文 | AIX财经（AIXcaijing），作者 | 雷晶，编辑 | 金玙璠

四年一度的世界杯，又来了。这一届还加了一个前缀——首届AI世界杯。

回看过去几届世界杯，每一届都有技术迭代。2014年巴西世界杯，首次引入门线技术，解决了困扰足坛半个世纪的“幽灵进球”争议；2018年俄罗斯世界杯，首次启用VAR（视频助理裁判），裁判第一次可以走到场边看回放；2022年卡塔尔世界杯在VAR基础上加入SAOT（半自动越位技术），算法开始替代人眼画越位线。

而2026年的美加墨世界杯，科技元素更是“拉满”。SAOT升级并接入3D数字人可视化、官方用球内置500Hz芯片、裁判佩戴的RefCam经AI防抖增强后首次接入全球直播、Football AI Pro生成式战术平台向全部48支球队开放。

AI直接融入了看球、判球、猜球等多个环节。它改变了球迷看球的方式，改变了裁判判球的方式，也改变了人们猜球的逻辑。

但球赛的重点还是要好看，让观众爱看。官方把这界世界杯包装成科技盛宴，可AI的介入，真的会让足球变得更好看吗？

01.转播平台押注AI：拉新容易，留存难

球场很大，球迷很多。过去那么多年，技术突破的方向一直是，让屏幕前的人离球场更“近”一些，让画面更大，色彩更准，细节更多。

1970年墨西哥世界杯，卫星信号加彩色画面让全球球迷都能看见绿茵场的颜色；2010年南非世界杯，上线了3D直播；2022年卡塔尔世界杯，4K超高清成为标配。到了2026年，主裁判佩戴的AI实时防抖摄像头首次接入全球转播信号，观众可以切换到裁判的第一视角。

与此同时，本届世界杯，AI开始解决另一个问题：让人看懂。

三大转播平台给出了不同的AI玩法。

咪咕的AI-Zone依托计算机视觉实时识别场上球员，可追踪跑动数据、一键锁定球星专属跟拍机位，用热力图、轨迹线直观呈现赛场数据。央视频的“AI智看”将实时战术沙盘叠在直播画面上，球员的跑位、传球线路、压迫方向被标成动态箭头。小红书则主打社交创作，支持一键换上国家队球衣、生成球星助威海报，降低产出二创内容的门槛。

三者的逻辑是一致的，都是让球赛变得更加大众化，只是各自盯上的是不同人群。央视、咪咕更适合偏爱数据的硬核球迷，小红书则承接因球星和话题而来的轻度用户。

体育内容运营晓磊告诉「AIX财经」，这些AI功能并不是今年才有的。AI数据监测、球员追踪这类功能，过去两三年咪咕在五大联赛的转播里一直在做，只是平时关注的人少，没有大规模出圈。

晓磊观察到，看球的主力人群是60后到90后，随着这批用户年龄增长，当年能凌晨三点泡在酒吧餐吧的主力球迷，如今更多是第二天起来刷个集锦。加上近几届世界杯真正破圈的，往往不是足球本身，而是周边或热门话题，如2022年世界杯的吉祥物“饺子皮”、卡塔尔小王子表情包和开幕式的娱乐明星。足球本身，反而成了大众文化事件的背景板。

尽管足球本身的热度，一定程度上被这些周边话题稀释，但作为四年一次的全民流量池，世界杯仍是平台不可错过的战场。所以，平台自然想靠技术破圈，把原本不看球的人也拉进来。

为此，平台推出不同类型的AI功能，分别服务不同人群。

创作互动类AI功能更像是一种社交货币，作用在于拉新人、炒热度。在晓磊看来，这类玩法像是新春“集五福”，不管是否看球，都可以凑热闹参与一下。互动本身就是目的，足球只是触发场景，适合泛体育爱好者。

另一类AI功能则直接作用于观赛体验本身。比赛解说、赛点标记，这类功能一是帮助新入坑的球迷快速理解规则，看懂球赛；二是满足数据控球迷的需求。

但球迷对AI功能的接受程度并不一样。晓磊提到，老球迷看球时甚至会关掉解说、只听现场音。他们认为解说会带节奏，AI分析也一样，第三方的判断会干扰自己对比赛的理解。

资深球迷陈峰也印证了这一观点，他提到自己对AI辅助观赛的各类功能没有兴趣，对新鲜玩法也不了解，只享受看比赛的过程。

技术拉平门槛的同时，也把人群做了分化。一个以前从不看球的人，可能在AI辅助下看完整场比赛，这对足球的破圈而言是好事。平台用AI服务增量用户，却未必留得住存量球迷。

02.AI接管了判球，但吹哨的还是人

很长一段时间里，足球比赛的判罚只依赖一样东西：裁判的眼睛。

主裁判每场比赛都要在球场来回跑动，快速判定球员是否犯规、越位。过去，他们唯一的工具，是自己那一刻看到的画面。

从2014年门线技术到2022年SAOT，算法逐渐渗透判罚权。到了这届世界杯，技术还在升级，速度、精度都在提升。这些技术由FIFA（国际足联）统筹，背后是多方协调的供应链：判罚相关的VAR、越位肢体检测等技术来自索尼旗下的Hawk-Eye（鹰眼）、官方用球由阿迪达斯和德国公司Kinexon联合提供，而裁判的AI视频增强系统、给球员用的足球AI超级智能体（FIFA AI Pro）以及支撑运转的IT底座和算力来自联想。

这也是本届世界杯的一大变化。过去世界杯的供应商多以提供单一硬件为主，现在不同的需求被分给对应领域擅长的玩家，中国厂商也第一次从赛场边缘走向技术核心。

具体先来看看变化最大的越位判罚。本届SAOT做了多项升级：每座球场的光学追踪摄像机从12台增至16台、判罚精度达到10厘米级别、平均判罚耗时稳定在25秒左右。

这意味着判罚变得更加高效和准确。以前争议球的判决需要等待的时间较长，要等VAR团队反复画线、比对，现在系统判定后，裁判耳麦里可以直接收到音频警报，不必再等VAR中转。

更大的变化在于本届世界杯首推的3D数字人可视化。赛前，1200多名参赛球员完成全身3D扫描，生成高精度虚拟形象。在出现争议时，系统可以重建球员的身体姿态，自动生成三维动画投送至VAR室和现场大屏。

这套系统还实现了视线模拟，当进攻球员可能干扰守门员时，VAR可以调出3D模型，还原守门员在那一刻的视野范围。是否干扰守门员过去完全靠裁判主观经验的灰色地带，也有了客观审查的工具。

脚下的球也在“打配合”。本届官方用球“Trionda”内置一颗仅重14克的微型传感器，以每秒500次的频率记录触球数据，为越位判罚提供精确到毫秒的时间戳。

图源 / FIFA世界杯官方微博

陈峰提到，在实时比赛画面中，球员的脚尖是否碰到了球，肉眼几乎是看不出来，但内置芯片可以捕捉到那瞬间的数据波动。放在以前，受限于技术无法捕捉，这种球大概率会被吹掉，但现在球自己也能“开口”了。

除了判断是否越位，VAR的权限也在扩大。本届世界杯首次允许VAR介入明显错误的第二张黄牌、跨队身份误判等争议场景。

到这里可以做一个盘点：门线技术管进没进，SAOT管越没越位，智能足球管碰没碰到，3D数字人管挡没挡视线，VAR扩权管牌给没给错。裁判的判罚链条上几乎找不到一个没有算法覆盖的环节。

晓磊认为，过去裁判靠肉眼做判断，受视角和反应所限难免误判，而一次误判就可能改变比赛走向；AI的介入能补上这些“盲区”，让结果更经得起检验。

不过，把判罚交给算法，也并非全是好事。当越位被精确达到厘米，误判是少了，可那种差之毫厘的悬念、球迷围着回放争得面红耳赤的乐趣，可能也少了。

现在裁判的身后站着算法系统，但吹哨的权力还在裁判手中。

03.AI能让猜球变得更准吗？

世界杯的场外预测，一直是赛事的保留节目。

猜球是世界杯参与感最强的方式，你不需要懂越位规则，不需要认识所有球员，只需要选一边站队，就能获得“在场”的身份。

2010年的南非世界杯，章鱼保罗在两个贴着国旗的食盒之间做出选择，连续猜中8场比赛结果，成为那届赛事最大的场外明星。它告诉我们，预测可以毫无逻辑，但必须足够有趣。

但科学总想打败玄学。到了这届世界杯，主角变成了大模型。

开赛前，联想天禧AI联合咪咕发起了一场世界杯预测人机大战，召集了DeepSeek、Kimi、千问等12个国产大模型同题预测104场比赛。

把猜球做成活动的也不止联想一家。千问上线了足球预测助手，还推出了“球场计划”，把竞猜积分和乡村足球场捐建挂钩。Kimi不仅自己调度了300个子Agent参与了预测，还准备了Token奖池，在活动页选择自己支持的球队就可以参与活动。

活动是热闹，但AI猜的准不准又是另一回事。巴西对战摩洛哥的小组赛前，12个大模型全部预测巴西取胜，但最终比分定格1：1，集体翻车。可以看出，AI也没办法让猜球变得更准确。

大模型从业者李明认为，AI更像是一个信息整理师，它通过快速整合全网的历史战绩、赛事数据和碎片化资讯来做概率推演。它的输出依赖网络信息，且没有经过筛选，给出的判断逻辑容易走向极端。

晓磊认为，体育赛事的结果预测本质上就是靠“蒙”。AI的优势在于信息处理效率更高，但足球比赛千变万化，场上运动员一个走神就可能丢一个球，凭借球员历史成绩、球队实力等客观因素分析输赢未必准确。

既然算不准，为什么各家还抢着预测？

图源 / FIFA世界杯官方微博

晓磊观察到，用AI预测来参与世界杯互动的，很大一部分是平时不怎么看球的人。他们不了解球队实力对比，但想参与平台的竞猜活动，赢积分、换礼品、领优惠券。预测功能对他们而言不是分析工具，而是参与世界杯的方式。

陈峰则认为，AI在足球预测中作用不大，球员中“天才”多，且很多球员个性很强，AI很难预测他们的下一步行动。他也不会参考AI的预测结果，更多的还是在比赛中依据感觉，自己来猜谁是赢家。

从这个角度看，AI预测的价值并不在于准确。它同样是把猜球这个过去属于资深球迷的行为，变成了一种零门槛的大众娱乐。

这其实是AI贯穿本届世界杯的主线，降低门槛，让更多人可以参与；帮小白看懂了越位，帮裁判补上视觉盲区，也帮更多人找到了加入讨论的入口。

技术可以降低门槛，但算法算不出的意外，才是人们愿意熬夜看球的理由。

• 应受访者要求，文中晓磊、陈峰、李明为化名。