文 | 游戏价值论

6月17日，祖龙娱乐开启《诡秘之主：愚者》预约并放出PV、6月26日快手弹指宇宙自研的UE5欧式古风神秘学MMORPG《诡秘之主》开启限量计费删档测试，连续的消息轰炸把大家的视线拉回到阅文IP改编游戏能不能有新的突破上。

今年3月的“2025阅文IP盛典”上《诡秘之主》拿到“年度最受期待改编IP”，同时阅文集团宣布了与祖龙娱乐达成深度战略合作开发游戏。

三年前，阅文CEO侯晓楠曾表示，阅文最大的问题不是打造不出爆款IP，而是没有摸索出一套普适的方法论。

随着祖龙娱乐这次公开更具体的游戏角色形象，以及强调IP小说+动画的双重授权，很明显大家都在试图更进一步靠拢或者说复制《斗罗大陆》IP之前走过的路。

独苗肩负的责任

阅文2025年的业绩沟通中提到，“在游戏领域，我们持续将优质 IP 授权给合作伙伴进行开发。头部项目《斗罗大陆：猎魂世界》于 2025 年暑期上线后，首月流水突破 3 亿元人民币，验证了顶级网文 IP 在游戏市场的巨大变现潜力。”

然而现实在于，这个顶级网文IP的游戏变现能力只属于《斗罗大陆》。

伽马数据《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》显示，2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上，但增长率不足5%。到了《2024中国游戏产业IP发展报告》中，2024前三季度小说IP改编占比从2.1%继续下滑到0.7%。要知道整个24年IP游戏带动国内游戏市场增长达到95.1%，IP游戏也创下5年以来的规模新高。

事实上，网文IP改编自2019年的辉煌之后（也是斗罗开启的），21年至今整体一直都处于下坡路的状态。去年《斗罗大陆：猎魂世界》上线的时候，当时其实是iOS畅销TOP100+微信小游戏TOP 100的独苗。

这一点在阅文业绩中也有所体现，版权运营收入从2019年的高峰一路下滑到2024年回升，2025年虽然提了《斗罗大陆：猎魂世界》，但依然出现了下滑。

游戏，这个IP商业变现最重要的一环发展受阻，只靠斗罗扛着的问题阅文当然心知肚明。

我们之前聊过，游戏维持长线运营对内容的迭代提出了更高的要求，IP联动这一形式的价值被放大，既可以品牌引流、也可以作为研发内容有效填充。

阅文也顺势活跃在小游戏IP授权第一线，不倾向买断和独家合作，采用非独家合作模式，吸纳多方开发者打造 RPG、SLG、休闲等多品类产品，覆盖不同用户需求，拓宽 IP 变现路径。“我们规划搭建 IP 产品矩阵，并落实严格运营管控：单个 IP 每年最多授权两款改编游戏，且错开上线档期，避免内部竞品竞争，降低开发者买量成本，为产品预留专属营销窗口期。”

根据微信官方数据，IP 授权方已经超过300 个IP 入驻，涵盖了热门的文学、影视、动漫等多个领域。甚至让有一定 DAU 的自研游戏也变成一个 IP，包括小游戏原生 IP，进入 IP 合作平台。

一方面，站在版权方的角度，从IP改编到IP联动，是有合作总比没有好的一种创收选择。另一方面，这方面的收益显然无法与再造一个能够接棒斗罗爆款相提并论。

《诡秘之主》是新的目标。

尽可能复制打法

侯晓楠2023年接受媒体采访时明确表示，阅文最大的问题不是打造不出爆款 IP，而是没有摸索出一套普适的方法论，过去的成功更像 “撒种子碰运气”。“我们现在在研究影游联动，比如有个项目是跟一家既有游戏业务又有动画业务的公司合作，只要它觉得游戏未来能赚到钱，在动画上肯定就愿意去做大投入，这是比较合理的模式。”

这个专访还有个重要信息，（把诡秘之主IP授权给快手）“那个时候主要还是从收入的角度来做这件事的，是比较单一的 IP 形象授权。”

而今年与祖龙娱乐的合作则是一开始就是小说+动画的双重授权，这是思路的转变。

回看斗罗大陆IP发展的轨迹，正是通过在动漫传播培育的过程中，《斗罗大陆》实现了对《斗破苍穹》的弯道超车。腾讯2019年Q2把《斗罗大陆》写进了财报，“收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万，增长的主要原因是腾讯与战略合作伙伴推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。”

无论是游戏改编还是动画改编，一开始《斗罗大陆》都不是那个最优先的选择，然而通过后续十余年的运营培养和改编作品的精心打磨，《斗罗大陆》不断攀升上扬才成为了如今阅文IP改编的就金字招牌。

包括后续阅文游戏亲自下场，推出首款自研手游《新斗罗大陆》，并利用“IP共营合伙人”制度，成立IP联盟。2021年，随着真人电视剧的播出以及动画持续的更新，《斗罗大陆》的整体话题度不断攀升，也成为了游戏厂商们发力的节点。在《斗罗大陆》真人电视剧播出后，市面上短时间出现了大量该IP改编的游戏，包括《斗罗大陆2绝世唐门》、《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆-斗神再临》以及畅销至今的《斗罗大陆：魂师对决》。这些产品共同助力《斗罗大陆》改编的游戏总流水在2022年过百亿元，作为网文IP的头部延续至今。

既然斗罗大陆是通过先动画大热，游戏接棒开启的辉煌，诡秘之主也开始了依葫芦画瓢开展影游联动。去年6月IP改编的同名动画以中、英、日、法等七国语言,在全球超过190个国家和地区同步上线,开播即登顶Crunchyroll平台夏季榜,目前在IMDb上依然保持8.7。动画正片片尾致谢名单中，祖龙娱乐与阅文、腾讯并列出现。

从产品开发的角度，动画改编其实完成了一轮角色从文字到视觉的用户测试。斗罗大陆的动画给了IP受众既定印象，后续诸多游戏产品的开发也基本延续玩家群体接受度高的形象展开设计；这次祖龙娱乐开发的《诡秘之主：愚者》如法炮制，也是根据经过验证的动画形象搭建IP世界。

这一点快手和祖龙两款产品有着鲜明的反馈对比：前者一直走神秘路线，玩家关心最多的是做出来“像不像”来脑补；而后者PV放出评论都是动画的既视感，关注点更多转移到卡牌玩法上。

无论如何，对阅文而言斗罗大陆总要有接班人。走一样的路正是摸索普适方法论的尝试，不同定位下的的这两款产品也会成为一个对照组，当然也可能是后来者的养料。