올리브영은 콜라겐, 다이소는 비타민 – 채널별로 달라지는 건강기능식품 선택

건강기능식품은 단순히 ‘챙겨 먹는 영양제’를 넘어, 일상적인 쇼핑의 영역으로 깊숙이 들어왔습니다. 쿠팡과 네이버쇼핑이 시장을 굳건히 지키고 있는 사이, 올리브영은 웰니스 전문 플랫폼 ‘올리브베러’를 론칭했고, 다이소에서도 영양제를 구매할 수 있게 되면서 건강기능식품 구매 채널은 더욱 다양해지고 있습니다.
재미있는 점은 채널에 따라 장바구니의 온도 차가 확실하다는 것입니다. 다이소에서 단일비타민 등 기본 영양제를 구매하는 반면, 올리브영에서는 콜라겐·단백질 음료 등 뷰티 목적 제품까지 함께 구매하고 있습니다.

누가, 왜 먹느냐에 따라 선택의 기준도 더욱 세분화 되며 그 어느 때보다 세밀한 ‘맞춤형’ 시대가 열렸습니다. 지금 이 순간, 가장 빠르고 생생하게 변화하고 있는 건강기능식품 트렌드를 확인하세요.

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✅ 2030 세대가 선택한 새로운 건강기능식품 구매처, 올리브영과 다이소

• 쿠팡·네이버쇼핑이 전 연령 상위 채널을 유지하는 가운데, 20-30대를 중심으로 올리브영과 다이소가 주요 구매처로 올라섰습니다.
• 올리브영은 여성·30대의 목적 중심 계획 구매 채널로 , 다이소는 2030 남녀가 영양제를 즉흥 구매하는 채널로 성격이 극명히 갈립니다

✅ 누가, 왜 먹느냐에 따라 세분화되는 영양제 섭취 품목

• 20대 남성은 스포츠, 50·60대는 콜레스테롤·혈행 개선 제품을 더 많이 선택하며 연령에 따라 섭취 품목이 다릅니다.
• 뷰티 목적에서도 피부엔 콜라겐, 체중엔 유산균/프로바이오틱스, 모발엔 비오틴으로 섭취 품목이 정교하게 쪼개지는 추세입니다.

✅ ‘건강은 필수 투자’ 인식 속, 경기 불황에도 흔들리지 않는 시장

• 건강기능식품 섭취자의 38.3%는 1년 전보다 관련 지출을 늘렸으며, 절반가량(49.8%)은 지출 규모를 유지하고 있습니다.
• 지출을 줄이려는 경우에도 섭취를 중단하기보다는 ‘할인·프로모션 활용'(47.1%), ‘대용량 구매'(38.7%) 등 합리적인 소비 방식을 택합니다.

• 조사 내용: 건강기능식품 시장 현황, 섭취 목적과 구매 행태
• 조사 대상: 전국 거주 만 20~69세 남녀 2,000명 (본 조사 1) / 현재 건강기능식품을 섭취하는 만 20~69세 남녀 1,000명 (본 조사 2)
• 조사 기간: 2026년 04월 05일 ~ 2026년 04월 09일

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