Неужели в 2026 году в России правда можно зарегистрировать на себя в Роспатенте обычную фразу, а потом начать требовать деньги с конкурентов?
Возможно, вы видели на маркетплейсах подарочные бокалы с разными надписями.
Оказывается, одна из этих фраз — кое-чей товарный знак. И за его нарушение с одной компании потребовали 16 миллионов.
Как юрист по товарным знакам я не смог пройти мимо истории этого дела. Вскрываем архивы, проводим собственное расследование: как небольшая компания из Казани внезапно стала миллиардным бизнесом. Тем, кто работает в айти, стратегия покажется до боли знакомой.
Давайте покажу, как сегодня работает эта система, и попробуем вместе с вами решить, кто же тут на самом деле прав.
Как все начиналось: путь одной маленькой компании к миллиардному бизнесу
2015 год, Казань.
Один предприимчивый молодой человек открывает компанию под названием «Подарки оптом».
Идея бизнеса простая: печатать картинки на сувенирах и продавать их. Футболки с забавными надписями, кружки, бокалы и всё такое.
Первые пять лет компания работает как все. Выручка в 50-70 миллионов рублей, прибыль в несколько миллионов в год. Немало, но ничего сверхъестественного для тех, кто серьезно занимается сувенирами и мерчем.
Но вот 2018 год приносит компании убытки на четыре миллиона рублей. 2020 год снова становится убыточным.
Как быть? Как выжить на этом рынке?
В 2021 году компания делает ход, который кто-то позже назовет гениальным.
Назовет заслуженно: в 2021 году выручка компании вырастает почти в четыре раза, с 44 до 158 миллионов в год.
По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile с 2021 года выручка компании выросла в двадцать раз.
С 2021 года компания начинает удваиваться каждый год и уже в 2024 году приближается к планке в миллиард.
Что же такого сделала компания «Подарки оптом» в 2021 году
Какие компании зарабатывают больше всех — самые умные, самые эффективные, или, может быть, самые смелые?
Больше всех зарабатывают монополисты.
В 2021 году компания «Подарки оптом» начинает регистрировать надписи на своих сувенирах в Роспатенте как товарные знаки.
Так они становятся монополистами.
Для справки
Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте.
Чаще всего так регистрируют названия компаний и товаров, слоганы, логотипы, имена-псевдонимы и домены.
Сегодня в России больше миллиона товарных знаков, и каждый год на регистрацию подают еще 130-140 тысяч. Найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.
Одними из первых товарных знаков «Подарки оптом» становятся надписи с их трех самых популярных бокалов.
Обычные, казалось бы, фразы:
— «Королевы рождаются»
— «Здесь больше философии, чем в книгах»
— «Для блеска глаз»
Так выглядит регистрация в реестре Роспатента:
Обратите внимание: по данным реестра Роспатента, компания регистрирует не просто логотипы, а именно словесные товарные знаки. Это самая сильная регистрация: она защищает само по себе название, вне зависимости от графики, шрифта и цвета.
Теперь без их разрешения никто другой не имеет права использовать эти фразы на своих товарах. Нарушителям грозят суды, блокировки, а возможно и уголовные дела.
Казалось бы, Роспатент не должен регистрировать «общеупотребимые» или «словарные» слова и фразы как товарные знаки.
↓Только вот на деле это не так.
↓У Роспатента есть больше 20 оснований для отказа в регистрации, но среди них нет «словарности» — иначе мы бы не знали брендов типа «Магнит» и «Фруктовый сад», а всё называлось бы вымышленными словами типа «Яндекс».
↓Важен другой момент: описывает ли это фраза как-то товар или услугу, на который она регистрируется как товарный знак, или нет.
↓То есть «Сапоги» на сапоги Роспатент не зарегистрирует, а вот «Королевы рождаются» на бокалы — вполне может.
Тем временем компания нанимает дизайнера. Тот рисует леттеринги — красивые стилизованные надписи. Леттеринги печатают на бокалах.
Бокалы поступают на склады маркетплейсов. И это не просто бокалы. Целая серия подарочных бокалов под разные месяцы в модной упаковке встречает бешеный спрос.
Счет продаж измеряется десятками тысяч. Покупатели в отзывах называют бокалы «офигенными» и оставляют тысячи положительных оценок.
Интересный продукт, монополия на бренд и дизайн, и общий бум маркетплейсов в эпоху ковида — так выручка компании начинает кратно расти и стремительно двигается к цифре в миллиард.
Но если бы всё было так просто и однозначно, вы бы сейчас не читали эту историю.
Тут появляется второй персонаж.
На маркетплейсе появляются копии. Да еще какие
Однажды сотрудник «Подарки оптом» открывает маркетплейс и видит там очень странную картину.
На маркетплейсе появились точно такие же бокалы. Только вот один нюанс: продавец там другой.
«Совпадение? Не думаю»
Как позже установит суд, помимо самой надписи на этих бокалах использован точно такой же шрифт, графика в четыре строки и даже корона.
А кроме «Королевы рождаются» в магазине обнаруживаются еще несколько бокалов с другими надписями, которые ранее продавали только «Подарки оптом».
Начинают разбираться.
Выясняется, что копию продукта выставили на продажу некое ООО «Подарки там» из Орла.
Звучит смешно: ООО «Подарки там» копирует продукт ООО «Подарки оптом». Даже над названием компании, видимо, долго не думали.
Но если заглянуть в финансовую отчетность компании, становится уже не так весело.
По данным Rusprofile, компания «Подарки там» появилась в 2019 году, а первые серьезные деньги начала зарабатывать только спустя два года, в 2021.
Вопрос: а как давно конкуренты продают такие же бокалы? Сколько денег в своей кассе не досчитались «Подарки оптом»?
Аналитика маркетплейсов показывает: конкуренты успели напродавать бокалов на 6 948 978 рублей. А на складе лежит готовой продукции еще на миллион рублей.
Общая сумма контрафакта (именно так называют продукт, на который нанесены чужие товарные знаки), составляет почти восемь миллионов рублей.
«Подарки оптом» пишут претензию «Подарки там». Мол, права принадлежат нам, вы нарушаете, удаляйте карточки товаров и платите компенсацию.
«Подарки там» платить отказываются.
Тогда «Подарки оптом» достают из кобуры свои товарные знаки. Дело идет в суд.
Позиция сторон: у каждого своя правда
«Подарки оптом», правообладатель:
«Мы зарегистрировали названия в Роспатенте как товарные знаки и заключили договор с дизайнером. Права на названия и логотипы принадлежат нам. Без нашего разрешения продавать бокалы с таким дизайном нельзя.
Вы без спроса напродавали таких бокалов на 8 миллионов рублей. по закону мы имеем право потребовать с вас компенсацию: двойную стоимость контрафакта. Платите нам 16 миллионов.
«Подарки там», ответчик:
Мы считаем, что эти слова общеупотребимые, дизайн типичный и никакой интеллектуальной собственностью он быть не может. Использовать и слова в надписях, и дизайн, мы можем как хотим.
И вообще, Роспатент не должен был регистрировать такие товарные знаки. Это же обычные слова. У вас таких товарных знаков 60 штук, 200 новых заявок и много других судебных дел.
Считаем, что вы недобросовестный конкурент, патентный тролль и вообще злоупотребляете правами. А мы слишком маленькие, чтобы представлять какую-то угрозу. Просим суд отказать в иске.
Что сказал суд
Ссылка на решение суда: А48-7783/2023. Перевожу тридцать страниц решения суда с юридического на человеческий, пять главных мыслей.
1. Нет смысла рассуждать про «общеупотребимость слов» в суде
Истец обратился за компенсацией. В этом суде мы рассматриваем только два вопроса: есть ли нарушение, и если да, то сколько взыскивать.
Если вы считаете, что этот знак не должен был быть зарегистрирован, то это вопрос отдельного спора. И занимается таким не суд, а Палата по патентным спорам Роспатента.
Мы знаем, что вы уже пробовали это сделать. У вас не получилось аннулировать действие этого товарного знака на бокалы.
Поэтому для нас всё однозначно: товарный знак есть, он зарегистрирован и действует, значит суд обязан его защищать.
2. Доводы про «типичный дизайн» не имеют смысла
Написание фразы именно в четыре строки, курсив для конкретных слов, корона над определённым слогом, симметрия — это результат творческого труда дизайнера. И ровно такие же элементы появились на бокалах ответчика. Совпадением это быть не может.
3. Истец не патентный тролль
Тролль — тот, кто ничего не производит, а только судится. Истец много лет продает сувениры с этими надписями. Это не тролль, а правообладатель, который защищает свой бизнес.
4. Размер компании нарушителя не имеет значения
Ответчик заявил, что его предприятие «слишком маленькое, чтобы представлять угрозу». Но разница в размере бизнеса не освобождает от ответственности.
Наоборот, это только подтверждает, что совпадений в этой истории нет: маленький конкурент хотел воспользоваться репутацией крупного производителя. И должен за это ответить.
5. Нарушение есть, компенсацию нужно взыскать
У истца действительно есть права на товарные знаки и на дизайн. Ответчик эти права нарушил.
С учетом обстоятельств дела суд принимает решение снизить размер компенсации с двукратных шестнадцати миллионов до однократного размера.
Решение суда: признать факт нарушения, взыскать 7 898 938 рублей компенсации
Ответчик с этим решением не согласился и попробовал оспорить его в апелляции. Но вышестоящий суд подтвердил законность решения и оставил его без изменений.
Что будет дальше
Ответчику придется заплатить порядка 8 миллионов рублей за нарушение прав владельца товарного знака.
Это решение суда уже вступило в законную силу.
Вариант «обанкротить компанию и пропасть» тут вряд ли пройдет. Компания появилась не вчера, деньги на счетах есть. Им будет неприятно, но заплатить они смогут. В противном случае к ответственности могут привлечь директора и учредителей.
У ответчика остался буквально месяц на то, чтобы попробовать оспорить решение в следующем суде. Посмотрим, будет ли у этой истории вторая серия.
Если пост интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких интересных вещах по моей теме.
Главные выводы из этой истории для нас с вами
С января 2026 года максимальная компенсация за нарушение прав на товарный знак выросла вдвое — теперь до 10 миллионов рублей. Иногда взыскивают и больше.
То, что десять лет назад было редкостью в судах, сегодня стало рутиной. Каждый год у нас в стране рассматривают десятки тысяч споров по товарным знакам, авторским правам и патентам.
Если у вас уже есть свое дело или планируете начать, обязательно проверяйте все свое добро по этой части. Миллион действующих знаков это не шутки. Оказаться фигурантом подобного дела можно достаточно легко.
Если у вас есть собственные названия, слоганы, фразы — их имеет смысл проверять и регистрировать в Роспатенте.
Именно это позволило компании «Подарки оптом» взыскать восемь миллионов с конкурентов и заблокировать их на маркетплейсе. Если бы не регистрация, им пришлось бы утереться и смириться с падением продаж. А так они получили деньги и заблокировали нарушителей.
Хотя, конечно, регистрация такого рода товарных знаков иногда не может не вызывать вопросы.
Посмотрим, что там будет, продолжаем наблюдения.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака, патентом или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf
Если вам в целом интересна тема защиты своих интеллектуальных прав — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».
Из последнего классного — я сделал гайд по новому закону о запрете иностранных слов, что с ним делать и как не попасть на штрафы. Следил за законопроектом два года, разбирал все постановления госорганов, отвечал на сотни вопросов в комментах — а теперь собрал все это в один исчерпывающий гайд. Скачать можно без смс и регистрации.
_______________
И вот несколько моих прошлых хабр-разборов в тему:
Это решение суда поразило всех: иск на 766 000 000 рублей за надпись «Я люблю свою семью»
15 миллионов рублей за нарушение прав на дизайн: как американская компания против нашей судилась
Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо