文 | Dataeye

上线5天女帝篇销量突破100万套，上线21天全系列总销量冲破500万套，《盛世天下》一举刷新真人实拍互动影视作品全球销量纪录！

近日，DataEye研究院访谈了该独立工作室New One Studio总制作人Demi。作为国内真人互动影视赛道的先行者，New One Studio早在2019年便推出标杆作品《隐形守护者》，率先开拓国产互动影视市场。

《盛世天下》项目周期长达三年，总时长约1500分钟。在行业普遍追求快速回本的大环境下，这种长线、重投入的制作模式在互动影视赛道中实属少见。

对此，Demi表示，当下玩家审美愈发成熟、对内容有着很好的鉴赏力，创作团队在内容和细节上花的心思，观众都能体会到。

作品上线至今，团队已落地江西南昌、湖北武汉，以及韩国首尔三场线下主创见面会。谈及举办主创见面会的初衷，Demi表示，线下主创见面会能够承接用户体验完作品之后的情感共鸣，也能借助线下传播向大众展示互动影视这一新兴内容形态，吸引更多受众走进赛道。

作为总时长约1500分钟的超大体量真人实拍互动影视作品，《盛世天下》爆火出圈后，不少网友将其与传统影视长剧对比，有人甚至表示若改编成影视剧，作品热度或将更高。

在Demi看来，互动影视在沉浸感与代入感上有着独特价值：互动影视需要用户作为主角代入故事其中，由此产生的共情与情绪冲击是难以复刻的。团队未来也将持续深耕互动影视赛道，持续产出优质互动影视作品。

即便创下500万套的品类销量新高，她坦言团队目前才刚走出新手村，整个赛道仍留有充足的发展空间等待挖掘。

以下为访谈内容整理：

一、项目复盘：打磨超三年，销量大幅超越预期

DataEye研究院：《盛世天下》全系列总销量已经突破500万套，创造真人实拍互动影视作品全球销量纪录。这个成绩是否超出了你们当初的预期？团队对目前的结果满意吗？

Demi：我们最初设定的目标是超越前作《隐形守护者》三百多万套的销量，如今已达成，整体增长速度也远超预期。作为内容创作团队，能拿到这样的成绩，我们倍感荣幸!

DataEye研究院：《盛世天下》项目周期长达三年、总时长约1500分钟，或许是目前国内体量最大、投入最高的真人实拍互动影视作品。在行业普遍追求快速回本的环境下，你们为何敢于全力押注这一项目？自从推出《隐形守护者》之后，你们这几年似乎一直没有上新作品。

Demi：其实我们并没有停下产品开发的进度，期间一直在同步打磨、筹备不同题材的剧本。《隐形守护者》和《盛世天下》都能佐证，我们的用户拥有不错的审美，见识广、很懂内容，他们完全能够感受到我们创作团队打磨细节的匠心。尤其是今年我们线下举办几场主创见面会之后，这种感受愈发强烈，用户们直白真诚的鼓励，也让我们更加笃定，坚持精品路线是正确的方向。

DataEye研究院：《盛世天下》整体体量很大、耗时极久，是什么支撑你们一路做完这个项目？

Demi：现在回头看，项目全程有种关关难过、关关过的感受，每个阶段都觉得当下就是最难的一关，熬过去才发现还有新难题。

首先是剧本阶段，光是剧本磨合就花了一年多。等到进入选演员、组建主创团队阶段，又遇到新难题：擅长我们这类题材的人才十分稀缺，不管演员、导演还是其他主创，大多都是第一次做互动影视，所有人都要快速适应、快速学习，这段磨合挑战非常大。

常规影视剧拍完、做完后期基本就能上线，但我们这个项目拍完只完成了一半，后续还要研发完整产品形态。拍摄的影视素材只是基础内容，用户交互体验、UI如何配合叙事、各类附加价值设计等，全都要在产品策划阶段从零搭建。市面上没有成熟参考案例，也没有可借鉴的成功经验，全程只能自己摸索试错及不断优化。

支撑我们坚持下来的核心，一是我们十分认可这条内容品类赛道，笃定值得深耕投入；二是我们心里一直迫切想把作品做出来，和用户建立链接，希望早日让更多用户体验到这种新的产品形式。

DataEye研究院：不少续作高开低走，但《盛世天下》女帝篇市场表现反而超越《盛世天下》媚娘篇。在你看来，新篇想要突破前作的关键是什么？

Demi：我们自身没有停下提升内容品质，同时把全新的创新形式融入到新篇里，尽最大可能满足用户需求。

二、内容制作：剧本打磨一年多，好故事无国界

DataEye研究院：您前面提到《盛世天下》剧本打磨了一年多，可以讲讲背后的原因吗？

Demi：对，这个作品是有原著的，它原来是一个AVG游戏，我们是在原剧本上进行影视化改编。影视化一方面需要把很多剧情推进、台词对话、人物形象转化成可视化的语言，也会结合当下年轻人的一些思潮，包括价值观、思维方式，整体改编工作量并不小。

DataEye研究院：除伍元照、礼泰、礼治这些核心角色之外，莫影、李益府等配角刻画得也十分生动，网上有大量围绕他们的二创。

Demi：先说李益府，他本身戏份并不多，前期以不走寻常路的底层官员形象出场，被伍元照收归麾下，最后以牺牲自身的方式辅佐主角成就大业。虽然出场篇幅有限，但人物分量很重，给用户留下很深的印象。这个角色不是单一纯粹的忠臣形象，身上存在行事不拘礼法等等缺点，是优缺点并存、但骨子里忠心护主的人物，真实感很容易让用户记住。

再讲莫影，设计这个角色时，设定里常常伴随主角死亡，网上粉丝还给他起外号 “游泳教练”。女帝篇前半段剧情里，他总把女主推下水，我们专门给它设计标志性台词 “怎么办呢？”，这个小梗也被大量用户捕捉、反复玩梗。

另外莫影和王皇后的主仆情谊篇幅很短，只用几分钟奖励短片交代二人相识过程，从莫影视角能看出它对王皇后绝对忠诚；莫离世后，王皇后也长久难以释怀。短短几分钟剧情就能打动观众。

这些配角戏份不多，但人物塑造相对饱满，情感刻画细腻，很容易让用户产生代入感，所以大家印象深刻，产出了很多二创内容。

DataEye研究院：《盛世天下》不仅在国内爆火，在海外市场的成绩也非常好，在创作阶段，团队是否针对性做了全球化、跨文化适配设计？有哪些国风美学是刻意保留、用来传递中式传统文化的？

Demi：比如说伍元照所下的双陆棋，下法如今已经失传，我们参考壁画和一些文献资料，还找了相关专家，一起复原出它的外观，这件道具既承载传统文化，又和剧情深度绑定。剧情后半段，伍元照面前对应一座座大山、一个个BOSS，每击败一名对手就会磕掉一枚棋子，每颗棋子底部都刻有对应角色的专属花纹，既能直观凸显击败BOSS的爽感，又在潜移默化中加深了用户对于这一传统文化元素的认识。

除此之外还有不少同类设计：礼忠手中的悬丝木偶、礼治绘制的油纸伞、伍元照三重梦境桥段里手持的灯笼，很多道具设计兼顾剧情表达与中华传统美学呈现。

DataEye研究院：你们筹备下一部作品时，会在立项阶段就规划全球发行吗？

Demi：还是要看题材。当初做《盛世天下》，我们考虑到国产宫廷题材在海外本身拥有一定受众，同时这类作品也是传递中国传统美学的载体，所以我们做了九种语言版本，覆盖全球主流国家发行。之后的作品也会考虑全球发行，但最终还是要看作品本身适不适合出海、有没有海外市场潜力。

DataEye研究院：那我理解你们的逻辑是先确定题材，以内容为核心，不会为了全球发行去调整创作方向？

Demi：是的。如果一开始就把全球发行定为核心策略再去落地产品，很容易本末倒置。在我看来，优质内容本身没有国界。比如《隐形守护者》是完全扎根中国本土的故事，但我了解到有一位西班牙年轻人专门学习中文体验这款作品，支撑他读懂、共情的核心就是故事内核与人物关系。我们还是会先深耕内容，创作出能够打动人心、带来强代入感的故事，之后再推进本地化相关工作。

三、主创见面会建立长尾链接，让互动影视被更多人看见

DataEye研究院：你们已落地江西南昌、湖北武汉，以及韩国首尔三场线下主创见面会，筹办主创见面会的初衷是什么？从用户线下反馈中，你们收获了哪些线上数据看不到的感悟？

Demi：决定办主创见面会，是我们留意到不少用户通关后会产生很强的戒断反应，剧情带来的情感羁绊久久萦绕在心头。所以我们希望通过主创见面会，一方面承接、安放用户积攒的情感；另一方面，也能借着见面会的传播，让不了解互动影视的人看见这种全新内容形式，吸引更多新人来尝试。作品上线刚一周多，我们就启动了见面会的筹备工作。

DataEye研究院：你们首尔场收到了哪些用户反馈？我在网上看到粉丝们真的是特别用心，会用韩文中文结合写信，有粉丝提到很喜欢三重梦境那个场景，还聊到作品里的女性主义相关内容。

Demi：很多用户写信给到制作组，活动现场我们挑了几封，主创当场念出来。有些写这封信的用户本人就在现场，后面回访的时候能看出来他们特别激动。他们在见到主创之前，内心就对作品、主创有很深的情感寄托，等亲眼见到主创就在眼前，内心的感触会更深。

有一些让我印象很深的信件是：不少用户提到自己正处在人生比较艰难、需要做抉择的阶段，偶然玩到了我们的作品，尤其是通关大结局之后，整个人力量满满。在那些灰暗难熬的日子里，这部作品给他们带去了光亮，在情绪低谷、面对困难的时候，给予了很多精神支撑。

这种作品带给用户真实的精神激励、传递正能量的正向影响，对我们创作者来说感触特别深。

四、行业思考：赛道仍处早期，互动影视拥有不可替代价值

DataEye研究院：有网友提出《盛世天下》如果拍成长剧，热度会比现有互动影视更高，对此您怎么看？互动影视不可替代的独特价值究竟是什么？

Demi：互动影视属于买断制产品，对一些用户来说存在心理预期以及操作上的门槛，这点确实和传统影视剧不一样。我个人认为，互动影视的优势是高度的沉浸感和代入感。所以，我并不觉得把它剪辑成长剧就一定能大火。

传统影视剧只是旁观别人的故事，大家吃饭、做家务的时候都能顺带看，甚至不需要高度专注；但我们作品拥有一千多分钟完整剧情，用户需要全身心投入到故事当中。这也是主创见面会里，用户情绪浓烈、共情力极强的核心原因，这和他们深度沉浸式体验密不可分。

当下爆款长剧同样需要扎实的内容、贴合当代年轻人的思想内核。互动形式天生具备优势，更能让用户投入真情实感，我们也会持续深耕这个赛道，继续推出用户认可的互动影视作品。

DataEye研究院：《盛世天下》500万套销量刷新真人实拍互动影视作品全球销量纪录，在你们看来，这个品类的行业天花板到底有多高？现阶段500万套是否已经接近品类短期上限？

Demi：我们的目标是第二部作品能超过前一部，后面可能就超越自己吧，没有太多思考关于天花板的问题。不管是《隐形守护者》还是《盛世天下》，上线之前市场当时都并不看好，普遍认为这类形式过于新和小众、无法吸引年轻群体、缺少稳定用户基础，可两款产品最终都接连打破市场预期。所以，很难界定什么是天花板，毕竟我们自己才刚走出新手村，整个市场还有广阔空间等待我们去探索。

DataEye研究院：您去年接受游戏葡萄采访时也是这么说的，其实你们在互动影视赛道已经做得非常好了。

Demi：期待后续能有更多人才入局，去创作不同题材、不同方向的故事。等到有更多人一同推动互动影视赛道发展，到那时再来预估、畅想行业前景，才会更贴合实际。