众加密品牌，皆备于发之始.

其徽记。其预告之影。其着陆之页。其铸币之页。其代币之索。其推特之幡。其首倡之策.

凡此种种，皆环于一时：

注目.

此理甚明。加密之业，酷恃注目而兴。若无人睹其发，其物或永无再机。

然有患焉.

凡专为发而设之品牌，甫遇真客，即始崩坏.

发售之品牌非产品之品牌

发售之品牌，适于新奇.

产品之品牌，适于信诚.

此二者，约束各异.

发售之品牌所问者：

• 人将止乎浏览乎？
• 觉其新乎？
• 可作戏谑之资乎？
• 能成首观之深乎？
• 有足以为人传布之劲乎？

产品之标识问曰：

• 界面觉其信乎？
• 人可晓其变乎？
• 倘有变故，其声犹合否？
• 此系统可遍及仪表盘、文档、支持、错误、邮件及治理乎？
• 品牌可于喧嚣散尽后立信乎？

多数字货币团队答前者而不再及后者。

是故多项目发轫之日令人神往，三月之后则惑矣。

品牌渐显疲态于产品

速可察之

登录页有一体视觉。应用有另一体。文档泛泛。令牌页用异体字。错误信息似有工程师凌晨所撰。治理论坛貌不相关。演示文稿用已感陈旧的截图

此非仅审美之渐离

此损信义。

人知其物若缀合。投资者知之。合伙者知之。社群知之。

于加密货币，众用户本多疑，不协即成警兆。

加密货币品牌非仅图徽所需

郑重加密货币品牌，须有体系。

非巨擘企业品牌之典籍，非八十页之玄理。乃适用于项目所至之处之实用操作系统。

至少：

• 定位
• 視覺識別
• 产品界面之方向
• 动静之态
• 符文/资产呈示
• 风险沟通
• 社交模板
• 文档风格
• 错误与空状态语气
• 治理与社群语言

最强势的加密品牌，于诸此种种皆觉一致，而不显僵固.

Uniswap不若Phantom，Phantom不若Zora，Zora不若Base。然善者自有可辨之理，历单页而存焉。

虚声聚目，信义召归。

首至常因虚声：

• 或睹其文告，
• 或睹其标章，
• 或睹其创者所传，
• 或睹其众议所谈，
• 或睹其举事之始，

然归返常因信义，

众归者，其由有五：

• 此物觉明.
• 此交易合宜.
• 此界面无惊其心.
• 此团队沟通甚善.
• 此品牌觉其能.
• 此体验合乎其诺.

加密团队每于初访过投，再访则不足.

是则费矣.

得人之目，难矣。以物不辨而耗之，尤甚.

发后之品牌审计

既发，众当察其品牌于众实与之交处.

非惟首页.

察之：

• 财库联接之序
• 交易确认
• 空状
• 錯誤狀態
• 載入狀態
• 儀表標籤
• 文檔
• 常見問題
• 支持回應
• 治理帖子
• 郵件通知
• 社交公告
• 代幣頁面
• 合作夥伴頁面

然後請問：

• 此犹吾辈之音乎？
• 此能立信乎？
• 风险之辞明乎？
• 视系能持乎？
• 用户为导引，抑或任其解之？
• 产品之思，犹 launch 之审乎？

此乃真品牌之工始也。

Meme Energy 需产品之衡

谑语于加密世界，力重千钧。其能布散，系情，促文脉之速。

然无品信之助，谑力易溃。

若标名徒为嘲弄、狂热、目眩之音，则难陈正事：

• 安讯之更
• 治理之决
• 风险之示
• 财库之变
• 路線圖延遲
• 產品遷移
• 合作細節

最佳加密品牌可兼備二者：

• 有足夠之能動文化
• 有足夠之明辨責任

此平衡稀有

此亦為設計至要之處

信任有視覺肌理

人读信，先信其形，后信其文.

其读也，观其疏密，察其体例，辨其次第，审其交互，察其载负，观其图绘，察其动止，察其要旨之设.

界面仓促，则思虑仓促.

仪表纷乱，则操作有险.

手机之观破损，则其心不专。

泛模之制，示无恒心.

此虽非公，实情然也。众信之断，速若流光，尤于财货之属.

于Web3，形质之美，非徒饰也。乃信实之层之要.

品宜明物之理

善之币品，非惟气韵之属.__JHSNS_SEG_b44f6490_119__其助众明：

• 此项目属何类别
• 其所冒风险几何
• 此产品为实验抑或成熟
• 此团队为嬉戏、体制、技术、社群主导抑或面向消费者
• 此产品期其用户何行为

若品牌似戏而行为若金融之规，则用户惑矣。

若严肃之DeFi产品，用辞玄虚若科幻，则用户生疑.

若NFT生态看似尊贵，然购买之流程觉不安全，则品牌之承诺隳坏.

品牌与产品，须持同一论说.

启用后当修正者何

若尔加密项目已启，则次善之策，非全然更易品牌也.

此乃收束之时.

首当其冲者：

• 澄明首页之讯.
• 统调字型间架于诸应用/文档/首页.
• 重撰资财与交易之文.
• 善治空置之境.
• 使风险之辞各适其宜.
• 制可复用之社交与公告之范.
• 规范图表与符号之形.
• 增产品之实景，映其时貌.
• 去陈旧之启程言辞.
• 使订约、通联或助成之径昭然.

此工较发起新程之役，不炫华彩.

亦使项目于发起新程后，生其活气.

发启非品牌也

发启如锋芒

品牌乃存者

若物生长，品牌须历仪表盘、文档、治理、瑕疵、社群之压、市道之颓、整合、用户之助

此需异于发启之设计纪律

加密货币无需更少激动人心的品牌。

需有更多品牌，能于用者始用之际，守其信义。

吾为Web3创意总监，助加密团队化启动之能，为产品铸久远之信。若尔于此域筑基，可至somaryuu.xyz。