文 | 天下网商，作者｜金雅

很多人第一次注意到Oura Ring，或许不是在科技发布会上，而是在名人的手上。

金·卡戴珊曾在社交平台上晒出自己的Oura睡眠分数；C罗、谷爱凌、詹妮弗·安妮斯顿等公众人物，也被媒体报道佩戴过这枚智能戒指。

它不像智能手表那样不断弹出通知，也不像智能眼镜那样试图改变人与屏幕的关系，而是安静地戴在手指上，在用户睡觉、工作、运动甚至焦虑时，持续记录身体变化。

这也是Oura Ring最特别的地方：它看起来像一件饰品，但真正售卖的并不是“戒指”，而是睡眠、心率、体温、压力、恢复状态等身体数据，以及围绕这些数据生成的健康建议。

如今，这家公司正准备把这枚小小的戒指推向资本市场。据报道，Oura已向美国SEC秘密递交上市申请；此前完成新一轮融资后，公司估值约110亿美元，折合人民币超过700亿元。若成功上市，将成为目前全球最大的戒指IPO。

这场IPO的看点不只是“智能戒指火了”，更是AI硬件已经初步找到了一个可长期留存的商业模型。

估值700亿，全球富豪都被它“征服”

这枚即将把公司送上资本市场的戒指，最早诞生在一座芬兰北部城市，奥卢。

2013年前后，三个芬兰年轻人Petteri Lahtela、Kari Kivelä和Markku Koskela开始思考一个问题：如果人们每天都在意运动、饮食和工作效率，为什么最重要的睡眠与恢复，却长期缺少一个足够轻便舒适、能长期佩戴的记录工具？

当时智能穿戴的主角还是手表和手环，大家争着把屏幕做大、功能做多。

但Oura反其道而行之，选择了一个更小而安静的形态——戒指。它不负责接电话、看消息、刷通知，而是在人们无感的状态下，记录心率、体温、睡眠、HRV（心律变异性）、活动和恢复状态。

三位创始人拥有技术与工程背景，曾供职于诺基亚、Polar等公司。2015年，他们主导的第一代Oura Ring在众筹平台亮相，主打改善睡眠。这不是一个大众爆款起点，更像是极客间的小范围试水。但正是这个起点，为Oura奠定了后来最重要的产品基调：不抢夺注意力，而是理解身体。

真正让Oura走出小圈层的，是它之后几次关键跃迁。第二代产品让戒指从科技硬件更接近“日常饰品”；疫情期间，体温、睡眠和恢复数据被重新重视，Oura也因此进入运动队、企业健康和医学研究场景。2021年第三代产品发布后，公司开始把更多功能放进会员体系，逐渐从卖硬件转向“硬件+订阅”的模式。

此后，Oura的商业化进程明显加快。它卖出的不再只是一枚戒指，而是一套个人健康数据系统：白天记录压力和活动，夜晚记录睡眠和恢复，再通过App把身体状态翻译成用户能看懂的建议。到了最新一代，Oura又继续强化AI健康助手、女性健康、代谢健康等服务，试图从睡眠戒指升级为个人健康入口。

据品牌透露，Oura已累计卖出超过550万枚戒指，年收入突破5亿美元，并向10亿美元销售规模冲刺。在全球智能戒指市场，它长期处于领先位置。能直观看到的是，它已成为硅谷精英、职业运动员、明星名流和高净值人群身上的一种新符号，扎克伯格、C罗、谷爱凌等全球名人都是它的用户。

过去，戒指与婚姻、财富和审美相关；而现在，Oura试图赋予它另一层含义：对身体状态的持续掌控。这场IPO，可以被视为AI健康硬件第一次以相对成熟的商业形态，站到了资本市场门口。

每月付费40元，AI戒指打开“续命模式”想象力

Oura能获取资本市场注意力，不只在于它做出了智能戒指，而在于它较早想明白了一个问题：AI硬件不能只靠卖设备赚钱，必须找到一个能让用户长期留下来的理由。

过去几年，不少AI硬件产品都陷入一个困境：发布时声量很大，但用户买回去后，新鲜感很快消退。硬件容易被复制，功能也容易被其他设备替代。一旦没有高频场景，产品就会变成抽屉里的电子玩具。

Oura避开了这一点，它选择的方向不是交互场景，而是健康需求。睡眠好不好、压力大不大、身体有没有恢复过来，这些问题不需要用户每天主动打开设备去了解，却适合每天被记录。这让它的商业模式比一般硬件公司更有想象力。

这也决定了Oura与多数消费电子公司不同的业务结构。

目前，Oura的收入大致可以分为三层：第一层是硬件销售，Oura Ring 4官方起售价为349美元；第二层是会员订阅，用户每月支付会员费5.99美元，才能解锁完整的睡眠分析、恢复评分、女性健康以及AI健康建议等功能；第三层则是扩张中的健康服务生态，包括企业健康管理、血液检测合作等。

当前，硬件收入占据总收入的七成至八成，订阅收入占据二成左右，但利润率明显高于硬件，这也是资本市场最看重的部分，原因很简单：卖戒指只能赚一次钱，而订阅收入意味着同一用户可贡献持续收入。

从客观环境看，Oura的诞生踩中了三个风口：一是全球用户对睡眠、压力管理的关注上升；二是AI技术的进步，让健康数据从看不懂的数字变成了“可咨询理解的建议”；三是智能手表市场成熟后，消费者开始寻找更轻、更无感的新形态。

当下，Oura要证明的不只是“戒指能不能卖爆”，而是用户是否愿意长期为一套理解身体的系统付费。它的IPO，本质上是在检验AI硬件能否从一次性消费，变成一门可持续的服务生意。

从手表到戒指，AI硬件的入口争夺战

过去十多年间，智能穿戴行业一直被手表主导。苹果、华为、三星等大牌争夺的核心是“手腕入口”——通知、运动、支付、通讯，尽可能把更多的手机功能迁移到手表上。

而相比手表，智能戒指更轻、更安静，存在感也更小，且具备时尚装饰属性，这也是为什么很多公司开始重新审视这个看起来不起眼的品类。

不过，即便是有了AI加持的戒指，局限性也很明显。由于尺寸受限，戒指很难像手表一样容纳更大的电池、传感器和模块配件，限制了续航能力与复杂功能的拓展，现阶段的健康监测也只停留在一些基础指标上。更现实的问题是，不是所有人都习惯戴戒指，需要经历较长的培育期。

目前，全球的AI戒指市场已经跑出两条鲜明路径。

第一条是以Oura Ring为代表的健康数据路线，核心逻辑是通过持续采集身体数据，再借助AI分析用户状态，把硬件变成个人健康助手。另一条则更偏向触点交互路线，这类产品尝试把戒指做成AI助手入口，例如语音记录、实时翻译、手势控制、眼镜联动等，更接近AI眼镜、AI耳机的思路。

两条路线对应AI硬件行业的两个不同方向：一种是在理解身体，而另一种是在理解行为。

面对智能戒指这一起风品类，各方玩家都在涌入。据Fortune Business Insights，2025年全球智能戒指的市场规模约为4.169美元，预计到2034年增长到37.724亿美元，预测期内年复合增长率为29.30％。

三星推出的Galaxy Ring，希望把戒指纳入自身手机与健康生态；国产品牌Ring Conn，依靠无订阅、长续航的卖点快速打开海外市场；此外，追觅等科技公司、鱼跃等医疗器械公司也开始布局AI戒指，一些创业团队也尝试把戒指做成随身的AI Agent。这意味着，Oura即将面对的竞争不再只是一个硬件品类的竞争，而是下一代“身体入口”的争夺战。

AI发展到今天，一个逐渐明显的趋势是：底层的模型能力在趋同，但真正稀缺的是数据入口。正如搜索引擎记录需求，社交平台记录人与人的关系，而智能戒指想记录的，是人的身体状态本身。在资本市场看来，Oura的价值不只是一枚戒指，而是一套长期连续的身体数据库，它正在试图占据下一代AI健康平台的先机。

Oura的IPO发出了一则行业信号：AI硬件开始从炫技阶段逐渐进入长期服务阶段——未来判断一件AI可穿戴设备是否“值钱”，可能不是看它功能多不多，而是看它能否在贴身无感、能被长期佩戴的情况下，能持续理解人并服务于人。