Actualizado Miércoles, 10 diciembre 2025 - 01:31

«Estamos viviendo la mayor revolución industrial de la historia». Se dice a menudo, se escucha por doquier. Será porque es verdad. Esta declaración normalmente va seguida de un PowerPoint terrorífico o de un gurú con camisa demasiado entallada. Pero esta vez no: aquí la sueltan con naturalidad absoluta. Grandilocuencia la justa, y franqueza la necesaria. Sin querer motivar, ni desmotivar, ni cambiarte la vida. Solo para recordar que el mundo está girando tan rápido que a algunos se les caen las llaves en plena curva. Y, sorpresa: quienes mejor entienden esta revolución no son los autodeclarados expertos, sino los zetas. En esta nueva realidad aparece Future Makers, el nuevo proyecto de EL MUNDO que aterriza para hacer algo que se llevaba años necesitando: asumir que hablar de los jóvenes sin los jóvenes es... técnicamente posible, sí, pero francamente absurdo.

La propuesta es simple y, precisamente por eso, luminosa: sentar en la misma mesa a quienes están moldeando el mundo y a quienes ya lo están viviendo sin manual de instrucciones. Ayer, en la presentación del foro se vieron caras conocidas de la casa: Laura Múgica, directora general de Unidad Editorial; Joaquín Manso, director de EL MUNDO, y Rafael Serrahima, responsable de Publicidad. Junto a ellos, los que vienen de fuera, los patrocinadores que ya se han sumado a esta iniciativa, que ayudan a darle vida y que parecen igual de interesados en descifrar por qué la generación Z piensa como piensa: Isabel Ballina, de AstraZeneca; Pablo Landaluce, de Cunef Universidad; Pedro del Rosal, de EY; Daniel Fletcher, de Fever; Juan Antonio García Fermosel, de Fundación la Caixa; María Babé, de Generali; Álvaro Jiménez, de Glovo; y Eva Pinillos, de Mercadona. Es un ecosistema peculiar: periodistas, marcas, instituciones, todos intentando leer el mismo mapa generacional sin perderse.

Vicente Ruiz, director adjunto de EL MUNDO, tiene una visión clara de lo que representa el foro: «Future Makers no es un evento; es una declaración de intenciones. Queremos crear un ecosistema de debate e inspiración permanente; un laboratorio europeo que no durará los dos días que dura el evento físico, sino que pretende escribir el futuro durante todo el año». Entre lo que se dice, hay una idea que queda suspendida: «La distancia en el planteamiento de las jóvenes generaciones... es completamente distinta a la de las generaciones mayores». Entre líneas, todos aceptan algo que ya sabíamos pero que nadie admite en voz alta: el planteamiento vital de la Generación Z es radicalmente distinto al de sus predecesores. No lo dicen como quien marca una brecha, sino como quien señala una frontera natural. Un antes y un después.

Porque la conversación sobre vivienda, salud mental, propósito o sostenibilidad ya no es un lujo intelectual: es supervivencia. La cita será el 4 y 5 de febrero en La Casa Encendida. La organización insiste: esto no va de rigidez. Esto va de dejar espacio para dejarse llevar. Muy zeta de su parte: preparación la justa, frescura obligatoria. «Queremos estar preparados, pero también queremos suficiente improvisación», cuenta Manso.

El cartel será una maravilla rara, como juntar a un astronauta con un indie existencialista en un mismo evento; a fundadores de algunas de las empresas más rompedoras de la economía digital con influencers que han construido marcas de éxito. Las charlas inspiracionales se cruzarán con mesas donde se trate desde la actualidad política, con algunos de sus líderes mundiales, al emprendimiento, el deporte o la cultura.

Con vocación internacional y un ambiente muy participativo, también habrá mesas de trabajo para abordar los cuatro temas que más preocupan a esta generación: la vivienda, la educación, la modernización del sistema político y el emprendimiento.

«No solo queremos identificar los problemas, sino que también queremos abordarlos en profundidad durante todo el año, además de presentar y conectar a talentos de todo el mundo para que aporten soluciones y sirvan de ejemplo a otros», explica Manso. Aunque lo mejor, aseguran, está en el después. «Queremos que no se limite al evento, sino que tenga continuidad», dice Laura Mújica. Y sigue: «Buscamos que sea útil, que sea un espacio de networking para todos». Ruiz lo dice sin rodeos: basta ya de foros donde los ponentes llegan, hablan y desaparecen. «Queremos un networking distinto... que se creen canales entre los propios ponentes y los jóvenes».

Es lógico. La generación Z no se impresiona con discursos brillantes desde un escenario: se impresiona cuando alguien baja de ese escenario y escucha. Todo esto, además, tiene algo simbólico. EL MUNDO nació en 1989 declarándose «un nuevo periódico para una nueva generación de lectores», con la caída del Muro de Berlín y los primeros pasos de internet. Hoy vuelve a situarse en un cruce parecido, pero con algo más de urgencia: la inteligencia artificial, el colapso informativo, la sensación de que el futuro se nos adelanta mientras aún tratamos de ponerle nombre.

Future Makers nace para eso: para abrir espacio. O mejor dicho, para apartarse sin dramas y dejarles sitio. Al fin y al cabo, la generación Z ya ha dejado claro que no necesita que nadie hable por ella. La solución es una: menos portavoces y (mucha) más presencia. Está claro. Los zetas no buscan que les representen, solo que les escuchen sin filtros ni condescendencia.