文 | 白鲸出海

来自美国的 Corona，在越南旅游时无意间经过一家毛线店，面对均价 1 美元、样式丰富的货架，Corona 形容自己“像着了魔一样”。最终，她带着 12 公斤的毛线踏上了返程。

Corona 将 12 公斤毛线整理好后的样子（左）；评论区有人惊叹于价格的便宜（美国一捆毛线售价约 15 美元，根据材质不同有所浮动），还有人分享自己的编织成品（右）｜图源 Reddit

这听起来像是一次冲动消费，但在美国，像 Corona 这样的编织爱好者不在少数。据 Global Growth Insights 数据显示，美国有超 4000 万的编织爱好者，是全球最大的编织市场之一。

虽然拥有广泛且热情的用户基础，但编织的核心体验，选择毛线、学习技法、编织成品，似乎一直锁在线下社区和零散的视频教程中，很少以独立产品的形式在互联网成立。即使有 App 尝试，也一直叫好不叫卖。Reddit 编织社区中提及频率较高的 2 款编织 App，分别上线于 2017年、2021年，近一年的流水均在 2000 美元以下。

两款编织 App 近一年月流水｜图源点点数据

直到最近，一款名为「YarnPal」的编织 App 在今年开年单月流水攀升至 50 万美元（折合约 340 万人民币，近期回落）。

YarnPal 2026年1月流水约 54 万美元，最近经常 出现在美区 iOS 端生活畅销榜 Top50 中｜图源点点数据

50 万美元或许并不惊人，但放在“编织”这个领域，它足够反直觉。为什么一件长期存在、且被免费内容覆盖的兴趣活动，开始以 App 的形式赚钱了？

YarnPal 不卖教程，卖过程？

基础功能上，「YarnPal」设计得并不复杂，海量的编织图样参考、针法教程，以及一些如尺码换算、编织步骤拆解的辅助功能。

YarnPal｜图源点点数据

但这些功能，其他编织 App 也能提供，无非是图样供给量和教程详略程度的区别。更何况，在 YouTube、Ravelry 等平台上，从入门针法到复杂作品的完整教程，几乎是免费的无限供给。

因此，从内容供给这个角度看，编织并不缺答案。

Ravelry 是一个专为编织爱好者设计的在线社区和资源库｜图源 Ravelry

然而，从用户视角出发，我们则会看到一幅不一样的图景。

教程随手可得，但对于大多数用户而言，编织的问题从来不是“找不到教程”，而是很难把一个项目真正做完。

在传统的编织体验中，用户路径大多是刷到一个喜欢的成品，搜寻教程，开始动手，然后大概率会在某一个环节卡住。可能是看不懂图样、数错行数，又或者弄不懂针法，直接失去耐心。

也就是说，编织的门槛并不高，但中途放弃的概率很高。

而 YarnPal 试图解决的，正是这一段被忽视的过程。它在基础功能之外，多走了一步。

进入 App，YarnPal 并不直接提供海量内容让用户自己选择，而是根据用户的实际水平，提供一套启动项目。项目中夹杂着针法练习，且难度递增。每个项目的编织成品兼顾了趣味性和实用性，并且提供“傻瓜式”的指导；而 YarnPal 内置的行数计数器，则会根据用户的推进情况，自动追踪编织进度。

零基础的笔者进入 App 后的流程｜图源 YarnPal

可以看到，用户得到的是可以跟随的明确路径，不需要自己来回拉进度条研究针法，也不需要在不同平台之间来回跳转。整个编织过程是连续的，用户知道自己做到哪一步，也能明确下一步该做什么。

这一变化的意义在于，同样是教程，但「YarnPal」不再以整块、不间断的“内容”为单位；而是以可拆解、有递进的“项目”为单位。

部分用户评论｜图源点点数据

对新手而言，编织也从一项依赖经验、耐心的活动，变成了一个可以被推进、甚至“通关”的过程，学习门槛也在这种结构化的设计中大大降低。

“用户愿意为更容易做完一件事付费”的洞察，并不是「YarnPal」发明的。事实上，在线下，这门生意早就跑通了。

赚钱的秘密，早已藏在线下活动里

编织，对很多美国人的日常而言，并不是一件新鲜事。

在很多城市，都能看到专门的 Yarn Store（毛线店），有些甚至有十多年的历史。这些店铺并不只是“卖毛线”，而是一个围绕编织建立的线下空间。

门店大多会在售卖毛线和编织成品之外，提供一整套服务。短期内会定期开设入门和进阶课程，一次 2 小时左右的课程通常在 75 美元左右。

成立于 2009年 Fibre Space（左）和成立于 2007年的 All Points Yarn（右），都会定期举行线下活动｜图源 Seattle Southside

这些线下店还会定期组织“Knit Night”，让用户带着作品来交流，店员或熟练用户会提供即时指导，帮助解决编织问题的同时，也给这种同好交流会附上了社交和治愈属性。

YarnPal 也会强调编织的治愈性｜图源 YarnPal

带用户入门、在发生问题时提供解决方案帮其完成，「YarnPal」做的无非是，将用户已经愿意在线下真正付费的服务，搬到了线上，而不是像“传统编织 App”一样，单纯提供海量教程，迷花用户眼。

AI 和手工编织，天然不适配？

2024 年末上线的 YarnPal，作为一款手工 App 也加入了 AI 技术，主要应用于编织图案设计、拍照拆解针法和问答解疑。

智能工具和 YarnPal AI 的对话界面，拍照识别、拆解针法的回答很清晰，并且能根据用户要求做出对应设计，提供教程｜图源 YarnPal AI

但由于笔者的编织实践经验较少，为调查这些 AI 功能的实际效果，我们提取了 YarnPal 近一年的用户评论，结果呈现两极化。

约 30% 的用户对 YarnPal 持较高评价（评级为 4-5 星），集中于“适合初学者”、“成就感强”和“项目完成度高”之类的评论，这一点也与我们上述观察相符，用户对得到引导完成一件事情，有较高的认可度。

YarnPal 近一年的用户评价情况｜白鲸制图

但超过一半的用户，给出了负面评价（评级为 1-2 星），AI 功能是差评重灾区。图案展示图精美但实际编织指令无法复现效果，关键步骤缺失和数学错误频出，AI 聊天助手也经常给出错误答案。

与此同时，用户给出 1 星评级的另一大原因在于 YarnPal 订阅方案的设计。

目前，YarnPal 提供两种订阅方案，分别为 40 美元的年度订阅和 3 美元的月度订阅。付费功能集中在图库解锁、工具和 AI 功能上，也就是说几乎所有功能都需要付费。

虽然提供 7 天免费试用，但新手友好的初始体验与付费后进阶服务不达标之间的落差，让不少用户感到“上当”。许多用户反馈，因 Facebook、TikTok 上展示的精美编织成品而下载，却在 App 内找不到广告中的图案；这种“诱饵式”营销，进一步加剧了这种负面情绪。

部分给出一星评分的用户评论｜图源点点数据

目前，YarnPal TikTok 官方账号上播放量最高的两条内容，分别是去年12月，跟随节日热点推出的圣诞元素编织图展示；和今年1月初，一条“初学者友好的 5 个编织案例”的视频。这两条内容均收获了 2 万多的播放量，而账号其他内容播放量大约在 3000 左右｜图源 TikTok

结合 YarnPal 近一年的月下载量和月流水的变化趋势来看，推测在美国进入秋冬后，编织需求上升，拉动了 2 项数据的上升。伴随着这两条爆款内容，和 2026 年开年这个特殊的时间点，收获了一批集中订阅，使得 YarnPal 流水攀升至 50 万美元+。而在此之后，YarnPal 的数据便出现了明显的下降。

YarnPal 近一年的下载量和流水变化｜图源点点数据

一个有点残酷的现实是，「YarnPal」目前的增长很大程度上来自于新用户的集中转化，而非长期口碑驱动的稳态增长。这或受背后厂商的背景影响，其发行账号的注册地在新加坡，旗下数十款应用探索了各种热门方向，其中不乏大量 AI 产品。

但这并不能否认它已经验证的需求，在编织这个“复兴”的活动上，用户更愿意为更容易跟随的过程买单。

写在最后

据“织女”王晓静分享，从去年开始，身边人主动向自己安利各种手工爱好的频率在变高，而自己向别人安利手工爱好的成功率也很高，“似乎大家都在迫不及待地找到一些活动作为避风港”。

而这或许能进一步解释 YarnPal 为何能跑出流水。尽管不完美，但它提供了明确、可推进的连续体验，能让用户慢下来，体验到编织带来的成就感。在效率至上的今天，YarnPal 给了我们一种反向思考的可能，人们更期待的或许是一种可掌控的“慢”。

这点在压力山大的年轻人身上显现得更为明显，据美国《华尔街日报》报道，在 Z 世代中，86% 的人认为自己是手工艺人，30% 的人参加过线下的工艺美术课程。参与这些活动的人表示，他们正在寻找数字戒断和放慢生活节奏的方法。

英国前跳水运动员戴利因从东京奥运会一路织到巴黎奥运会，曾吸引国内媒体报道（左）；戴利开设了专门展示自己作品的账号，吸引 145 万关注（右）｜图源央视体育、Instagram