El boom del fitness desatado tras la pandemia ha salpicado Madrid de gimnasios y disciplinas nuevas llegadas de todos los rincones del mundo. Y con ellas, decenas de marcas que acompa�an hoy esas pr�cticas deportivas. Cada vez hay m�s variedad para elegir. Sin embargo, cuando Arianne Puig se enganch� a yoga, no encontraba ropa bonita y funcional que ponerse. "Sobre todo, echaba de menos el color. El 99% iba con leggins negros", cuenta.

Era el a�o 2016, y un viaje a Miami fue el detonante del nacimiento de su propia marca, Born (antes Born Living Yoga), que precisamente ha crecido de forma exponencial debido a este auge. La historia comienza viendo c�mo, en una capital muy atl�tica, todo el mundo iba divino a hacer su deporte. Pens�: "Se acab� eso de ponerse una camiseta de propaganda que tienes por casa para sudarla".

Una empresa familiar

Su familia, con gran experiencia dedicada al textil, era el complemento perfecto de esta dise�adora. Tras un a�o desarrollando los bocetos y prototipos para motivar a las mujeres a moverse sinti�ndose tan poderosas como en la oficina, en septiembre de 2017, lleg� su primera colecci�n: toda en blanco. "As� de rompedora fue la cosa, un exitazo", recuerda.

De hecho, el comentario que m�s le repet�an a esta yogui era que, si llevas un trapo, no te sientes igual al mirarte al espejo haciendo asanas: "Tu ropa me sube la autoestima", le dec�an. Tampoco una quer�a encontrarse con un vecino por la calle si iba en mallas. As� que Puig cree que, en realidad, no fundaron una firma de moda, sino que llevaron todo un estilo de vida a la pr�ctica. "Es un concepto todoterreno para el d�a a d�a, ante esta falta de tiempo que nos tiene pilladas. �Por qu� no ir ya vestida as� a la oficina con una americana c�moda, luego a hacer yoga, salir a comer o llevar a los ni�os al colegio?", se pregunta.

Como Apple, en el garaje de casa, involucr� hasta a su hijo �lvaro Roca. "Estudi� grado en Administraci�n y Direcci�n de Empresas (ADE) y trabaj� unos dos a�os en Mahou. Pero viendo la ilusi�n con la que estaba emprendiendo mi madre yo quise formar parte de ello, aunque fue cauta y me dijo que no". Ella responde que ten�a 25 a�os y a lo mejor su marca no funcionaba. "Mi intuici�n no fall�, pero si lo hubiera hecho, en esas edades es cuando tienes que equivocarte", relata �l.

Ahora bien, su decisi�n ha sido mejor que cualquier m�ster. "En las comidas familiares sale la marca todo el rato, aunque no queramos hablar de trabajo, es complicado marcar l�mites", sonr�en. La clave es el respeto, opinan, y no confundir sus roles. "Valoro much�simo su opini�n", dice Arianne. "Apenas coincidimos, cada uno est� a lo suyo", a�ade �lvaro.

Comunidades en centros deportivos

Porque sus d�as son un no parar. Ella crea las colecciones desde cero, teniendo en cuenta detalles como un sujetador incorporado ya en la camiseta para que no se mueva nada, ese bolsillo escondido, que la paleta combine con diferentes tejidos... Todo est� estudiado y probado en acci�n.

Mientras, �l est� en reuniones llevando el esp�ritu de Born a distintos centros boutique para crear comunidades, recibiendo el feedback de cada prenda... "La blazer que lleva mi madre ha triunfado en esta colecci�n, porque a la oficina no vas en ch�ndal, pero la gente quiere vestir m�s desenfadada y seguir con su wellness". El yoga sigue siendo el coraz�n de la firma, pero han desarrollado activewear para entrenamiento funcional, p�del, running... Y puede que pr�ximamente ciclismo: "Mi padre y mi hermana est�n enganchados", dice Roca. "Ya no es solo elegir un deporte y casarte con �l, ahora la gente hace de todo. Combinar distintas disciplinas es bueno para el cuerpo", a�ade Puig.

Han creado colaboraciones con perfiles como Vikika Costa, Coco Constans... Y est�n en m�s de 30 pa�ses. "Cuando creces tanto, a veces hay m�s disgustos que alegr�as, aunque permanece la pasi�n. Es una satisfacci�n brutal ver tus prendas por la calle", confiesa Puig. "Es muy duro, exigente, en todos los sentidos", completa Roca. Ambos se van fijando en la ropa en los gimnasios, en las redes sociales... no paran. "No hay rutina, crear una marca es como criar a un hijo, siempre est�s ah� para lo que se necesite. La capacidad de adaptaci�n es constante". Eso s�, su comunidad es fiel y, al hacer un evento, "las plazas vuelan".