文 | 品牌议题

最近和爱看短剧的朋友们聊天，提到最多的话题就是AI短剧：

“有些剧居然看不出来是AI做的”

“真人剧的套路我都摸清了，AI短剧带来了不少新鲜感”……

行业数据也印证了AI短剧的火热。仅2026年1月，国内AI漫剧上线数量就达14634部，平均每天470多部新剧上线。根据剧查查4月的短剧品牌榜数据，Top 10中有《伪装AI》《震惊！钟馗都来给我当红娘》《烟火人间》等3部AI仿真人短剧/AI漫剧上榜，合作品牌包括烙色、OPPO、知交酒等。

AI短剧，通俗意义上指的是AI漫剧与AI仿真人剧，行业的爆发并非偶然：技术突破让AI生成画面的质量与一致性跨越“恐怖谷”，制作成本降至真人拍摄的十分之一；各大平台推出流量倾斜、分账让利等扶持政策，抖音与即梦AI联合启动AIGC短剧招募计划，快手推出“漫剧专家”全链路生产平台，淘宝发布AI剧百万激励计划，开放书旗2万+IP库......这些大幅降低了变现门槛。

更重要的是，AI短剧的内容多样性能够精准匹配不同人群的内容偏好：玄幻类吸引泛二次元用户，末世悬疑类满足男性观众的快节奏爽感需求，甜宠古风类则在女性群体中快速起量。

品牌制作AI漫剧与AI真人短剧的策略也由此分化：漫剧侧重夸张幻想与世界观植入，适合低成本测试新奇题材；AI真人短剧则更依赖微表情与真实感，适合承载深度情感共鸣的品牌故事。

从美妆、3C到酒水、汽车，众多品牌正在用真金白银验证同一个趋势：观众的注意力在哪里，市场的热钱就流向哪里。这场由AI点燃的创作热潮，终于来到了商业化的深水区，AI短剧正在成为品牌营销新阵地，下面从新供给、新叙事、新资产三个维度，拆一拆这场变化到底给品牌带来了哪些机会。

01、新供给：低成本高产能，重构品牌营销内容

内容供给侧的转向是一切变局的起点。

AI短剧带来的最大变化，是内容生产能力的极大释放。近期，字节火山引擎上线了“火山剧创1.0”，一个打通剧本解析、资产设定、分镜到成片的一站式平台，据说能把制作周期缩短80%以上。它适配的Seedance、Seedream等模型，正是当前AI短剧行业里角色一致性和长叙事能力突破的关键技术。

这种基础设施的到位，直接拉低了入场门槛。与之对照的是，真人短剧的制作成本正在一路走高，在短剧行业多年的从业者表示：“一部头部精品真人短剧，从剧本到成片，成本最高能到300万元。”演员片酬、场地租赁、灯光道具、后期剪辑，每一个环节都在烧钱。

AI的介入，正在拉平这条成本曲线。与真人短剧依赖线下片场、剧组拍摄不同，AI短剧将生产流程拆解为包括角色库、场景库、版本管理、数据反馈等在内等数字工作流。根据AI参与程度，AI短剧分为辅助型（真人拍摄+AI辅助）、混合型（真人与AI镜头混合）和原生型（AI生成全部角色与场景），其中原生型因极致成本效率成为品牌定制的主流选择。据某头部AI漫剧供应商数据，单分钟制作成本已降至800-1500元，约为传统短剧成本的十分之一。

平台端的真金白银也在印证这一趋势：抖音AI仿真人剧顶级档位保底90万-360万元，快手S级漫剧全资最高200万元，淘宝给出最高50万元制作保底。头部平台正用同一根杠杆，同时完成“去泡沫”和“推AI”。

成本的断崖式下降，直接撬动了内容供给的井喷。DataEye-ADX行业版数据显示，截至2026年2月末，在播AI剧及漫剧总数已达12.78万部，是2025年全年总量的两倍。

当产能不再是瓶颈，品牌营销的逻辑就变了。

曾几何时，为品牌“讲一个好故事”是一项奢侈的专业服务，意味着高昂的制作成本、漫长的创作周期，以及一套由顶尖代理商、导演和制作团队构成的、不容置疑的权威体系。

但随着AI短剧的狂飙突进，这套旧秩序正在瓦解。AI短剧在一定程度上替代了传统TVC或品牌宣传片的功能，成本从数百万元骤降至千元级，周期从数月压缩到数小时。品牌营销世界的游戏规则，便从根基上动摇了。

有两个案例足以说明问题：安徽精锐食品的AI短剧《精锐老面包》，用年轻人喜欢的方式介绍传统老牌企业，比过去花费几十万才能完成的品牌宣传片更生动有趣。贵州酱板鸭品牌更夸张，用总成本一千多元的AI短剧《雪山救狐》意外拿下全网50亿播放量，网店销量涨了七成多。

IP的杠杆效应在AI短剧领域同样显著，巨量引擎的数据显示，近半年爆款AI短剧中约60%源自已有IP改编，经过市场验证的好故事经AI视觉化后，往往能更快引爆流量。

因此，品牌与AI短剧的融合已不只停留在单次植入。

if果酒与国风漫剧《有山灵》合作定制番外，一个月内完成从策划到上线，联名新品上线两周GMV破200万。

红旗汽车自制的AI短剧《大明天工合伙人》，不仅斩获超7600万播放，更借此沉淀了两位高精度数字人IP，持续复用至后续营销场景。

这些已经跑通的路径说明，AI短剧正在让品牌营销从少数大预算玩家的特权，变成所有敢创意的品牌都能参与的战场。

低成本叠加高产能，是AI短剧带给品牌营销更直接、务实的红利，创意平权时代，内容护城河不再只是高预算，而是用户需求洞察、创意敏捷迭代与低成本试错的能力。

02、新叙事：功能即剧情，打破品牌植入边界

值得注意的是，4月起AI漫剧正式纳入“先备案后上线”的分类分层审核，全行业累计下架低质作品超2万部。行业从野蛮生长走向精品控盘，品牌入局的内容环境反而更干净。AI短剧“超现实”的特质，也恰好让品牌植入少了违和感。

过往的TVC、微电影、真人短剧，大多数是对消费者的单向输出。这容易让品牌陷入一个困境：花了不少钱做内容，但好像没什么水花。原因在于，真人叙事框架下，品牌只能以“闯入者”的身份生硬植入道具特写、台词口播，无一不在提醒用户“你在看广告”。

以真人定制短剧为例，社媒平台的部分网友表示：“很像大型硬广，看得很没意思”“简直是大量的广告里夹杂着些许短剧”，拿捏不好剧情和品牌植入的边界，是大众“反感”的原因之一，而AI短剧天然具有“超现实主义”特点，观众默认这是一个AI构建的想象世界，因此即便品牌以夸张、幻想的方式出现，也不会有很强的违和感。

美妆品牌烙色今年推出首部AI短剧《伪装AI》，抖音平台前5集的播放量已达2572万，明显优于此前推出的多部真人短剧。

这是一部脑洞大开的AI科幻短剧：2038年的人类，为躲避AI“抓捕”需“伪装”成AI，而判定的关键竟是皮肤状态，女主则靠烙色雨衣气垫持妆、遮瑕、防水防汗等特点，持续保持AI般的完美肌肤状态，一路通关。

不同于尴尬的硬广口播，功能即叙事的无痕植入，让用户跟随剧情沉浸式体验品牌、记住品牌、认知品牌。

当然，AI短剧的叙事并非没有门槛。角色一致性、音画同步、多集连贯叙事曾被视作技术难点，也是品牌商业化短剧能否持续留住用户的关键。随着 Seedance 2.0等模型在分镜逻辑和长叙事上的突破，这些难点正在被逐一解决，品牌也得以将碎片化的单集投放，升级为可持续的系列内容生产。

03、新资产：内容可沉淀，搭建品牌数字护城河

传统品牌营销的“次抛”效应，已经被讨论得足够多了。从业者们在一轮又一轮的营销周期中重复策划、制作、投放，但有很多Case（营销案例）都会大火一阵然后淡去热度，是否能够让品牌摆脱反复造沙堡的困境？直到AI短剧的出现，让品牌营销有了“续集”的可能。

一个世界观、一套人设，可以通过AI工具持续衍生出系列作品，形成品牌自身的内容宇宙。以《震惊！钟馗都来给我当红娘》为例，在首季成功后，OPPO可以延续钟馗系统这个世界观，用同一套角色资产推出第二季、第三季，甚至延展到游戏、轻小说等多种形态。这些资产归属于品牌，而不是制片方或演员，让品牌有更多空间在已有资产基础上持续增值。

IP价值的沉淀也因此变得可行。真人短剧时代，用户关注的是演员的脸、导演的风格，流量最终分配给了个人，而在AI世界里，角色归属品牌，流量也沉淀在自己的池子里，这些都能够转化为可长期经营的基础。

当然，平台并未完全放弃真人内容，平台也在同步扶持精品真人微短剧。未来的生态不是“AI替代真人”，而是“AI负责量产测试、真人负责精品标杆”的双轨并行。

出海场景下，这套资产的价值还可以被进一步放大。DataEye研究院预估，海外AI剧与漫剧市场规模2026年预计达到6.5亿美元，较2025年增长6倍。2026年前三个月，海外短剧素材榜上AI剧与漫剧的占比由1月的2%飙升至3月的16%，增长率达700%。更关键的是，已有55%的海外用户愿意为有AI参与制作的短剧付费。

对于品牌而言，可以复用国内AI短剧的生产能力，为海外市场定制本地化内容。AI翻译能够贴合当地语言习惯，AI制作视频的成本远低于海外实景拍摄。品牌在国内完成全部制作，通过已有的分发渠道上线，无须在海外设立庞大的内容团队……出海营销的文化隔阂、高昂的试错成本，在AI技术的覆盖下被极大消除。

未来，尽早布局AI短剧资产的品牌，或许越能够尽早筑起难以逾越的数字护城河。

04、结语

知名度、美誉度、忠诚度，这些品牌观察中熟悉的词语，是衡量品牌价值的经典标尺，但这些资产无形、难以量化、更难以直接运营。当前，AI短剧正在把品牌营销推向一个更有趣的阶段：内容不再只是品牌的传播媒介，而成了品牌本身的数字形态。于是，内容生产的边际成本无限趋近于零，品牌与用户之间的距离也无限趋近于对话。

更深层的变化在于，传统平台的渠道壁垒正在被打破。算法推荐、流量分发曾牢牢占据品牌触达用户的必经之路，AI短剧则开辟了一个新大陆：品牌直接生产内容、面对用户、沉淀关系。渠道的中介价值不断稀释，内容本身的吸引力重新成为硬通货，这是品牌重新掌握叙事自主权的开始。

技术会迭代，平台会变迁，但人类永远渴望好故事。AI正在把讲故事的笔，交到更多品牌手里。

【参考资料】

·1月漫剧：红果系剧场包揽TOP3，新剧141.7亿播放｜界面新闻

·“AI+匠心”主题微短剧《一块老面包的星辰大海》开机｜央广网

·AI短片“雪山救狐” 引发创作热潮，豆包Seedance 2.0助力创意表达｜九派新闻

·2026Q1海外AI剧/漫剧增长率700%：NetShort领跑，占比50%｜36氪

·巨量引擎漫剧：播放量月增24%，开放IP合作享90%分成，6成爆款为IP改编｜澎湃新闻

·字节火山引擎推出一站式AIGC短剧平台，制作周期缩短超八成｜和讯网