Puede una agenda de cuero alcanzar los 200 euros? La respuesta es s�, y tiene m�s seguidoras de las que imaginas. Entre la celebrities que se han sumado al fen�meno Louise Carmen se encuentran Lana del Rey, Shay Mitchell, Raye y Lisa, integrante del grupo Blackpink. De esta �ltima, Nathalie Valmary, creadora de Louise Carmen, recuerda una an�cdota: "Me hizo mucha gracia que en cuanto sali� de la tienda, sac� de la bolsa su agenda para echarle un vistazo, como hace todo el mundo".

Las Kardashian tambi�n han sucumbido al atractivo de la marca. En diciembre del a�o pasado Kendall Jenner incluy� una de estas agendas en la wishlist navide�a que comparti� en Instagram. "Es algo incre�ble, pasar de trabajar en el sal�n de mi peque�o apartamento en Par�s cuando nadie conoc�a mi idea a que personas de alrededor del mundo vengan a la boutique a hacerse con sus agendas", cuenta Nathalie.

En 2013, cuando ella, su marido y sus dos hijas metieron su vida en unas cuantas maletas, no imaginaba que aquel viaje acabar�a trazando tambi�n el mapa de su futuro. "En ese momento viv�amos en Barcelona y nos fuimos de viaje familiar durante un a�o. Era algo que Fabien, mi marido, y yo, quer�amos hacer desde los 18 a�os. A los 48, sin deudas y con nuestras hijas ya mayores, decidimos que era el momento", explica.

El origen de la idea

Durante su paso por Asia surgi� algo que lo cambiar�a todo. Se hizo con unos cordones el�sticos en Jap�n, que m�s adelante usar�a junto a un trozo de cuero que compr� en Tailandia, para crear una funda artesanal improvisada que agrupaba los distintos cuadernos que usaba en su d�a a d�a. De esta manera, lo que empez� como una soluci�n pr�ctica a sus necesidades se ha convertido en un producto codiciado, especialmente para aquellos que buscan volver a lo tradicional en plena era digital.

"Pensaba que era la �nica persona del planeta que segu�a usando cuadernos y dibujando en papel, pero me equivoqu�", explica a Yo Dona. Fue precisamente esa necesidad de mantenerse fiel a lo anal�gico lo que le despert� el inter�s de convertir esa idea en un negocio. Con experiencia previa en el sector de la moda (Cacharel), habiendo dirigido una empresa de confecci�n y con varios libros de lifestyle publicados, en 2014 empez� a explorar la viabilidad de las agendas como proyecto empresarial. "No sab�a nada sobre el mundo del cuero, as� que asist� a ferias en Par�s y habl� con vendedores de piel y marroquiner�a. Hice muchas preguntas, hasta que finalmente me recomendaron a alguien que me ayud� con la fabricaci�n del primer prototipo". Y as� naci� la marca Louise Carmen.

De pop-ups en grandes almacenes a abrir su propia boutique

Ese primer modelo lleg� a manos del equipo de moda de los grandes almacenes de lujo Printemps, en Francia, gracias a un contacto de su marido. La respuesta fue inmediata: les propusieron vender sus agendas en la Boutique Noir, un espacio temporal dentro de estos almacenes que re�ne una selecci�n exclusiva de productos. Sin embargo, aunque la idea sonaba bastante tentadora, Nathalie y Fabien decidieron esperar un a�o m�s para atar todos los cabos sueltos y hacer las cosas bien. "No ten�amos estructura ni producci�n. Aunque ya sab�amos que el producto interesaba, aquello fue una se�al muy fuerte".

Con la idea de posicionar su marca como un accesorio de moda ya en mente, el siguiente paso estaba claro: instalarse en Par�s. Una vez all�, desde un peque�o apartamento que hac�a las veces de vivienda, taller y almac�n, comenz� a desarrollar el proyecto junto a su marido. "Trabajamos desde el sal�n, ten�amos el stock en nuestra habitaci�n y cada vez que habr�a los ojos ve�a todos los cuadernos que ten�amos por vender. Hab�amos invertido bastante dinero en esto y ten�amos que llegar a fin de mes".

El crecimiento lleg� de manera progresiva, participando en espacios de venta temporales como Le Bon March�, uno de los grandes almacenes m�s emblem�ticos de Francia, donde sus productos tuvieron buena acogida, hasta que finalmente dieron el paso de abrir su propia tienda en el Passage du Grand Cerf, uno de los pasajes cubiertos m�s aut�nticos del centro de Par�s.

Aunque la apertura en diciembre de 2019 tuvo lugar en un momento especialmente complejo, a las puertas de la pandemia del Covid-19, Louise Carmen no ha parado de crecer. Contar con una boutique supuso un punto de inflexi�n para la marca: permiti� estructurar mejor los procesos, optimizar la gesti�n del stock y, sobre todo, definir con claridad una identidad de marca s�lida. Hoy en d�a cuentan con una segunda tienda ubicada en la galer�a Vivienne, cerca del museo Louvre, un lugar donde conviven moda, dise�o y cultura.

Nathalie siempre lo tuvo claro: no se trataba �nicamente de crear una empresa, sino de dar forma a un proyecto ambicioso, con identidad propia, capaz de transmitir mensajes con intenci�n. Su propuesta transciende el objeto f�sico para conectarse con una visi�n m�s amplia de la creatividad, la autenticidad y el lujo, una filosof�a que ella misma define as�: "Imagina que tienes a cien personas y a cada una le das un cuaderno y un bol�grafo, o pinceles o rotuladores; cada una crear� algo completamente distinto. Es importante que se preserven estas diferencias, porque son las que enriquecen el mundo".

�Qu� hace especial a Louise Carmen?

Las agendas de Louise Carmen no son, es sentido estricto, agendas convencionales. Se sit�an en un terreno h�brido entre un objeto funcional y una pieza casi �ntima, pensada desde su origen para acompa�ar procesos creativos de cualquier �ndole. Su dise�o responde a una estructura sencilla pero muy reconocible: se trata de una pieza de cuero flexible de tres pliegues, te�ida con tintes vegetales y trabajada artesanalmente, que incorpora un sistema de cordones el�sticos inspirado en aquel hallazgo inicial en Jap�n. Este original mecanismo permite insertar, intercambiar y reorganizar distintos cuadernos (tambi�n disponibles en la marca) en su interior, adapt�ndose a las necesidades de quien la utiliza.

"S�, considero que somos una marca de lujo, principalmente por la nobleza de los materiales que usamos. Fabricamos todo en Francia", apunta Nathalie. Entre los modelos m�s vendidos se encuentran el Roadbook, el Organizer y el Honor�. Adem�s, la firma completa su propuesta con accesorios como b�lsamos para el cuidado del cuero, recambios de cuadernos y planificadores, as� como carpetas de piel que ampl�an la capacidad de almacenamiento de las agendas.

La personalizaci�n: el elemento clave

Uno de los pilares de la marca es el asesoramiento exclusivo que el cliente recibe desde el momento en que entra en la tienda. A cada comprador se le asigna un asesor que lo gu�a en la creaci�n de su agenda, acompa��ndolo en cada paso de la personalizaci�n. De este proceso nace un objeto �nico concebido como una extensi�n de la identidad de quien lo utiliza: un reflejo de qui�n es -o de c�mo desea proyectarse-. Desde la elecci�n del color del cuero y de los el�sticos, pasando por los charms o el grabado de la piel, hasta la bolsa de lino -concebida como un estuche y cuidadosamente estampada-, cada decisi�n est� orientada a crear una pieza �nica que se transforma con el tiempo acumulando marcas, dobleces y desarrollando una p�tina propia que refuerza su car�cter.

Su boom tampoco puede entenderse sin el contexto digital en el que creci�. Parad�jicamente, su �xito est� estrechamente ligado a plataformas como Instagram o TikTok, donde la planificaci�n y el journaling, pasaron a formar parte de un contenido aspiracional, y la imagen de una agenda bonita, cuidadosamente utilizada capt� enseguida la atenci�n de los usuarios. Victoire Valmary, hija mayor de la pareja, ha liderado la estrategia digital de la marca, creando contenido aspiracional pero org�nico, profundamente alineado con el universo de la firma. A trav�s de sus v�deos, capta escenas cotidianas que se dan en las boutiques, donde cada persona construye su agenda paso a paso desde cero. Es, en cierto modo, la voz de Louise Carmen, con ese inconfundible acento franc�s.