의도적인 듣기에 대해 말하자면, 음악 플랫폼의 알고리즘 기반은 때때로 완전한 작품을 듣는 것에서 오는 즐거움을 줄일 수 있습니다. 그러나 Cantilever가 나타났습니다. 앨범 듣기를 최우선으로 하는 오디오 서비스입니다.
비록 음악 스트리밍 서비스로서 상대적으로 새로운 편입이지만, Cantilever는 자신의 접근 방식으로 차별화를 이루고자 합니다. £4.99 / $5.99 / €5.99 월당 요금으로 플랫폼은 각 앨범에 30일 만료일을 표시하여 완전한 앨범 청취를 유도하고, 음악 기자들의 각 앨범에 대한 상세한 리뷰를 추가하여 공간을 채우며, 예술가를 중심으로 한 사용자 중심의 결제 시스템을 제공합니다.
2022년에 아이디어를 구상하기 시작한 이후로 창업자 아론 스케이트는 이것이 취미 프로젝트였습니다, 그리고 그는 2010년 중반부터 음악 산업에서 자신만의 일을 충분히 해왔습니다. 우리와의 심층적인 음악 스타트업에 대한 논의 중에 스케이트는 '음악용 Mubi'를 만들고 싶었던 이유와 알고리즘 음악 발견에 좋은 면과 나쁜 면이 있었던 이유에 대해 자세히 설명합니다.
음악 작가에서 CEO로
Cantilever는 음악 스트리밍의 대표적인 리더들인 Spotify 와 Apple Music 과 비교해도 자신만의 길을 걷고 있습니다. 이는 오디오와 음악 저널리즘을 혼합하도록 설계되었으며, 산스택(Substack)과 유사한 구조를 내포하고 있어, Skates가 산업계에서 일하면서 겪은 자신의 경험에서 영감을 받았습니다.
“2019년부터 독립 음악에서 독립 레코드 라벨에서 일해왔고, 17살 때부터 글을 쓰고 대학 관련 음악 기자 활동을 하고 있었습니다,” 그는 내게 말하며 “Substack이라는 플랫폼이 인기를 얻기 시작할 때, 많은 음악 웹사이트들이 자신들을 위해 글을 쓰는 기자들을 지불하지 않는다는 것은 정말 비밀이 아니라는 것을 깨달았습니다”라고 덧붙입니다.
그곳에서부터 스크릿은 빛나는 순간을 경험했습니다. "2022년경에 '음악 전문가를 위한 좋은 온라인 공간은 어디인가'와 '그곳에 어떻게 참여할 수 있는가'라는 몇 가지 아이디어를 구체화하기 시작했습니다"라고 그는 말합니다. "그때도 스트리밍에서 보상이 만만치 않다는 점과 중급급 아티스트들이 소외되고 있다는 것을 많이 보았습니다".
따라서 Cantilever의 미션은 다면적입니다. 한편으로는 독립 아티스트를 조명하고 음악 기자들에게 꽃을 주며 앨범에 대한 포괄적인 글을 포함하여 음악의 맥락을 제공하는 것에 헌신하고 있으며, Substack과 같습니다. 하지만 Cantilever가 다른 음악 스트리밍 서비스와 차별화되는 것은 의도적인 듣는 것에 초점을 맞춘 것입니다.
앨범은 어디로 가지 않을 거예요
음악의 광범위한 카탈로그을 제공하는 대신 Cantilever는 앨범 순환으로 운영되어 한 번에 10개를 강조하며, 앱에서 30일간 남아있습니다. 이는 모두가 네비게이션 중에 범하는 운명 탐색을 제거하는 데 효과적입니다.가장 좋은 스트리밍 서비스지만, Skates에게는 더 많은 것이 있습니다.
“앨범이 역사적 배경과 맞지 않는 형식이라는 주장이 있으며, 이것이 앨범이 오랫동안 지속될 수 있는 이유입니다. 그것이 45분인 이유는 12인치 레코드의 양쪽에 두 곡의 음악만 담을 수 있었기 때문입니다,” 그는 말합니다. “앨범을 예술 형식으로 만든 것은 기술의 한계 때문이었고, 그 이후로 우리는 그걸로 계속 나아갔습니다. 카세트와 CD가 나타나면서도 우리는 앨범 형식을 유지했는데, 마치 과거로 돌아가는 것처럼 보입니다”.
디지털 시대에는 상황이 다릅니다. 앨범의 개별 곡에 접근하기가 더 쉬워지면서 소비자들이 앨범을 들으는 방식에 변화가 생겼습니다. 그러나 알고리즘에도 불구하고, Skates는 앨범이 작품 전체로서 시대를 초월한다고 자신합니다.
“문제는 이것이 플레이리스트와 알고리즘 스트리밍 문화 속에서도 사람들이 끊임없이 끌리는 형식이 남아있는다는 점입니다. 주요 스타들이 음악을 발매할 때는 앨범을 발매하며, 앨범 주변에는 이벤트처럼 흥분과 화제가 분위기가 있습니다”라고 설명합니다. “그래서 '앨범이 좋고 트랙이 나쁘다'고 말하는 것이 아니라, 이 형식을 축하하고 지속적인 경험을 할 수 있는 공간이 있다고 말하는 것입니다”.
“현재 음악은 정말 뛰어나고 흥미로운 시기입니다. 모든 장르에서 정말 멋진 일이 많이 일어나고 있습니다,” 그는 결론 지었습니다.
알고리즘의 오르내리는 것
카ンチ레버는 인터페이스가 매우 간단해서 플레이리스트와 같은 다수의 도구나 끊임없이 음악 추천을 내보내는 알고리즘을 볼 기대는 없을 것입니다. 만약 있다면, Skates는 이런 것을 피하고자 하는 것입니다.
“제가 이전에 말했던 것과는 달리, 전반적인 알고리즘 개인화에도 잠재적으로 부정적인 단점이 있을 수 있다고도 생각합니다. 이는 개인 맞춤형 경험을 만들지만, 반드시 사회적 연결을 촉진하는 것은 아닐 수 있다고 그는 믿습니다.”
“동시에, 알고리즘으로 생성된 플레이리스트가 앨범 청취보다 가지는 것 중 하나는 그것이 비의도적인 청취를 촉진할 수 있다는 점”이라고 스케이트스가 덧붙이며, 음악과의 전체적인 관계가 앨범 청취에 뿌리내려져 있던 사람으로서 저는 완전히 동의한다. 스케이트스에게는 또한 그것이 부과하는 가치를 의문을 제기하게 한다.
“‘배경에 무언가를 두고 그냥 두는’이라는 생각이 있고, 저 개인적으로는 그게 잘못된 게 없다고 생각하지 않아요. 특정 시간과 장소에 맞아요, 하지만 그것에 할당된 가치에 대한 또 다른 질문이 있어요: 주의를 기울이는 것이 주의를 기울이지 않는 것보다 더 값비싸요? 잠을 자면서 듣는 음악이 정이 되면서 듣는 음악보다 그 값어치가 같아요? 그리고 현재 우리가 가진 플랫폼들은 그 구분을 하는 실질적인 방법이 없어요,” 그는 말합니다.
이것은 시작에 불과합니다
Skates는 Cantilever의 앱 내 경험을 매우 간단하게 유지하는 데 매우 집중하고 있지만, 그렇다고 해서 그가 앞으로 더 발전시키고 플랫폼에 더 많은 기능을 추가할 계획이 없다는 것은 아닙니다.
“실제로 디지털 서비스 제공자나 스트리밍 플랫폼과 연관시키는 특징보다 미디어 기능이 더 많습니다. 하나는 오프라인 다운로드입니다. 제가 정말로 이 기능이 있기를 바라는 이유는 당신이 출퇴근할 때 음악을 들을 수 있기 때문입니다. 또 다른 것은 우리가 그곳에 있는 앨범의 수를 늘릴 것입니다. 지금은 10개뿐이며, 이는 용량 문제입니다. 그리고 앱 경험에 대해 저는 미디어가 Substack과 매우 유사하게 있기를 바랍니다,” 그는 나에게 말합니다.
주변의 주요 음악 플랫폼을 보면, Apple Music는 편집 측면에서 우세한 플랫폼 중 하나입니다. 방대한 라디오 채널 컬렉션과 독점적인 아티스트 인터뷰는 팬과 아티스트 간의 간극을 더욱 좁히고, 아티스트의 음악과 창작 과정에 대한 풍부한 맥락과 배경을 제공합니다. 이 또한 Skates가 탐색하고자 하는 다른 한 가지입니다.
“[보행보조]는 영상 저널리즘, 예술가들과의 인터뷰, 그리고 예술가들과 촬영한 생중계 세션을 제공할 것입니다. 이전에는 미디어의 전유물이었던 예술가의 이야기를 전하는 방식을 앱에 가져올 것입니다,”라고 밝혔습니다.
앱 내 기사 들으는 오디오 외에도 앨범 장르를 다양화하는 것 외에도, Skates의 궁극적인 목표 중 하나는 모바일을 넘어서는 것입니다. "최종 기능은 웹 플레이어 버전을 가지도록 하는 것으로, 모바일 앱뿐만 아니라 뉴스 잡지와 웹사이트가 작동하는 방식에 더 익숙한 데스크톱 버전이 되도록 합니다"라고 그는 말합니다. 하지만 그가 떠나기 전에 Skates는 Cantilever에 대해 항상 열린 마음으로 발생할 수 있는 가능성을 고려하고 있다고 밝혔습니다.
“우리는 우리가 원할 수 있는 모든 음악을 매우 저렴한 가격으로 가지고 있으며, 그래서 이를 사용하고자 하는 대중에 대해 더 많이 알면, 그 사람들이 무엇을 원하며, 무엇을 필요로 하며, 우리가 그 커뮤니티를 가장 잘 어떻게 돕는지에 대해 더 많이 알게 될 것 같아요”.
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