низок.
2) Количество и тип контента.
Разработчики игр и приложений не спешат заходить на рынок VR по той же причине.
Создается ситуация замкнутого круга:
недостаток качественного контента тормозит продажи дорогостоящего оборудования,
а высокая цена самих устройств препятствует созданию достаточного объема контента.
Как итог области применения VR ограничены военной сферой, медицинским образованием и специализированными тренингами.
Однако возможности решений на базе VR почти исчерпаны именно этими направлениями.
Хорошим подтверждением является провал запуска очков от Apple.
3) Отсутствие перспектив для рекламы.
Представьте ситуацию, что каждый житель получил бесплатный шлем виртуальной реальности.
Как интегрировать в него эффективную рекламу?
Как заставить пользователя выполнять какие‑то интересные для заказчика активности, если он находится «в игре» и не взаимодействует с реальностью?
Крупные технологические гиганты так и не смогли решить проблему привлечения внимания аудитории и монетизации VR‑пространства.
AR (Augmented Reality)
Здесь всё иначе!
Дополненная реальность — это наложение цифровых объектов и подсказок на реальный мир посредством камеры обычного смартфона.
Пользователь остаётся в физической среде, но получает дополнительный слой информации: схемы, инструкции, 3D‑модели и прочее.
Помните игру Pokémon Go, ставшую хитом до начала пандемии?
Отличный пример использования дополненной реальности с коммерческим успехом.
Покупатели могут видеть, как та или иная мебель будет выглядеть в интерьере собственной квартиры благодаря приложению IKEA Place.
Интересно и полезно.
По итогам 2019 года внедрение технологии дополненной реальности повысило продажи IKEA на 17%.
Магазины сети посетило около 67 млн человек, что на 5% выше, чем годом ранее.
Особенно заметно вырос интерес потребителей к онлайн‑сервисам:
количество уникальных визитов на сайт увеличилось на 16%, что увеличило долю интернет‑продаж до внушительных 10% от общего оборота компании.
Несмотря на первоначальные планы расширения географии проекта, пандемия вынудила скорректировать дальнейшие планы расширения.
Что же мешает внедрению?
Почему дополненная реальность до сих пор не доминирует на рынке рекламы?
Несмотря на привлекательность самой концепции AR, долгое время для ее полноценной работы требовалось обязательное скачивание приложения.
Зачастую установка связана с передачей персональных данных, что вызывает недоверие и сопротивление со стороны потребителей.
Вместо ожидаемого:
пользователь получал такой умопомрачительный User Flow:
Помимо увеличенного пути покупателя, в котором требуется передача личных данных,
пользователь получает на смартфон еще и «одноразовое» приложение, которое никому не хочется ставить.
В результате получается низкая вовлечённость пользователей и быстрый отказ от дальнейшего использования AR‑функционала.
Новая эра дополненной реальности?
Почему же есть мнение, что в 2026 году дополненная реальность может получить некоторое распространение?
Все дело в появлении технологий, таких как «SCCR‑AR‑Technology».
Они позволяют компаниям привлекать аудиторию уникальным способом без установок специализированных приложений.
Предположим, что какая‑то компания хочет разместить код на скидку.
Отдел маркетинга хочет, чтоб он был не просто набором букв, а вызывал WOW‑эффект.
Анимацией на сайте уже никого не удивить.
Вот если бы в камере обычного телефона возникал знакомый персонаж (хомяк с ролом, птичка с пиццей, котик с кормом и тому подобное), который держит в пушистых лапках заветный код — это будет уже более залипательно.
SCCR‑AR‑Technology как раз позволяет это сделать.
Самое важное, что технология работает вообще без приложений.
Обычный смартфон.
Обычная камера с чтением QR.
Обычный доступ в интернет и происходит «магия» в виде 3D‑объекта прямо перед вами.
Основные преимущества технологии:
Срабатывает не только от QR, но и при наведении на обычное изображение.
Это позволяет расширить диапазон бизнес‑возможностей от «перейдите на наш сайт» до «найдите скрытую картинку».
Можно размещать на маркетинговых материалах изображения‑активаторы AR.
Пользователю остается лишь отсканировать QR, чтоб включить камеру с AR‑vision и попытаться найти подсказку.
Консультант в магазине может показать не грустный каталог товаров,
а полноценное 3D‑шоу, раскрывая особенности каждого из них!
Демонстратор технологии
Хотите увидеть все своими глазами?
Я тоже так подумал.
Шаг 1 (Smartphone) — возьмите телефон в руку.
Шаг 2 (Camera) — наведите камеру на QR, получите ссылку и перейдите по ней.
Мне удобно это делать, открыв страницу с QR на экране компьютера., так как следом потребуется второе наведение камеры.
ВАЖНО: работает только из РФ
Шаг 3 (Camera) — наведите камеру на тот же QR повторно.
Шаг 4 (Result) — появится объемный 3D‑логотип, парящий прямо над QR‑кодом.
Поскольку это демонстратор, то стабильность работы разработчиками на уровне 100% не гарантируется.
Просят понять и простить:)
Монетизация внедрения и перспективы
Фантазия маркетологов бесконечна, правда?
И именно она может привести клиентов!
Это может быть 3D‑презентация нового продукта.
А может быть разбор внутренностей какого‑то механизма.
Фигурка популярного героя или уникальный аватар пользователя.
Подсказка для поиска в стиле «Шерлока».
Даже музейный экспонат для государственного учреждения.
Все, что способно добавить интерактив в повседневные серые будни покупателей или пользователей.
Все, что может вызвать эмоциональный отклик или стать вирусным трендом в TikTok.
Можно развесить по городу банеры с подсказками.
Или вешать на товар воблеры c изображениями‑активаторами.
Кстати, воблеры на товаре — идеальное решение для подростков, особенно, если контент будет меняться.
AR‑активатор на товаре подходит для детей помладше.
Акция «Собери персонажей под крышкой» и вот она, провокация импульсного спроса.
Ничего не мешает раз в период «обновлять» героев, как это делает «Вкусно и Точка» или какой‑нибудь «Бургер Кинг».
А можно сразу запускать лимитированную серию с гарантией получения всех персонажей при покупке 1 полной упаковки товара.
Эпилог
Можно долго рассуждать о том, есть ли вообще у таких технологий перспективы.
Всегда найдутся сторонники разных лагерей.
До недавнего времени мне казалось, что это очень нишевая история, теперь маятник качнулся в сторону «есть бизнес‑потенциал».
Технология описана с позиции футуролога, раскрыт некоторый потенциал использования уже существующих технологий и то, как их можно реально использовать или развивать.
Может завтра появится проектор виртуальной реальности и даже смартфон уже не потребуется.
Кто знает:)
