Видеоигры набирают всё большую популярность, согласно исследованию РВИ около 75% россиян старше 14 лет играют в игры. Естественно, что по мере роста рынка на него приходят крупные бренды с рекламой своей продукции.
Так уж вышло, что я по работе регулярно изучаю маркетинговые коллаборации крупных брендов и видеоигр, и среди весьма типовых вещей, как лицензии машин или спонсорство событий, встречаются весьма интересные кейсы, некоторыми из которых я хочу поделиться с вами.
Будем рассматривать коллаборации в порядке увеличения их артхаусности. Сегодня вы узнаете: какой памятный подарок Мерседес приготовила для чемпионам турнира по League of Legends, как выглядит электрокар для геймера и какой квест можно получить приключаясь на улицах города.
Дикси Лэнд
Что может быть более нормисного, чем Roblox, спросите вы меня, а я и не знаю. Кажется, бренды нашли площадку, где присутствует большое количество молодых людей и решили активно интегрироваться в их игровые привычки.
«Треснутые» от Дикси это, отдельный мир со своими комиксами, игрушками и интеграцией с колонкой «Маруся», но что там по роблоксу? Бренд‑парк, открылся ещё в далёком 2023 году и был наполнен 22 коллектоболсами Треснутых, квестами, челленджами и полосами препятствий, а в конце игроков ждал виртуальный мерч.
Челленджи от Red Bull
В самих по себе коллаборациях брендов с видеигрой нет ничего необычного, но здорово, когда компании хоть немного заморачиваются с такими интеграциями.
Так в королевской битве Battlefield 6 появились челленджи от Red Bull, выдающие косметические награды. Не знаю что мне нравится больше, то, что сам бренд и косметика из коллаборации смотрится органично в мире игры или то, что часть заданий для игроков соответствуют духу Red Bull, например:
пролететь на парашюте 10 секунд
провести 5 секунд в полёте на гольф‑каре
выполнить 3 переката после прыжка с уступа
Да, в акции нет чего‑то необычного, это просто ивент со скинчиками, но не всегда надо делать крупную коллаборацию, чтобы запомниться.
У нас есть Близняшка дома
Atomic Heart обладает определённой народной любовью, то ли от близкого по духу сеттинга, то ли от восхитительных каверов старых песен… В любом случае, количество коллабораций с игрой, кажется, только растёт.
Одной из недавних коллабораций стал выпуск Близняшек от Российского производителя конструкторов Рубрик (имхо, вышло лучше, чем с Майором Громом). Из плюсов — можно собрать любую из близняшек, из минусов — 6 000 рублей за второй набор, если захотите поставить на полку сразу две фигурки.
Ретроаркадный ааааавтомобиль
Компаний Hyundai решила активно продвигать свой новый электромоболь INSTER EV, что сделала его шоу‑версию INSTEROID, которую можно встретить, например, в игре KartRider Rush+.
На выставке gamescom 2025 Hyundai организовала целый стенд, где помимо машины был поставлен автомат с игрой INSTEROID Retro Arcade, выполненная в стиле классических аркадных лабиринтов.
Лучший сувенир для чемпиона
Представьте, вы крупный автоконцерн Mercedes‑Benz — крупный партнёр мирового турнира по League of Legends, и вам надо придумать что подарить за победу чемпионам мира. В целом, выбор у вас достаточно большой, от A до S классов, а для особо уважаемых спортсменов всегда есть гелик.
Однако, в 2021 году автопроизводитель решил пойти по другому сценарию и подарил чемпионам памятный перстень… На таком трофее, конечно, далеко не уедешь…
Но, если говорить серьёзно, то традиция чемпионских перстней отходит к классическим видам спорта и берёт своё начало ещё в 1900 годах. Таким образом Riot Games и Mercedes‑Benz, кажется, хотели привнести новую традицию в киберспорт и добиться большего родства между цифровыми и физическими видами спорта. Однако, данная традиция просуществовала всего 2 года (Worlds в 2021 и 2022 годах) и больше перстни киберспортсменам не вручались.
Для вас новое задание
По случаю выхода дополнения Midnight для World of Warcraft на улицах Германии появилась банка чипсов, которая предлагает взять квест, в награду за прохождение которого можно получить маунта для игры.
Жаль, информационная безопасность у маленькой инди студии подкачала, в результате чего данный арт‑объект находить на улице стало не обязательно, но за перенос квеста в реальный мир от меня лайк)
Лучший геймерский аксессуар
Какой девайс может порадовать любого геймера? Новая клавиатура, монитор с высокой герцовкой?
У Турецкого McDonald«s есть свой ответ на этот вопрос. В комплекте к Pro Gamer Menu шла специальную фирменная букву M, которая надёжным способом фиксируется на геймпаде и позволяет AFK‑шить сколько душе угодно. Фирменное приспособление называется „Арчи“ и позволяет не опасаясь исключения из матча за неактивность путём зажатия стиков вниз.»
Непонятным остаётся только момент с XBOX геймпадом, стики на котором располагаются в других местах.
Мир маркетинговых коллабораций с видеоиграми ещё слабо исследован, делитесь самыми интересными рекламными коллаборациями с видеоиграми, с которыми вы сталкивались)