文 | DataEye

近期，重磅国产单机产品——真人互动影视作品《盛世天下》女帝篇于6月9日全球同步上线。

该作品是去年9月上线的《盛世天下》媚娘篇之后的全新篇章，发售首日便登顶全球多个iOS付费榜榜首，一度拿下Steam国区畅销榜第一名；上线一周后，仍稳定位居Steam国区畅销榜TOP3，市场表现十分亮眼。

在《盛世天下》优异市场成绩的推动下，互动影游赛道正在发生整体蜕变：从去年媚娘篇火爆出圈之后，吸引了大量行业从业者与资本聚焦，多款重磅产品陆续官宣曝光，整条赛道即将进入高速增长，迈入泛娱乐跨界融合的核心赛道。

今天，DataEye研究院通过对《盛世天下》女帝篇上线后的产品进行复盘观察，并且拆解真人互动影视赛道的市场规模与现存行业挑战。

一、《盛世天下》女帝篇数据复盘

（1）核心销量数据预估

国内海外全面覆盖。《盛世天下》女帝篇于6月9日下午2点正式解锁，项目组采用海内外全覆盖的发行策略，实现PC端与移动端同步上线。其中PC端为独立产品，登陆Steam、Wegame等主流PC端平台，单作定价59元；移动端并未单独上新，而是将“女帝篇”内容整合至《盛世天下：女王的游戏》中，iOS端基础售价6元，玩家可通过付费购买剧情包解锁全部完整内容。

5天销量突破百万份。6月14日官宣数据，《盛世天下》女帝篇上线5天，全平台销量突破100万套，同时带动全系列累计销量突破300万套。横向对比前作数据，《盛世天下》媚娘篇达成百万套销量耗时12天，而《盛世天下》女帝篇仅用了5天，足以证明新篇延续了系列爆款势头，且市场表现力、用户号召力实现大幅升级。结合当前热度走势，DataEye研究院预估，仅《盛世天下》女帝篇单款产品全年销量或可突破300万套，全系列销量或达600万套。

目前全系列预估营收超1.6亿。截至6月14日，依托59元的PC单作定价、88元全系合集定价等不同购买套餐，综合新老用户消费情况测算，DataEye研究院预估《盛世天下》女帝篇上线5天营收可达7000万元。目前《盛世天下》全系列整体预估营收已达1.6亿元。

（2）用户&传播数据观察

用户活跃度稳定。SteamDB数据显示，《盛世天下》女帝篇解锁首日在线玩家迅速突破2.8万人，开局表现亮眼。后续用户热度持续稳定，游戏最高同时在线人数突破3万人，用户规模基数稳固。截至目前，该作在Steam平台累计收获近5500条玩家评论，其中国区评论超4700条，整体获评“特别好评”，口碑表现优异。

产品上线之后全网热度持续高位运行。微信指数显示，产品上线前日，相关关键词指数为80万；仅隔两天，6月9日至6月16日关键词指数攀升最高1778万，整体热度涨幅超22倍，且后续始终维持高位运行。

各大主流社交媒体话题流量断层领先。截至6月17日，全网#盛世天下#话题累计浏览（播放）量突破30.9亿。从平台分布来看，抖音是核心热度来源，相关内容播放量达16.7亿，小红书平台相关内容浏览量超8亿，微博、快手等平台热度紧随其后。

热搜话题成为产品触达泛用户的核心渠道。据DataEye研究院不完全统计，《盛世天下》女帝篇上线5天内，相关全网热搜超150个，其中核心热搜“盛世天下女帝篇”最高位列微博主榜第4。在该作品的带动下，“盛世天下”全系列相关热搜总量超410个。

头部KOL内容创作也是产品破圈传播的关键一环。以B站平台为例，知名UP主某幻君于6月9日发布的《盛世天下》女帝篇相关实况体验视频，目前播放量已突破1200万，带动大量路人用户关注该作。陈泽、刘回、女流66、一条小团团等顶流主播也纷纷开播集体入宫，上演“陈泽刘回文化有限勇闯深宫”“清华状元女学霸入宫，一通认真分析依旧活不过三集”，其中陈泽直播间始终稳定在10万以上，预估550万人次观看。

预估覆盖用户超过8000万。综合传播数据，《盛世天下》女帝篇已经实现口碑自发传播，正在持续拓宽用户圈层与受众边界。DataEye研究院认为，凭借平稳的上线节奏与持续发酵的优质口碑，该作全网覆盖用户规模超过8000万，且随着通关用户持续分享体验感悟、二创内容等UGC内容，用户覆盖规模将进一步增长。

一、《盛世天下》女帝篇发行复盘

《盛世天下》作为一款全体验过程可参与、可讨论、可分享，且可长期重复消费的真内容型产品，DataEye研究院认为项目组在发行宣发层面上，有四个重要的思考方向：

（1）第一层思考：降低社交门槛，释放用户原生表达

传统游戏宣发多以玩法拆解、数值讲解、攻略科普为核心，内容专业性强、表达门槛高，仅适配核心游戏玩家，普通泛用户难以理解、不愿分享，导致大众用户参与度低、社交传播断层。颠覆传统“玩法驱动”的安利模式，基于《盛世天下》女帝篇影视属性，项目组贴合了影视、短剧用户的消费习惯与内容审美，以“追剧视角”重构整体宣发，降低用户社交与表达门槛。对普通用户而言，仅需基于自身游玩过程中的剧情感受、抉择体验、趣味翻车瞬间，即可产出真实、接地气的追剧式内容。

这种宣发引导，让每一位玩家都从“内容消费者”转变为“内容创作者”，人人都能自发分享“我的女帝日常”。无论是剧情抉择的纠结、权谋博弈的震撼，还是操作翻车的趣味瞬间，都成为用户可自由输出的原生内容，这为产品初期的全网热度铺垫了扎实的内容基数与群众基础。

（2）第二层思考：发行社交货币，驱动受众自发裂变

在降低基础社交门槛的前提下，项目组进一步筛选、打磨高传播性核心素材，为用户提供可复制、可传播、可热议的专属社交货币，让用户分享从“随性表达”升级为“主动裂变”，实现口碑的自发性、持续性发酵。

结合女帝篇核心内容，精准聚焦生存挑战、宫廷权谋、人性博弈、反转剧情几类高能内容片段配合宣发。这类核心素材具备两大核心传播优势：一是情绪浓度极高，剧情的反转、抉择的两难、翻车的趣味能够瞬间调动用户情绪，快速抓取短视频、社交平台用户的碎片化注意力，完播率、点赞率远超常规宣发内容；二是理解门槛极低，不管是否资深玩家、影视用户，还是普通吃瓜网友，都能快速看懂、产生共鸣、参与讨论。

依托这些高能素材，全网涌现出大量用户原生裂变内容，成为产品口碑扩散的核心动力。其中，“老婆说以她的聪明才智必定可以整顿后宫，结果进宫没十分钟被整死五六次”“女朋友自称成都甄嬛，可是凌晨1点33了，她还没入宫，今天晚上还能睡觉吗”等真实玩家趣味体验内容，以及一众男友们跟进趣味回复“Steam游戏，盛世天下，显卡最低5070不然带不动”“论如何用60块钱安静一整天”在抖音、小红书、微博等平台裂变传播。这类内容贴近日常、极具趣味性与代入感，既精准戳中年轻用户的社交笑点，又形成了极强的话题共鸣，不断吸引同圈层泛用户围观、入坑。

（3）第三层思考：转换“社交视角”，打破品类流量壁垒

①从体验到追梗，孵化专属梗文化，突破大众娱乐圈层

内容传播的长效载体之一是“梗文化”，也是聚拢不同年龄段、不同领域用户的关键。《盛世天下》系列衍生的梗内容角色梗、台词梗、剧情梗等“梗文化”，趣味性强、适配性广，可完美适配日常社交聊天、平台评论互动、短视频二创、朋友圈分享等各类场景。

项目组通过话题助推、内容制作等方式，将“我不喜欢吃这样的荔枝，我喜欢吃这样的礼治”“让朕瞎了个龙眼”等梗内容规模化传播，原本局限于体验的语境被打破，各类梗点逐渐融入大众日常社交，成为全网用户通用的社交素材，让产品在无大额投放的情况下，持续获得免费自然曝光，成功渗透大众娱乐圈层。

②当年轻女帝遇上传奇女帝，刘晓庆再回宫，突破传统影视圈层

项目组邀请曾五次饰“女帝”的老牌影视演员刘晓庆再次回宫，由“资深女帝”视角打开的体验，对比“年轻女帝”的权谋抉择，形成强烈的视角反差。此次合作成功穿透影视圈层，让互动影视走入传统影视圈层，同时为产品品质与口碑强势背书。刘晓庆体验游戏时的多次剧情阵亡、犀利趣味点评，持续引爆全网话题，截至发稿，相关视频播放量超过千万，不少玩家直呼“最适合演女帝的人来玩女帝游戏了”“第一个让庆姐玩盛世的人是天才”登上多平台热搜热点。

③当顶尖竞男遇上权谋游戏，竞男集体翻车，突破硬核游戏圈层

项目组邀请多名KPL职业电竞选手直播体验游戏，常年深耕竞技赛场的男性电竞玩家，在《盛世天下》中集体翻车，“顶级电竞大神拿捏不了后宫权谋”的强烈反差，打造出极具观赏性与话题性的直播内容，相关直播片段、大神翻车名场面快速席卷游戏社群、电竞圈层，成功让互动影视品类、《盛世天下》女帝篇产品全面进入硬核游戏用户视野。

（4）第四层思考：打造“社交风潮”，沉淀持续长尾效应

①品牌跨界联动，引爆全民话题风潮

项目组联动肯德基开展跨界合作，推出专属联动话题与玩法，打造全网爆火的“V我伍氏”趣味社交梗，“V我伍氏”凭借通俗易懂、趣味洗脑、适配社交玩梗的特质，成为全网通用的趣味社交话术，在短视频、评论区、社交聊天中广泛传播。本次跨界不仅为产品带来了海量线下曝光与品牌背书，更通过大众化、趣味化的联动内容，持续引爆带动产品的话题传播。

② 平台生态激励，共建二创长效风潮

短期话题热度消退后，长线内容生态运营成为产品热度持续留存的关键。平台创作者激励计划，成为本次产品长效传播的核心助推器。产品上线后，项目组联动B站、小红书等主流内容平台，推出专属创作者激励活动，还有贴合Z世代用户喜好的“造谷计划”，用户结合AI手搓“当豆包姐闯进盛世天下”等二创，玩家纷纷在账号评论区追更“能不能让蕊儿活过来”“帮我和魏王在一起”。

该举措将用户自发创作的内容纳入规范化、体系化的内容生态中，玩家产出的游戏攻略、人物解析、剧情解读、搞笑翻车剪辑、角色二创等内容，为产品提供了源源不断的免费传播素材。

（5）小结

整体来看，《盛世天下》女帝篇这一内容性产品的发行路径整体清晰：以低门槛优质内容提升用户的表达意愿，并打造通用社交货币驱动用户裂变。同时依托梗文化体系实现跨圈层渗透与用户聚拢，最终以”社交风潮“的方式，实现长效热度留存。

这恰好形成了一个有意思的点，《盛世天下》项目组更像一个背后推手，在宣发期间通过引爆话题来推动用户参与，本质上是让用户从被动接受转化到主动传播，使得每一个用户都成为《盛世天下：女帝篇》的KOL。

三、真人互动影视行业观察

（1）市场规模预估

目前，国家统计局、新闻出版署、音数协游戏工委等官方机构，尚未单独发布“真人互动影视”细分赛道的专项市场数据。DataEye研究院结合全网产品销量、行业公开访谈及业内口径综合测算，梳理出赛道完整增长轨迹。

2019年，由New One Studio出品的《隐形守护者》火爆出圈开创互动影视品类，该作首批走出国门获奖的国产互动影视作品，荣获Steam全球商品热销榜历史时段第一。

2024年，《完蛋！我被美女包围了！》推出，推动真人互动影视赛道进程，大量同品类产品集中上线，行业人士杨阳公开受访时提及，彼时国内赛道市场规模约为10亿元级别。

2025年，《盛世天下》媚娘篇12天全球销量突破100万套，全年销量达到180万套，国游销量年榜第二，影游销量年榜第一，带领互动影视走出新手村。同期多款互动影视作品上线，均跻身2025年国产游戏销量年榜TOP15。截至2025年末，国内真人互动影视市场规模已攀升至15亿元。

进入2026年，《盛世天下》女帝篇再度出圈的直接推动下，叠加下半年字节《不问凡尘》等多款大厂重磅产品即将上线，行业规模将进一步扩容。预计2026年，国内真人互动影游市场规模将达到18亿—20亿元。

DataEye研究院分析，当前真人互动影视仍处于蓝海发展阶段，业内普遍认为赛道整体开发度不足10%，无论是题材创新、内容深度打磨，还是商业模式拓展，均具备极大的挖掘空间。同时，《盛世天下》女帝篇5天销量突破百万套的成绩，印证了头部精品互动影视已具备千万级别销量潜力，赛道彻底摆脱了早期体量小、营收低、受众窄的行业标签。

随着爆款产品持续出圈，国内互动影视格局已经成型。手握2款系列爆款的New One Studio，已然断层领先，站稳赛道头部位置，同时成功推动互动影视品类进入大众文娱赛道。与此同时，各大头部游戏厂商纷纷入局，赛道黑马产品持续涌现，行业竞争将日趋激烈，而充分的市场竞争也将持续做大真人互动影视行业整体规模。

（2）行业核心挑战：直播传播的双面性与版权漏洞

市场规模持续扩张的同时，赛道机遇涌现，如IP的二次开发、海外出海等，但同时机会与挑战共存。DataEye研究院认为，目前赛道最大的挑战在于互动影视的“影视属性”，使其面临特殊困境。

对于传统游戏而言，游戏直播是高效的流量放大器。玩家通过观看直播了解游戏玩法、画面质感、游玩体验，进而决定是否购买，直播曝光量与产品销量基本呈正相关。但真人互动影视的核心竞争力在于剧情悬念与沉浸式代入感，一旦用户通过直播提前知晓核心剧情走向、关键抉择与最终结局，自主上手游玩的意愿会大幅降低。

传统游戏的核心是“玩法体验”，直播无法完全替代；而互动影视的核心是“专属剧情沉浸体验”，观众观看主播游玩时，代入对象从“自身”转移至“主播”，消费的是主播的趣味反应与节目效果，彻底丧失了自主抉择、沉浸式入戏的核心乐趣，直播剧透对产品付费转化的冲击极大。

除直播剧透外，闲鱼等二手平台的账号租赁、低价共享资源，成为侵蚀行业商业价值的另一大漏洞。以《盛世天下》女帝篇为例，产品正式上线前，闲鱼平台就已涌现大量游戏租号、低价共享资源内容，相关词条甚至登上平台热搜。

相较于直播的间接剧透损耗，租号、资源破解等行为对产品营收的损害更直接、数据损耗更可量化。

本质而言，真人互动影视售卖的是独一无二的“专属剧情体验权”，而直播剧透、账号租赁、低价资源共享，均是体验权的低价替代品、平替渠道。如何平衡公域传播热度与产品核心商业价值，破解品类专属的发展困境，是真人互动影视赛道能否持续规模化发展的关键。